溫州皮鞋產業(yè)“swot”分析和發(fā)展對策思考(編輯修改稿)
2025-07-26 14:49 本頁面
【文章內容簡介】 產量卻比較少。廣東鞋業(yè)市場廣東制鞋業(yè)仍處于較快的發(fā)展時期。在南粵大地，星羅棋布的制鞋企業(yè)密密麻麻地分布在以廣州為中心的珠江三角洲各地，并不斷向粵東、粵西兩翼沿海地區(qū)延伸，五六千家制鞋廠家和數千家鞋材廠、鞋機廠形成了蔚為壯觀的制鞋產業(yè)帶。若把小廠也算在內，有上萬家之多。去年產量達35億雙，比上一年增長5億雙，占全國年產量的一半左右，約占全球的1/3。三、溫州皮鞋SWOT分析（一）優(yōu)勢1．規(guī)模和成本的優(yōu)勢 規(guī)模優(yōu)勢，主要是指由于大量生產而形成的產品成本降低的優(yōu)勢。作為制鞋企業(yè)來說，如何將多品種少批量的生產要求更好地轉化為大批量少品種的生產，是獲取規(guī)模優(yōu)勢的重要途徑。溫州鞋業(yè)企業(yè)一方面將產品定位于大眾消費，通過積極的營銷不斷地提高鞋產量，另一方面通過形成拳頭產品，最終形成了明顯規(guī)?；瘍?yōu)勢。規(guī)?；瘍?yōu)勢使其產品具有明顯價格優(yōu)勢。而且多數鞋業(yè)企業(yè)自創(chuàng)辦以來，不搞任何多元化經營，將有限的資金充分地投資于制鞋工藝的改進，不僅形成了生產設備的專業(yè)化，還形成了生產設備的規(guī)?；?，直接提高了勞動的生產效率，降低了成本，最終形成了在國際市場上產品的價格優(yōu)勢。2．品牌優(yōu)勢鞋革工業(yè)是溫州的傳統(tǒng)工業(yè)，歷史悠久，素以生產皮鞋聞名。目前溫州擁有制鞋企業(yè)4000余家，皮鞋制造企業(yè)2500余家。擁有4個中國名牌：奧康、康奈、紅蜻蜓、吉達爾，36個馳名商標：東藝、日泰、多爾康、蜘蛛王、佰納、杰豪、惠特等，真皮配掛商標皮鞋企業(yè)20多家。不久前，中國皮革協會對大眾商場的鞋類產品做了一次不完全調研，結果表明，目前溫州皮鞋已經占據國內市場鞋類市場的30%40%，這還不包括康奈、奧康、紅蜻蜓等遍布全國的各個專賣店。如此之高的市場占有率，是國內任何一個皮鞋產地都比不上的。3．鞋業(yè)集群的產業(yè)鏈優(yōu)勢 溫州企業(yè)走的是專業(yè)化分工協作的道路，某個鞋類生產企業(yè)僅保留產品開發(fā)設計和營銷部分，原輔材料和設備均由其他專業(yè)生產企業(yè)提供。溫州已擁有完善的鞋業(yè)生產產業(yè)鏈，鞋機、制革、皮化、鞋材、鞋楦、設計、會展等行業(yè)配套齊全，其規(guī)模已超越本地制鞋企業(yè)需求。溫州地區(qū)形成了樂清白石鞋底生產基地、永嘉黃田鞋飾生產基地、甌海翟溪牛皮交易市場、仰義洞橋牛皮加工基地、年銷售額達20億元的制鞋設備與皮革化工市場等原材料行業(yè)的專業(yè)市場。這些為溫州制鞋企業(yè)配套的各個原材料行業(yè)的專業(yè)市場頗具規(guī)模，而且在全國都占有舉足輕重的地位。溫州市還建立了專門的鞋樣設計、信息、會展等機構，還有遍布全國內外龐大的皮鞋營銷網絡。（二）劣勢 1．產品和市場的“同質化” 溫州作為中國鞋產品制作的重鎮(zhèn)。在國內市場上，溫州的中、高檔皮鞋市場基本集中在二三線市場，這種“千軍萬馬過獨木橋”的陣勢必然帶來大量的“死傷”。由于市場細分不夠，直接導致大家在同一層面上進行貼身肉搏戰(zhàn)。 其次，鞋產品的“同質化”現象嚴重， 消費者基本上無法確定某品牌的產品風格。同時，皮鞋行業(yè)的中高級市場經營人才嚴重缺乏，多數企業(yè)市場經營人員專業(yè)化程度不夠、見識面不廣、經營思路僵化（通常是同一個人在不同企業(yè)中不斷跳槽，用同一種思路、模式在不同企業(yè)經營），嚴重的影響了企業(yè)樹立品牌。另外，歷史形成的為國際知名品牌進行“貼牌”生產、賺取加工費用的運營模式在日益突出的國際貿易壁壘下弊端逐步顯現，一些企業(yè)為了爭搶出口市場不惜互相殺價，從而導致產業(yè)集群內部存在過度競爭現象。 2．科技人才短缺，設計研究薄弱 溫州鞋業(yè)的設計研究機構落后，缺少科技人才，設計水平亟待提高。在海外，溫州鞋大部分是地攤貨、超市貨，以減價占領市場，價格僅為發(fā)達國家的三分之一。這種低層的加工
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