溫州皮鞋產(chǎn)業(yè)“swot”分析和發(fā)展對(duì)策思考-文庫(kù)吧資料
2025-07-05 14:49本頁(yè)面
【正文】 。依靠的是一般的質(zhì)量、加工工藝、款式和來(lái)樣復(fù)制獲得效益，出口鞋很少有自己的品牌。在海外，溫州鞋大部分是地?cái)傌洝⒊胸?，以減價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)，價(jià)格僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的三分之一。 2．科技人才短缺，設(shè)計(jì)研究薄弱另外，歷史形成的為國(guó)際知名品牌進(jìn)行“貼牌”生產(chǎn)、賺取加工費(fèi)用的運(yùn)營(yíng)模式在日益突出的國(guó)際貿(mào)易壁壘下弊端逐步顯現(xiàn)，一些企業(yè)為了爭(zhēng)搶出口市場(chǎng)不惜互相殺價(jià)，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部存在過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。 其次，鞋產(chǎn)品的“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重， 消費(fèi)者基本上無(wú)法確定某品牌的產(chǎn)品風(fēng)格。由于市場(chǎng)細(xì)分不夠，直接導(dǎo)致大家在同一層面上進(jìn)行貼身肉搏戰(zhàn)。 溫州作為中國(guó)鞋產(chǎn)品制作的重鎮(zhèn)。（二）劣勢(shì)這些為溫州制鞋企業(yè)配套的各個(gè)原材料行業(yè)的專業(yè)市場(chǎng)頗具規(guī)模，而且在全國(guó)都占有舉足輕重的地位。溫州已擁有完善的鞋業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，鞋機(jī)、制革、皮化、鞋材、鞋楦、設(shè)計(jì)、會(huì)展等行業(yè)配套齊全，其規(guī)模已超越本地制鞋企業(yè)需求。如此之高的市場(chǎng)占有率，是國(guó)內(nèi)任何一個(gè)皮鞋產(chǎn)地都比不上的。擁有4個(gè)中國(guó)名牌：奧康、康奈、紅蜻蜓、吉達(dá)爾，36個(gè)馳名商標(biāo)：東藝、日泰、多爾康、蜘蛛王、佰納、杰豪、惠特等，真皮配掛商標(biāo)皮鞋企業(yè)20多家。2．品牌優(yōu)勢(shì)鞋革工業(yè)是溫州的傳統(tǒng)工業(yè)，歷史悠久，素以生產(chǎn)皮鞋聞名。規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)使其產(chǎn)品具有明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)。作為制鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何將多品種少批量的生產(chǎn)要求更好地轉(zhuǎn)化為大批量少品種的生產(chǎn)，是獲取規(guī)模優(yōu)勢(shì)的重要途徑。去年產(chǎn)量達(dá)35億雙，比上一年增長(zhǎng)5億雙，占全國(guó)年產(chǎn)量的一半左右，約占全球的1/3。在南粵大地，星羅棋布的制鞋企業(yè)密密麻麻地分布在以廣州為中心的珠江三角洲各地，并不斷向粵東、粵西兩翼沿海地區(qū)延伸，五六千家制鞋廠家和數(shù)千家鞋材廠、鞋機(jī)廠形成了蔚為壯觀的制鞋產(chǎn)業(yè)帶。成都鞋類市場(chǎng)成都現(xiàn)有制鞋企業(yè)3000多家，具有中型以上生產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)約10%左右，絕大多數(shù)是小型企業(yè)，與廣州、溫州的大廠相比，成都鞋廠更顯得規(guī)模小卻極具靈活性，它的生產(chǎn)模式一般是接單做鞋，很少有庫(kù)存儲(chǔ)備，一種新款從開(kāi)發(fā)到投放，一周之內(nèi)就可以完成，產(chǎn)品以中低檔女式皮鞋及童鞋為主，男式皮鞋的生產(chǎn)廠及產(chǎn)量卻比較少。（三）皮鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析泉州鞋類市場(chǎng) 泉州主要的鞋類生產(chǎn)為旅游鞋，目前該市擁有4000多家制鞋企業(yè)，有4條國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)流水線等制鞋加工設(shè)備，能夠生產(chǎn)各類男女時(shí)裝皮鞋、戶外休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、工作鞋、布面膠鞋、沙灘拖鞋、涼鞋、各類童鞋和傳統(tǒng)繡花鞋。表2 67家企業(yè)海外市場(chǎng)各占比重國(guó)際市場(chǎng)西歐北美俄羅斯非洲亞洲東歐中東其它比重（%）19%10%13%8%10%10%9%11%從表2中分析得出結(jié)論，西歐和俄羅斯還是主要的市場(chǎng)，雖然仍有貿(mào)易壁壘阻礙，但市場(chǎng)潛力依舊非常大。通過(guò)溫州鞋革協(xié)會(huì)和溫州市統(tǒng)計(jì)局資料，對(duì)溫州105個(gè)鞋企進(jìn)行國(guó)際化狀況調(diào)查，得出有67家鞋企參與國(guó)際化經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，在這67家企業(yè)中47%的企業(yè)為私營(yíng)企業(yè)，41%的企業(yè)為股份有限公司，另有12%的為外企合作公司。國(guó)內(nèi)流通領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放，吸引大量外企投資與鞋企建廠合作?？梢?jiàn)裝備制造業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)占有非常大的份額。溫州經(jīng)濟(jì)主要構(gòu)成為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，溫州的人均收入和人均擁有資產(chǎn)在全國(guó)首屈一指。分為3區(qū)2市6縣。全國(guó)首批13個(gè)農(nóng)村改革試驗(yàn)區(qū)之一和全國(guó)18個(gè)港口城市之一。溫州檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，08年溫州鞋出口平均單價(jià)比上年增長(zhǎng)了15%，高出全國(guó)平均水平50個(gè)百分點(diǎn)。聲勢(shì)浩大的質(zhì)量提升工程，換來(lái)了“吹糠見(jiàn)米”的效應(yīng)。 為給企業(yè)提供有效支撐，溫州市局先后投入質(zhì)量扶持資金近千萬(wàn)元，大規(guī)模組織B類、C類企業(yè)的質(zhì)量基礎(chǔ)培訓(xùn)，進(jìn)一步強(qiáng)化這兩類企業(yè)的質(zhì)量和品牌意識(shí)
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