溫州十足便利店的發(fā)展?fàn)顩r和對策分析畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-07-22 20:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、技術(shù)(Technology)等宏觀要素進(jìn)行分析，經(jīng)濟(jì)(Economic)、社會以對其發(fā)展的前景進(jìn)行評估。 政治環(huán)境國家總體宏觀政策和溫州市行業(yè)政策有利于連鎖便利店的發(fā)展。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的浪潮中，連鎖便利店迎來了前所未有的良好政治基礎(chǔ)。改革開放以來，中國政府致力于經(jīng)濟(jì)體制的改革，以建立和完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系為長期的社會發(fā)展目標(biāo)。在這種思想的指導(dǎo)下，特別是中國加入世界貿(mào)易組織(WTO)后，政府進(jìn)一步加強(qiáng)了商業(yè)立法，尤其是零售商業(yè)的立法，從而對零售企業(yè)的店鋪選址、空間布局、店鋪規(guī)模結(jié)構(gòu)、經(jīng)營方式等產(chǎn)生了重要影響 溫州市在良好的政治環(huán)境、區(qū)位交通優(yōu)勢和市場經(jīng)濟(jì)新體制的有力推動下，商貿(mào)流通業(yè)取得了長足的發(fā)展。商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，網(wǎng)點布局合理調(diào)整。業(yè)態(tài)創(chuàng)新加快，新型業(yè)態(tài)發(fā)展迅速?！秶窠?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》中，明確提出全面振興服務(wù)業(yè)，加快構(gòu)建現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系，著力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)技術(shù)和新型業(yè)態(tài):“推動連鎖經(jīng)營等現(xiàn)代經(jīng)營方式和物流配送、電子商務(wù)等技術(shù)手段與各行業(yè)的有機(jī)融合，實現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與發(fā)展?！?經(jīng)濟(jì)環(huán)境服務(wù)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和水平取決于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平。改革開放以來，溫州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷壯大，服務(wù)業(yè)亦處于迅速發(fā)展的態(tài)勢之中。溫州市2010年各項經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)統(tǒng)計項目指標(biāo)（元）增長率地區(qū)生產(chǎn)總值第一產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)2900 億11%80億3%1540億%1280億%居民消費價格總指數(shù)財政總收入%社會消費品零售總額1495億%城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31200%農(nóng)民人均純收入1140013%資料來源：根據(jù)溫州市《2011年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，%，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值突破3000美元；，年均分別增長15%%；參照國外關(guān)于零售業(yè)發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的關(guān)系認(rèn)為連鎖便利店導(dǎo)入的最佳時機(jī)是在國民生產(chǎn)總值(GDP)達(dá)到人均3000美元。便利店的成長期是人均GDP 50006000美元，便利店發(fā)展的高峰期是人均GDP超過6000美元。可見，溫州市正處于便利店發(fā)展的成長期，溫州十足連鎖便利店正好處于這個良好的時機(jī)。此外在商貿(mào)流通領(lǐng)域，按照國家和省關(guān)于推進(jìn)流通現(xiàn)代化的總體要求，溫州市加快利用連鎖經(jīng)營、電子商務(wù)、現(xiàn)代物流等方式改造傳統(tǒng)商業(yè)服務(wù)業(yè)，溫州市現(xiàn)代流通方式呈現(xiàn)出多行業(yè)、多業(yè)態(tài)、多形式、多元化發(fā)展的良好態(tài)勢。人口狀況不同年齡的消費者在其收入水平、價值觀念、生活方式等方面存在很大的不同。消費市場也受到消費者年齡分布的影響。2010年溫州市市區(qū)人口年齡構(gòu)成如下表所示: 年齡段(歲)人數(shù)（萬）所占比例014%1559%60以上%從傳統(tǒng)便利店目前在中國經(jīng)營來看，主要消費群的年齡為1440歲。這些年齡段人群比較顯著的特點是正在發(fā)展事業(yè)或己事業(yè)有成，生活節(jié)奏快，有時間壓力，而便利店的經(jīng)營特點迎合和滿足了這些人群的需要。大概溫州市市區(qū)常住人口中在1535 歲這個年齡段的人口為350萬，占總市區(qū)人口的35%，這意味著發(fā)展便利店具有龐大的目標(biāo)消費群?？萍及l(fā)展?fàn)顩r和趨勢，以及新技術(shù)、新工藝、新材料的應(yīng)用與推廣和連鎖企業(yè)密切相關(guān)。目前，我國在零售業(yè)專門科學(xué)技術(shù)要素的發(fā)展上，主要是引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備并對它們進(jìn)行消化。這些技術(shù)成果包括條形碼技術(shù)、POS系統(tǒng)設(shè)計技術(shù)、賣場電子防盜等硬技術(shù)以及商品品類管理技術(shù)、物流與配送管理技術(shù)等軟技術(shù)。溫州十足連鎖便利店在2007年便開始收銀計算機(jī)化，2010 年實行電子商務(wù)話，并逐步采用其它管理軟件。溫州“十足”是目前溫州連鎖門店最多的品牌，在溫州區(qū)域已有134家。目前“溫州十足”已經(jīng)升級為“浙江十足”?！罢憬恪笨偨?jīng)理劉忠建表示，“十足”除了要進(jìn)入城鎮(zhèn)市場外，還跨地區(qū)挺進(jìn)臺州、金華市場。目前“十足”在全省總門店數(shù)已有170來家。溫州十足便利店幾乎遍布了溫州的每個社區(qū)和學(xué)校。目前公司已擁有近800家連鎖便利店（包括溫州、臺州、金華、紹興、麗水、杭州、寧波、上海等地區(qū)）。是目前江浙地區(qū)規(guī)模最大，輻射面最廣的便利店公司。商品定位符合區(qū)域需求溫州十足連鎖便利店有限公司成立至今，始終堅持以高標(biāo)準(zhǔn)、高起點要求，憑借卓越的奉獻(xiàn)作風(fēng)和商業(yè)精神,堅持“以人為本”的管理，“便民、利民”的經(jīng)營宗旨。公司不斷向日本、臺灣等知名便利店企業(yè)學(xué)習(xí)，創(chuàng)新求進(jìn)，不斷拓展經(jīng)營領(lǐng)域,公司把上班族、學(xué)生、年輕夫婦、青少年作為目標(biāo)市場,在經(jīng)營定位上突出服務(wù)和便利,經(jīng)營糧油制品、糖果點心、洗滌化妝、日雜用品、書刊雜志等二十幾種大類3000多種商品,突出”六個性”，即: 即時性、常用性、非常溫性、緊急需用性、便利性、消遣性。同時，所有商品包括深加工成面的商品，全部由溫州十足連鎖總部商品部深入產(chǎn)地統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送，中間不引入其他環(huán)節(jié)，保證了商品的貨真價實。價格定位符合區(qū)域消費群體據(jù)營運(yùn)部負(fù)責(zé)人介紹，為使溫州十足連鎖便利店在市場上更具競爭力在經(jīng)營上，他們于不同階段從每個大類的商品中選出一到兩種價格感品作為主打商品，其價格定位與大超市相同或相近，以更好地吸引顧客，尤其是較為固定的消費群。如飲料類的可樂、露露。酒類的“二鍋頭”，日化品類的舒蕾、沙宣以及人們?nèi)粘Ｉ钪须x不開的油鹽醬醋等，都屬于這類商品。市場占有率在不斷擴(kuò)大溫州十足連鎖便利店為擴(kuò)大市場占有率在不懈地努力，尋找、選址、開店再圖新發(fā)展。營運(yùn)部管理人員經(jīng)常騎車在溫州市新建小區(qū)和大街小巷謀劃，尋找理想的店址。在去年發(fā)展800店的基礎(chǔ)上，溫州十足連鎖便利店今年提出要新開400家連鎖店。同時，爭取2013接配送的商品在溫州十足（之上）連鎖便利店門店達(dá)到兩千家，為公司上市創(chuàng)造有利條件。 溫州十足連鎖便利店的劣勢店址租賃費用高溫州是沿海經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)的城市，那里的消費水平高，房價也十分的貴。在現(xiàn)有的百余家直營連鎖店，有幾十家是租賃物業(yè)開的店，租賃期一般為3年至5年。新開店選址主要有兩個問題，首先是房價尤其是房屋租賃費用高，其次是幾乎沒地方可選。溫州目前各大連所便利店真該加快各自的市場占有率，竟相開發(fā)新的市場和新的門店。即你不新開店，別人先開了，你就沒有地方開店了，更別說搶占市場地盤了。而不斷地新開店，對于溫州十足連鎖便利店無疑也是一個沉重的負(fù)擔(dān)。，缺乏現(xiàn)代化管理目前的十足便利店經(jīng)營大部分還停留在比較簡單，粗放的管理層次上，雖然十足便利店總部為其配各種電腦等現(xiàn)代化設(shè)施，但是沒有形成系統(tǒng)，更沒有形成網(wǎng)絡(luò)，所以在實際經(jīng)營中如同虛設(shè)。這些不利因素都對便利店的經(jīng)營造成了障礙導(dǎo)致對顧客購買產(chǎn)品信息的匯總和分析不能做到及時處理，不利于十足經(jīng)營者了解消費者的購
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