廣告創(chuàng)意的過程與方法(已修改)
2025-05-11 13:16 本頁面
【正文】 第九章 廣告創(chuàng)意的過程與方法 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程 一、廣告創(chuàng)意的依據(jù) （一）廣告創(chuàng)意不是簡(jiǎn)單的構(gòu)思，它是整個(gè)策劃系統(tǒng)工程的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 （二）廣告創(chuàng)意不是主觀臆想，而必須依照事實(shí)，依照廣告策劃整體框架進(jìn)行。 ? 二、認(rèn)識(shí)創(chuàng)造性思維 創(chuàng)造性思維是指以新穎獨(dú)創(chuàng)的方法解決問題的思維過程。通過這種思維不僅能揭露客觀事物的本質(zhì)及其內(nèi)部聯(lián)系，而且能在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生新穎的、獨(dú)創(chuàng)的、有社會(huì)意義的思維成果。 創(chuàng)造性思維的突出特征是它的獨(dú)創(chuàng)性。 創(chuàng)造性思維寓于抽象思維和形象思維之中。 證統(tǒng)一。 三 、 羅杰 馮 奧克的四步創(chuàng)意模式 （ 一 ） 探險(xiǎn)家 ―― 尋找新的信息 ， 關(guān)注異常信息 。 （ 二 ） 藝術(shù)家 ―― 實(shí)驗(yàn)并實(shí)施各種方法 ，尋找獨(dú)特創(chuàng)意并予以實(shí)施 。 （ 三 ） 法官 ―― 評(píng)估實(shí)驗(yàn)結(jié)果 ， 判斷哪種方法最有效 。 （ 四 ） 戰(zhàn)士 ―― 克服一切干擾和障礙 ， 直到實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意概念 。 四 、 廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段 （ 一 ） 積聚原材料 。 具體材料指的是那些相關(guān)產(chǎn)品及其銷售對(duì)象 。 積聚綜合材料 ， 關(guān)于生活 、 事件的綜合知識(shí) 。 （二）頭腦的消化過程 。 （三）順其自然，拋開問題，放開自己。 （四）創(chuàng)意突然涌現(xiàn)。 （五）評(píng)估創(chuàng)意 。 第二
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