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正文內(nèi)容

某藥業(yè)有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷管理咨詢docxdocx(編輯修改稿)

2024-08-11 05:05 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0。目前,我國(guó)有較多中小型中藥生產(chǎn)企業(yè),專業(yè)化程度不高,缺乏自身的品牌和特色品種。中藥行業(yè)的廣闊前景吸引了國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)進(jìn)入該行業(yè),但受到技術(shù)和理論上的限制,大部分企業(yè)多是在同一水平上重復(fù)建設(shè),普遍不重視中藥基礎(chǔ)理論研究、中藥材的生產(chǎn)加工、中藥生產(chǎn)工藝的改進(jìn)、中藥新方劑的開發(fā)以及質(zhì)量控制方法的改進(jìn),造成了中藥生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小,單品種多廠家生產(chǎn)的行業(yè)現(xiàn)狀, 一些傳統(tǒng)中成藥生產(chǎn)企業(yè)主要通過重復(fù)生產(chǎn)或簡(jiǎn)單改變劑型等方式獲得生存空間,競(jìng)爭(zhēng)層次相對(duì)較低。 (2)中成藥名目眾多,量效關(guān)系難以準(zhǔn)確測(cè)量 我國(guó)中成藥行業(yè)產(chǎn)品名目繁雜、數(shù)量多,由于基礎(chǔ)研究的薄弱,相關(guān)中藥的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)體系尚待完善,這樣導(dǎo)致出現(xiàn)諸如藥效不明確、藥物重復(fù)使用等問題,且除少數(shù)基本用藥是作為定點(diǎn)的處方用藥外,其他中成藥幾乎都沒有處方用藥的限定。 中成藥是中國(guó)幾千年傳統(tǒng)理論基礎(chǔ)下生產(chǎn)出來(lái)的藥物, 這些藥物的使用也必須遵循正確的方法、理論和經(jīng)驗(yàn)。中藥相較于西藥有著更為復(fù)雜的量效關(guān)系,要達(dá)到明確、可衡量的目標(biāo)不僅需要科學(xué)層面的研究計(jì)量,還必須隨證施量,研究傳統(tǒng)的用藥習(xí)慣及現(xiàn)有的藥典法律,而這方面的研究進(jìn)展還存在較大的提升空間。 醫(yī)藥行業(yè)直接關(guān)系到人類的生命保障和身體健康, 因此對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品的安全性和有效性有極高的要求, 同時(shí)面臨嚴(yán)格的監(jiān)管。 醫(yī)藥行業(yè)具有生產(chǎn)過程全面控制、生產(chǎn)工藝科學(xué)有效、產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)、資金及技術(shù)相對(duì)密集的特點(diǎn)。 我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)一直保持較快發(fā)展,行業(yè)技術(shù)水平逐步提高,但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)的醫(yī)藥行業(yè)的技術(shù)和研發(fā)水平仍相對(duì)落后,且在制藥的裝備水平上與發(fā)達(dá)國(guó)家相比也有較大差距,新版 GMP標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施有利于提高我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)整體的技術(shù)和裝備水平。當(dāng)前中藥行業(yè)的技術(shù)水平正處于從傳統(tǒng)制藥到現(xiàn)代工藝生產(chǎn)的過渡期。 隨著近年來(lái)醫(yī)藥行業(yè)的逐步規(guī)范以及國(guó)家貫徹的“科技興藥”方針, 高新技術(shù)逐步在中藥企業(yè)中得到推廣和應(yīng)用, 中藥企業(yè)的技術(shù)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量水平得到了顯著提高。中成藥制劑也在向著小劑量、療效高、使用及存儲(chǔ)方便的現(xiàn)代劑型發(fā)展。未來(lái)國(guó)家將進(jìn)一步加大在中藥材種植加工技術(shù)、中藥工業(yè)生產(chǎn)共性技術(shù)開發(fā)、中藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)研究和中藥現(xiàn)代化基地建設(shè)等方面的投入。 重點(diǎn)推廣中藥指紋圖譜質(zhì)量控制技術(shù)、大孔樹脂分離等新工藝技術(shù),通過不斷提升的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提高中醫(yī)藥行業(yè)的整體水平。當(dāng)前中成藥行業(yè)先進(jìn)技術(shù)如下::代表技術(shù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)工藝技術(shù)超濾技術(shù)超濾膜分離技術(shù)是近 30年來(lái)迅速發(fā)展為產(chǎn)業(yè)化的高新技術(shù),超濾膜的孔徑一般在(10100)10175。10m,選擇合適的超濾膜既能有效截留大分子物質(zhì)以及微粒雜質(zhì)等,而又不損失有效成分,提高制劑的澄明度和穩(wěn)定性。中藥低溫真空帶式干燥技術(shù)可克服噴霧干燥粉太細(xì)太密和溫度過高的缺點(diǎn),可實(shí)現(xiàn)低溫密閉生產(chǎn),更符合藥品生產(chǎn) GMP要求。高分子絮凝分離技術(shù)對(duì)于去除鞣質(zhì)、樹膠、蛋白等容易引起過敏反應(yīng)的植物雜質(zhì)效果顯著,解決了中藥注射液此類雜質(zhì)不易去除的難題。質(zhì)量技術(shù)中藥指紋圖譜技術(shù)利用液相色譜(HPLC)技術(shù)標(biāo)記中藥的指標(biāo)性活性組分信息,以指標(biāo)性成分峰作為標(biāo)記, 結(jié)合非指標(biāo)成分進(jìn)行對(duì)比, 用來(lái)綜合評(píng)價(jià)藥物質(zhì)量,鑒定藥材種系的純度,對(duì)傳統(tǒng)中藥制劑的質(zhì)量監(jiān)控有積極的促進(jìn)作用。全程質(zhì)量在線控制技術(shù)以近紅外在線檢測(cè)系統(tǒng)、中藥生產(chǎn)多任務(wù)實(shí)時(shí)質(zhì)控?cái)?shù)據(jù)庫(kù)存為核心,針對(duì)生產(chǎn)過程中關(guān)鍵工藝環(huán)節(jié)(如提取、分享、濃縮等)、原輔料等,實(shí)現(xiàn)原材料藥材的管理、藥材庫(kù)存的管理、車間設(shè)備的管理、工藝質(zhì)控指標(biāo)的管理、批次的管理、用戶及相應(yīng)權(quán)限的管理、操作日志以及生產(chǎn)過程歷史數(shù)據(jù)的管理,使產(chǎn)品生產(chǎn)得到全過程的質(zhì)量保證。 醫(yī)藥行業(yè)集中度提升是一個(gè)逆向傳導(dǎo) 的必然結(jié)果。醫(yī)??刭M(fèi)使得醫(yī)療終端的采購(gòu)與支付行為發(fā)生變化,并傳導(dǎo)到上游制造業(yè)與流通業(yè),使得產(chǎn)業(yè)開始集中。醫(yī)療終端需求的變化導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)上游不斷呈現(xiàn)集中化趨勢(shì)資料來(lái)源:公開資料嚴(yán)查臨床試驗(yàn)背景下BE 試驗(yàn)的成本變化部分省市執(zhí)行兩票制政策,對(duì)配送商的要求資料來(lái)源:公開資料生產(chǎn)端 GMP認(rèn)證趨嚴(yán),大批中小企業(yè)退出生產(chǎn)。我國(guó)藥品生產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)期處于多、小、散、亂的局面,生產(chǎn)集中度低,自主創(chuàng)新能力低。2011 年新版 GMP實(shí)施,對(duì)所有生產(chǎn)企業(yè)提出更高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求,向歐美等國(guó)際 GMP 標(biāo)準(zhǔn)靠攏。對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)新建車間要求符合新版 GMP 要求,現(xiàn)有生產(chǎn)企業(yè)給予不超過 5年過渡期。2016 年,隨著認(rèn)證最后期限來(lái)臨,一大批中小企業(yè)因無(wú)法達(dá)到新版GMP 標(biāo)準(zhǔn)而退出生產(chǎn)。同時(shí),對(duì)于通過GMP認(rèn)證的企業(yè)復(fù)核也趨嚴(yán)。自 2013 年起,GMP 認(rèn)證復(fù)核整改率持續(xù)上升,2015 年已達(dá)到 %,前兩年分別為 %和 %。此外,企業(yè)收到告誡信的比例為 5 年之最,達(dá) %,2011 年2014 年數(shù)據(jù)依次為 %、%、%和 %??傮w來(lái)看,對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)管趨嚴(yán)使得行業(yè)再難出現(xiàn)散亂局面。制藥行業(yè)資源逐步向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中,落后生產(chǎn)力被淘汰,行業(yè)龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提高。2008年,%,%;%,%。2009年,%,%。國(guó)內(nèi)原料藥和制劑生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量變化資料來(lái)源:公開資料GMP 認(rèn)證企業(yè)收到告誡信的比例資料來(lái)源:公開資料國(guó)內(nèi)流通行業(yè)集中度較低,且經(jīng)營(yíng)合規(guī)問題突出。醫(yī)藥流通行業(yè)屬于凈利潤(rùn)低,需要靠規(guī)模效應(yīng)降低成本實(shí)現(xiàn)收益,行業(yè)本身帶有擴(kuò)張基因。但是由于復(fù)雜的國(guó)情以及各地政策的差異,國(guó)內(nèi)醫(yī)藥流通一直比較分散。各區(qū)域有各自的流通企業(yè),當(dāng)?shù)氐牧魍ㄆ髽I(yè)與醫(yī)院、生產(chǎn)企業(yè)之間關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜,大的流通收購(gòu)兼并通常困難重重,即使完成收購(gòu)后續(xù)經(jīng)營(yíng)也存在種種問題。因此,行業(yè)集中度一直處于較低水平。與美國(guó)前 3 強(qiáng)壟斷 95%市場(chǎng)相比,國(guó)內(nèi)前 3 強(qiáng)國(guó)藥、上藥、華潤(rùn)占據(jù)市場(chǎng)不過 18%,遠(yuǎn)低于美國(guó)。中國(guó)醫(yī)藥批發(fā)業(yè)集中度遠(yuǎn)低于美國(guó)資料來(lái)源:公開資料此外在經(jīng)營(yíng)合規(guī)上, 國(guó)內(nèi)企業(yè)也是亂象重重。為了爭(zhēng)取終端市場(chǎng)各種違規(guī)甚至商業(yè)賄賂這種違法行為時(shí)有爆出。,但真正合規(guī)的不到三千家,行業(yè)規(guī)范性亟待提高。 兩票制將加速流通行業(yè)集中度提升,隨著流通環(huán)節(jié)“兩票制”的推行,行業(yè)亂象有望得到解決。兩票制壓縮了從生產(chǎn)企業(yè)到流通企業(yè)最后到醫(yī)院的環(huán)節(jié),原來(lái)流通商層層加價(jià)的模式將不復(fù)存在。在各個(gè)區(qū)域盤結(jié)的小流通商失去盈利空間,紛紛通過出售或者與大型流通企業(yè)合作的方式轉(zhuǎn)型。較大的流通企業(yè)在收購(gòu)后,無(wú)論是在醫(yī)院的招標(biāo)還是在向生產(chǎn)企業(yè)采購(gòu)的過程中都相對(duì)小的企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì),規(guī)模效應(yīng)顯著。兩票制將在原有基礎(chǔ)上加快流通行業(yè)集中度提升的速度。從當(dāng)前醫(yī)藥零售和批發(fā)的情況來(lái)看,行業(yè)集中正處于逐步提升的過程中。批發(fā)集中度要高于零售行業(yè)。2016 年,我國(guó)近 80%藥品批發(fā)量集中在前 100 家企業(yè),相比之下前 100 強(qiáng)零售企業(yè)僅占總市場(chǎng)的 30%。即便如此,無(wú)論零售還是批發(fā)都很難說(shuō)目前集中度較高,相比美國(guó)等成熟市場(chǎng)還有很大提升空間。醫(yī)藥零售百?gòu)?qiáng)集中度變化醫(yī)藥批發(fā)百?gòu)?qiáng)集中度變化資料來(lái)源:公開資料從藥店的變化趨勢(shì)來(lái)看,連鎖化藥店正逐步取代單體藥店模式。連鎖藥店企業(yè)數(shù)量近兩年維持高增長(zhǎng),從 2012 年到 2016 年 4 年時(shí)間,連鎖藥店數(shù)量翻番,而零售單體藥店數(shù)量則是逐年減少。相較于單體藥店,連鎖藥店在品牌、質(zhì)量、服務(wù)、成本控制等方面均處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì),藥店連鎖化是行業(yè)發(fā)展必然。2016年2017年對(duì)于整個(gè)醫(yī)療、醫(yī)藥行業(yè)來(lái)看,是一個(gè)變革之年。醫(yī)藥、醫(yī)療這幾年整個(gè)生態(tài)環(huán)境發(fā)生非常大的變化。而這個(gè)變化,正在影響和困擾這個(gè)行業(yè),也逼迫這個(gè)行業(yè)在思考,應(yīng)該如何變化。同時(shí),我們國(guó)家的資本正大量的涌入這個(gè)行業(yè)。這個(gè)行業(yè)正孕育著變革與爆發(fā)。第一:中央政府一系列的政策接二連三不停出臺(tái),比如說(shuō)兩票制,一票制,稅制改革、分級(jí)診療、零差率、醫(yī)保結(jié)算價(jià)……從來(lái)沒有過的變化,在影響和困擾這個(gè)行業(yè),也逼迫這個(gè)行業(yè)在思考,應(yīng)該如何變化。第二:以互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)為基因的整個(gè)商業(yè)模式、供應(yīng)鏈,包括整個(gè)生態(tài)服務(wù)方式,都在發(fā)生深刻變化。我們國(guó)家的資本,大量的資本在涌入這個(gè)行業(yè)。這個(gè)行業(yè)正孕育著變革,變革的爆發(fā)。作為行業(yè)領(lǐng)先者,目前還是傳統(tǒng)行業(yè),今年可能會(huì)突破2500億,國(guó)家在將近200個(gè)城市都有布局。但面對(duì)這樣的變化,挑戰(zhàn)是非常大。企業(yè)也在學(xué)習(xí)國(guó)際化,一些領(lǐng)先企業(yè)他們的做法,因?yàn)樗麄冊(cè)诖酥岸冀?jīng)過百年努力,已經(jīng)形成市場(chǎng)壟斷。但中國(guó)前三位經(jīng)濟(jì)體,也就是30%,但美國(guó)達(dá)到95%,歐洲達(dá)到70%到80%,日本達(dá)到70%以上,這些壟斷性都是3+X,前三位都是壟斷企業(yè)。我們正處在一個(gè)政策變化、技術(shù)變化,包括資本影響下,沒有一個(gè)穩(wěn)定之王,沒有一個(gè)大企業(yè)能夠穩(wěn)定市場(chǎng)。在這個(gè)生態(tài)圈當(dāng)中,所有角色都在發(fā)生變化,政府從過去監(jiān)管變成引導(dǎo)和監(jiān)管,而且這只手是非常強(qiáng)勢(shì)的手。過去醫(yī)院也是非常強(qiáng)勢(shì)的,現(xiàn)在沒有辦法再?gòu)?qiáng)勢(shì)了,他們的盈利模式靠差價(jià),現(xiàn)在是零差價(jià),不僅不是利潤(rùn)中心,而是廢物中心的時(shí)候他也在轉(zhuǎn)變,他必須要靠服務(wù),或者把服務(wù)進(jìn)行外包的方式,找回其盈利機(jī)會(huì)。 海南慧谷藥業(yè)有限公司基本情況 海南慧谷藥業(yè)有限公司是經(jīng)海南省食品藥品監(jiān)督管理局和海南省工商局批準(zhǔn),于2005年成立的有限責(zé)任公司的制藥廠,是以生產(chǎn)片劑、膠囊劑和顆粒劑為主的口服固體制劑藥品生產(chǎn)企業(yè)。2005年1月經(jīng)海南省食藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)開始立項(xiàng),于2005年12月動(dòng)工進(jìn)行藥品生產(chǎn)車間建造,2006年9月車間竣工,并完成設(shè)備安裝調(diào)試。廠區(qū)位于海南省??谑忻捞m區(qū)順達(dá)路16號(hào), ,建筑總面積為6500m2 ,其中固體制劑車間1000m2,倉(cāng)庫(kù)980m2,其它輔助建筑4520m2(包括預(yù)留車間)??偼顿Y為3000萬(wàn)元,由北京達(dá)瑞醫(yī)藥工程有限責(zé)任公司根據(jù)1998版《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》修訂本和國(guó)家有關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)年生產(chǎn)能力為片劑1億片,膠囊劑1億粒,顆粒劑1億袋,散劑5000萬(wàn)袋。并建有與生產(chǎn)相配套的化驗(yàn)室、辦公室、倉(cāng)貯和動(dòng)力輔助設(shè)施等。嚴(yán)格按照GMP要求建造,配備硬件、軟件和相應(yīng)的人員。全廠現(xiàn)有人員30名,工程技術(shù)人員18名,占總?cè)藬?shù)的60%。各類生產(chǎn)設(shè)施和設(shè)備、輔助設(shè)施經(jīng)驗(yàn)證均達(dá)到工藝要求。2008年7月31日第一次通過固體制劑車間顆粒劑生產(chǎn)線的GMP認(rèn)證。2009年6月29日再次通過了固體制劑車間片劑生產(chǎn)線的GMP認(rèn)證。2012年10月9日通過散劑生產(chǎn)車間的新版GMP認(rèn)證,2013年5月30日通過片劑、顆粒劑生產(chǎn)車間的新版GMP認(rèn)證。公司的經(jīng)營(yíng)范圍為:國(guó)內(nèi)商業(yè);物資供銷業(yè);中成藥、化學(xué)原料藥及其制劑,抗生素原料藥及其制劑;生化藥品的銷售;工業(yè)生產(chǎn)原料、紙、箱、瓶的生產(chǎn)加工。(凡需行政許可項(xiàng)目憑許可證經(jīng)營(yíng))公司目前經(jīng)營(yíng)銷售有10多個(gè)品種30多品規(guī),劑型包括片劑、膠囊劑、顆粒劑、注射劑(粉針劑及凍干劑)、噴霧劑等,產(chǎn)品涉及臨床使用的范圍包括抗生素類、抗病毒類、解熱鎮(zhèn)痛類等。主導(dǎo)產(chǎn)品為注射用門冬氨酸洛美沙星(凍干粉針)、加替沙星片、復(fù)方頭孢克洛膠囊、注射用加替沙星、楓蓼腸胃康分散片、賴氨葡鋅顆粒等。其中注射用門冬氨酸洛美沙星是具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利產(chǎn)品。生產(chǎn)廠家品 名規(guī)格零售價(jià)包裝/件備注海南慧谷藥業(yè)有限公司賴氨葡鋅顆粒(無(wú)糖型)1g*8袋300盒★全國(guó)獨(dú)家劑型1g*12袋300盒楓蓼腸胃康分散片*36片300盒中成藥,醫(yī)保乙類*18片400盒*24片300盒*15片2小盒*150中盒*30片300盒*12片2小盒*200中盒賴氨葡鋅顆粒(含糖)5g*12袋200盒5g*10袋180盒5g*8袋200盒利巴韋林顆粒50mg*18袋400盒醫(yī)保甲類50mg*15袋400盒50mg*21袋320盒蒙脫石散*10袋200盒基藥品種醫(yī)保甲類*9袋200盒*8袋200盒*6袋200盒天津金世制藥有限公司匹多莫德顆粒(金世力德)2g:*6袋200盒醫(yī)保乙類2g:*12袋100盒上海復(fù)旦復(fù)華
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