溫州皮鞋產(chǎn)業(yè)“swot”分析和發(fā)展對(duì)策思考(編輯修改稿)
2025-07-26 14:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)量卻比較少。廣東鞋業(yè)市場(chǎng)廣東制鞋業(yè)仍處于較快的發(fā)展時(shí)期。在南粵大地，星羅棋布的制鞋企業(yè)密密麻麻地分布在以廣州為中心的珠江三角洲各地，并不斷向粵東、粵西兩翼沿海地區(qū)延伸，五六千家制鞋廠家和數(shù)千家鞋材廠、鞋機(jī)廠形成了蔚為壯觀的制鞋產(chǎn)業(yè)帶。若把小廠也算在內(nèi)，有上萬(wàn)家之多。去年產(chǎn)量達(dá)35億雙，比上一年增長(zhǎng)5億雙，占全國(guó)年產(chǎn)量的一半左右，約占全球的1/3。三、溫州皮鞋SWOT分析（一）優(yōu)勢(shì)1．規(guī)模和成本的優(yōu)勢(shì) 規(guī)模優(yōu)勢(shì)，主要是指由于大量生產(chǎn)而形成的產(chǎn)品成本降低的優(yōu)勢(shì)。作為制鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何將多品種少批量的生產(chǎn)要求更好地轉(zhuǎn)化為大批量少品種的生產(chǎn)，是獲取規(guī)模優(yōu)勢(shì)的重要途徑。溫州鞋業(yè)企業(yè)一方面將產(chǎn)品定位于大眾消費(fèi)，通過(guò)積極的營(yíng)銷不斷地提高鞋產(chǎn)量，另一方面通過(guò)形成拳頭產(chǎn)品，最終形成了明顯規(guī)模化優(yōu)勢(shì)。規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)使其產(chǎn)品具有明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)。而且多數(shù)鞋業(yè)企業(yè)自創(chuàng)辦以來(lái)，不搞任何多元化經(jīng)營(yíng)，將有限的資金充分地投資于制鞋工藝的改進(jìn)，不僅形成了生產(chǎn)設(shè)備的專業(yè)化，還形成了生產(chǎn)設(shè)備的規(guī)?；苯犹岣吡藙趧?dòng)的生產(chǎn)效率，降低了成本，最終形成了在國(guó)際市場(chǎng)上產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。2．品牌優(yōu)勢(shì)鞋革工業(yè)是溫州的傳統(tǒng)工業(yè)，歷史悠久，素以生產(chǎn)皮鞋聞名。目前溫州擁有制鞋企業(yè)4000余家，皮鞋制造企業(yè)2500余家。擁有4個(gè)中國(guó)名牌：奧康、康奈、紅蜻蜓、吉達(dá)爾，36個(gè)馳名商標(biāo)：東藝、日泰、多爾康、蜘蛛王、佰納、杰豪、惠特等，真皮配掛商標(biāo)皮鞋企業(yè)20多家。不久前，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)對(duì)大眾商場(chǎng)的鞋類產(chǎn)品做了一次不完全調(diào)研，結(jié)果表明，目前溫州皮鞋已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鞋類市場(chǎng)的30%40%，這還不包括康奈、奧康、紅蜻蜓等遍布全國(guó)的各個(gè)專賣店。如此之高的市場(chǎng)占有率，是國(guó)內(nèi)任何一個(gè)皮鞋產(chǎn)地都比不上的。3．鞋業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì) 溫州企業(yè)走的是專業(yè)化分工協(xié)作的道路，某個(gè)鞋類生產(chǎn)企業(yè)僅保留產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷部分，原輔材料和設(shè)備均由其他專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)提供。溫州已擁有完善的鞋業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，鞋機(jī)、制革、皮化、鞋材、鞋楦、設(shè)計(jì)、會(huì)展等行業(yè)配套齊全，其規(guī)模已超越本地制鞋企業(yè)需求。溫州地區(qū)形成了樂(lè)清白石鞋底生產(chǎn)基地、永嘉黃田鞋飾生產(chǎn)基地、甌海翟溪牛皮交易市場(chǎng)、仰義洞橋牛皮加工基地、年銷售額達(dá)20億元的制鞋設(shè)備與皮革化工市場(chǎng)等原材料行業(yè)的專業(yè)市場(chǎng)。這些為溫州制鞋企業(yè)配套的各個(gè)原材料行業(yè)的專業(yè)市場(chǎng)頗具規(guī)模，而且在全國(guó)都占有舉足輕重的地位。溫州市還建立了專門的鞋樣設(shè)計(jì)、信息、會(huì)展等機(jī)構(gòu)，還有遍布全國(guó)內(nèi)外龐大的皮鞋營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。（二）劣勢(shì) 1．產(chǎn)品和市場(chǎng)的“同質(zhì)化” 溫州作為中國(guó)鞋產(chǎn)品制作的重鎮(zhèn)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，溫州的中、高檔皮鞋市場(chǎng)基本集中在二三線市場(chǎng)，這種“千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋”的陣勢(shì)必然帶來(lái)大量的“死傷”。由于市場(chǎng)細(xì)分不夠，直接導(dǎo)致大家在同一層面上進(jìn)行貼身肉搏戰(zhàn)。 其次，鞋產(chǎn)品的“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重， 消費(fèi)者基本上無(wú)法確定某品牌的產(chǎn)品風(fēng)格。同時(shí)，皮鞋行業(yè)的中高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)人才嚴(yán)重缺乏，多數(shù)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)人員專業(yè)化程度不夠、見(jiàn)識(shí)面不廣、經(jīng)營(yíng)思路僵化（通常是同一個(gè)人在不同企業(yè)中不斷跳槽，用同一種思路、模式在不同企業(yè)經(jīng)營(yíng)），嚴(yán)重的影響了企業(yè)樹立品牌。另外，歷史形成的為國(guó)際知名品牌進(jìn)行“貼牌”生產(chǎn)、賺取加工費(fèi)用的運(yùn)營(yíng)模式在日益突出的國(guó)際貿(mào)易壁壘下弊端逐步顯現(xiàn)，一些企業(yè)為了爭(zhēng)搶出口市場(chǎng)不惜互相殺價(jià)，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部存在過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。 2．科技人才短缺，設(shè)計(jì)研究薄弱 溫州鞋業(yè)的設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)落后，缺少科技人才，設(shè)計(jì)水平亟待提高。在海外，溫州鞋大部分是地?cái)傌?、超市貨，以減價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)，價(jià)格僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的三分之一。這種低層的加工
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