專業(yè)設(shè)計(jì)連鎖酒店(編輯修改稿)
2025-07-26 19:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 地，比較集中的來自重慶周邊地區(qū)： 成都(%)、貴州(%)、湖南 (%)、湖北(%)。外地消費(fèi)者中男性比例為61%，高于重慶消費(fèi)者中49%的男性比例。公司職員及個(gè)體經(jīng)營(yíng)者在不同工作地的群體中仍最高，外地消費(fèi)者中占26%，重慶消費(fèi)者中占35%。而公務(wù)員在外地消費(fèi)者中名列第二，占16%，無論在比例和數(shù)量上都遠(yuǎn)超過重慶消費(fèi)者從我們的調(diào)查中，選擇入住連鎖酒店的，除學(xué)生以外，都是有收入的群體。不同年齡段消費(fèi)者的月收入差異顯著，青少年的月收入平均最低，為980元，主要因?yàn)闊o收入群體中的90%是他們；青年的月收入平均為3000左右，主要因?yàn)檫@個(gè)年齡階段的都是公司職員，工資不算高。中年人最高，平均為5600；老年人以接近總平均水平2500元居第三位。男性消費(fèi)者以3520的平均水平顯著的高于女性消費(fèi)者的2300元。本地消費(fèi)者的平均水平要低于外地消費(fèi)者的平均水平，其原因是因?yàn)?，外地消費(fèi)者是因?yàn)槌霾睢⒙糜?、?jīng)商等原因來到重慶，他們基本上都是有收入且收入水平較高的群體。①方便型動(dòng)機(jī)：有的消費(fèi)者認(rèn)為一個(gè)人住房子懶得打掃房間，所以選擇住酒店，方便快捷。需要什么都有，除了交房費(fèi)，其他什么費(fèi)用都無需自己去繳納。②表現(xiàn)動(dòng)機(jī)：有的消費(fèi)者認(rèn)為住酒店可以顯得自己很有錢，更別提天天住酒店所需的費(fèi)用了。通過這種方式來滿足其表現(xiàn)自我的目的。 ③低價(jià)動(dòng)機(jī)：相對(duì)于星級(jí)酒店來說，連鎖酒店雖然沒有星級(jí)，但是所提供的服務(wù)，使用價(jià)值、功能都是相似的，所以消費(fèi)者會(huì)盡量選擇價(jià)格較低較為合適的連鎖酒店。④習(xí)慣動(dòng)機(jī)：因?yàn)檫B鎖酒店是全國，甚至全球性的快捷酒店。所以市場(chǎng)范圍相對(duì)于星級(jí)酒店的范圍大，并且價(jià)格更適合大部分人，所以連鎖酒店讓消費(fèi)者更容易接觸到，在長(zhǎng)期的時(shí)間累積下，便形成了一種消費(fèi)習(xí)慣。費(fèi)用支出：150元；購買次數(shù)：每月入住1——4次過去，當(dāng)前，未來都會(huì)入住連鎖酒店，大部分會(huì)選擇在晚上入住。①社會(huì)因素：每當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日放假時(shí)，人們就有時(shí)間相互溝通、走動(dòng)，會(huì)引起酒店入住率增長(zhǎng)；家庭類型：?jiǎn)紊砑彝ト胱【频曷首罡撸患彝ナ杖耄褐械燃彝ヒ哉伎傮w的78%入住連鎖酒店率居最高，其次為高收入家庭占17%，低收入家庭占5%。②商品因素：商品價(jià)格：星級(jí)酒店最高，連鎖酒店居中，招待所及小旅館最后；商品功能：安全、衛(wèi)生、舒適、方便；商品生命周期：連鎖酒店處于成熟期，占市場(chǎng)份額較大，知名度較高，其合理的價(jià)位已得到了大眾消費(fèi)者的認(rèn)可。出差、聚會(huì)、方便由圖可見，五月，十月都會(huì)出現(xiàn)一次高峰，據(jù)調(diào)查其原因是五一假和國慶假的原因，人們通常會(huì)選擇這個(gè)假期出去度假，所以引起入住量的增長(zhǎng)。六月到九月的入住量，明顯高于十一月到一月，據(jù)調(diào)查是因?yàn)槿藗冊(cè)谙募净顒?dòng)比冬季頻繁。五、市場(chǎng)營(yíng)銷組合調(diào)研 經(jīng)濟(jì)型快捷連鎖酒店可以定義為：以大眾型觀光旅行者和中小商務(wù)旅行者為主要服務(wù)對(duì)象，以客房為唯一或核心產(chǎn)品，以加盟或特許經(jīng)營(yíng)等經(jīng)營(yíng)模式為主，價(jià)格低廉（一般在300元人民幣以下），服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，性價(jià)比高的現(xiàn)代酒店業(yè)態(tài)。 背景： 經(jīng)濟(jì)型酒店越來越注重其消費(fèi)者居住的舒適性，大多數(shù)房間面積與星級(jí)酒店大致一樣，使其更加舒適，從而提高了自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。多種功能套房的推出，不僅提高了自身產(chǎn)品的檔次，還擴(kuò)大了其目標(biāo)客戶群。 普通標(biāo)間價(jià)格集中在138——298元/天，價(jià)格有較大發(fā)展空間。①產(chǎn)品特征： 產(chǎn)品的有限性：經(jīng)濟(jì)型酒店緊扣酒店的核心價(jià)值——住宿，以客房產(chǎn)品為靈魂，去除了其他非必需的服務(wù)，從而大幅度削減了成本。 高性價(jià)比：經(jīng)濟(jì)型酒店非常強(qiáng)調(diào)客房設(shè)施的舒適性和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，突出清潔衛(wèi)生、舒適方便的特點(diǎn)，同時(shí)價(jià)格適中。相對(duì)于高檔飯店動(dòng)輒上千元的房?jī)r(jià)，經(jīng)濟(jì)型酒店的價(jià)格一般在人民幣300元以下。消費(fèi)群體大眾化：經(jīng)濟(jì)型酒店的目標(biāo)市場(chǎng)是一般商務(wù)人士、工薪階層、普通自費(fèi)旅游者和學(xué)生群體等。 加盟或特許經(jīng)營(yíng)等連鎖經(jīng)營(yíng)形式為主：經(jīng)濟(jì)型酒店一般采取連鎖經(jīng)營(yíng)的方式，以達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提高品牌價(jià)值?！∵x址注重交通便捷、商務(wù)、旅游或居住氛圍成熟，一是交通樞紐或交通干線站點(diǎn)附近；二是商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、寫字樓集中的區(qū)域附近，或者知名旅游景點(diǎn)附近；三是大型居住社區(qū)或知名樓盤或附近。 重慶在營(yíng)經(jīng)濟(jì)型快捷連鎖酒有：如家快捷，七天快捷，漢庭快捷 ②品牌特征 重慶經(jīng)濟(jì)型酒店屬于發(fā)展階段，國際型連鎖品牌眾多；國內(nèi)品牌有如家快捷，七天，漢庭快捷等
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