【正文】 發(fā)展的機會就會大大減少、海南是經(jīng)濟比較落后的地區(qū)，由于受經(jīng)濟容量的限制，加之旅游對外開放程度低，導致旅游開發(fā)和建設資金短缺，旅游基礎設施和海陸空立體交通模式未能與國際接軌，與國際旅游發(fā)達地區(qū)差距明顯，從而陽礙了旅游業(yè)的進一步發(fā)展和旅游經(jīng)濟效益的發(fā)揮。由此可見，要想從同質(zhì)化的觀光型產(chǎn)品的激烈競爭中脫穎而出，海南需要建立“人員自由進出、貨物自由通關、貨幣自由兌換、免稅品自由購買、旅游項目自由落戶、國際旅游規(guī)則自由對接”的國際化、開放性的、海島型國際旅游目的地的休閑度假產(chǎn)品。而且海南旅游企業(yè)社會化、市場化、規(guī)?；潭鹊?。23．旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一．旅游業(yè)綜合競爭力不強目前海南的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，基本上以觀光型產(chǎn)品為主，缺乏具有國際水平的世界知名的休閑度假產(chǎn)品：因此，在全國旅游觀光型產(chǎn)品競爭激烈的形勢下，海南缺乏明顯競爭優(yōu)勢的旅游產(chǎn)品。以旅游外匯收入為例，2008年，海南旅游外匯收入31388萬美元，在全國31個省、自治區(qū)和直轄市中居20位，與發(fā)達省份上海、北京、浙江和廣東比較，分別低465784萬美元、414525萬美元、271020萬美元和8861 10萬美元。2．海南經(jīng)濟基礎薄弱，對旅游業(yè)反哺支撐能力差2007年，在全國31個省、自治區(qū)和直轄市中居第28位，與發(fā)達省份上海、北京．浙江和廣東比較，、。改革開放以來，海南居民收入水平顯著提高，但與全國平均水平和其他省區(qū)相比，存在收入偏低等問題。已建成環(huán)島高速公路，開通了粵海鐵路，投資過200億元的東環(huán)快速鐵路2010年完工后，從海口到三亞只需90分鐘，海上交通便利，擁有萬噸級深水碼頭31個，三亞已建成國內(nèi)最好的郵輪專用碼頭，?？诘瘸鞘懈劭谡谛藿ㄐ碌泥]輪碼頭，發(fā)展郵輪經(jīng)濟和海洋旅游潛力巨大。由此可見，海南旅游業(yè)已規(guī)模凸顯，基礎設施已初具規(guī)模，為強大旅游經(jīng)濟奠定了基礎。2009年16月份，海南省共接待海內(nèi)外游客1087萬人次，%，實現(xiàn)旅游總收入104億元，%：，海南旅游進入了轉(zhuǎn)型升級的新時期。自1996年提出“一省兩地”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略后，海南旅游業(yè)由此進入了觀光旅游的黃金發(fā)展時期，2000年旅游接待首次突破1000萬人次；2007年，：%，%。自然風景和人文景觀交相輝映的旅游資源，點多面廣、星羅棋布，海南旅游資源總體上表現(xiàn)為9大旅游景觀系列：海岸帶景觀系列，山岳、熱帶原始森林景觀系列，不同類型共聚的湖泊水體景觀系列，森林公園與自然保護區(qū)系列，歷史文化與遺存勝跡系列，民族風情系列，熱帶作物與田園風光系列，當代海南風貌系列，海南特產(chǎn)風味佳肴系列。三亞萬年人類遺址落筆洞表明，遠在舊石器時代，就有人類在此繁衍生息。緩緩延伸；多數(shù)地方風平浪靜，海水清澈，沙白如絮，清潔柔軟；岸邊綠樹成蔭，空氣清新；海水溫度一般為1830℃，陽光充足明媚，一年中多數(shù)時候可進行海浴、日光浴、沙浴和風浴。海南是我國唯 的熱帶島嶼省份，中國第一個生態(tài)省，位于東經(jīng)108度37分111度05分，北緯18度10分20度10分之間，年平均氣溫2325℃，最冷的2月平均1620C，最熱的8月為25——29C，年均降水量1500毫米，長夏無冬、四季如春。文中借助這一方法，對海南旅游業(yè)面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行綜合分析，研究適合海南旅游業(yè)實際的發(fā)展戰(zhàn)略。同時,政府職能部門也應為文化旅游開發(fā)提供相關的政策環(huán)境,在招商引資,規(guī)劃開發(fā)的過程中發(fā)揮重要作用。文化旅游開發(fā)的過程中,旅游酒店的興建、設計、裝飾等方面應該體現(xiàn)青州的文化特色,使游客在住宿的時候就能體驗到濃郁的文化氛圍。這樣既可以提高青州的知名度，也可以帶來經(jīng)濟效益。重點反映青州的文化內(nèi)涵、突出旅游紀念意義。青州旅游紀念商品并不多，而能吸引游客眼球的文化旅游商品更少。旅游商品是體現(xiàn)本地區(qū)歷史文化、民俗風情、自然景觀和經(jīng)濟社會發(fā)展狀況的重要載體。良好的道德品行是任何時代與社會不可或缺的基本素質(zhì)條件。其中的創(chuàng)新能力主要是指依靠高新技術、著眼新的思維視點來研制開發(fā)新型高質(zhì)文化旅游產(chǎn)品,并通過切實可行的途徑將文化旅游產(chǎn)品的實質(zhì)內(nèi)涵、潛在價值及無窮樂趣傳達給旅游者。另外,各個文化系統(tǒng)之間也有著千絲萬縷的聯(lián)系。知識經(jīng)濟是一種新型經(jīng)濟,它需要的人才也是一種新型的人才,知識經(jīng)濟時代的文化旅游業(yè)操作與運行需要大批具有高新技術知識及管理才能的人才。通過組建民俗藝術團、建立景區(qū)民俗館、建設民俗村、舉辦民俗文化盛會等途徑把特有的民俗文化打造成品牌，向外界展示自己的魅力。在加大政府投入的同時，堅持誰投資、誰所有、誰受益的原則，全面放寬政策，激活民間資本，鼓勵非公有制資本進入文化、娛樂、旅游、休閑領域。定期或不定期邀請外地知名旅行社及社會各界名人考察，在重要媒體上宣傳介紹青州等等，來進一步宣傳推介，提高知名度。編制精美的專題宣傳資料，如拍攝相關的專題片，印制旅游宣傳手冊和導游圖。還可以把人文資源和自然資源相結(jié)合，統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳促銷。當今社會，企業(yè)在向集團化發(fā)展，農(nóng)業(yè)在向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，旅游是一種綜合性行為，要發(fā)展文化旅游業(yè)，也要打破自身各自為政的界限，應互相溝通，抽調(diào)精干人員，組建旅游公司之類的營銷隊伍，來宣傳推銷自己；另外，也可以與本地和外地有影響的旅游公司合作，擴大客源量。采用媒體營銷、網(wǎng)絡營銷、節(jié)會營銷等形式多渠道、全方位宣傳推介。另一方面，結(jié)合大旅游發(fā)展，新規(guī)劃了龍興寺遺址博物館、龍興寺、東夷文化生態(tài)園、將軍文化生態(tài)園等22個文化旅游項目。要做到全市一盤棋，將眾多“散珠碎玉”般的文化資源整合起來，充分論證，科學規(guī)劃，優(yōu)化配置，精心包裝。改變純學術的研究模式，緊緊圍繞打造文化旅游勝地的目標，從景點包裝、旅游宣傳的視角，有組織、有針對性地開展學術研究，以研究成果服務于旅游文化建設。對文化資源進行充分發(fā)掘、認真整理，整合現(xiàn)有的文化研究力量，組成研究歷史文化的專家隊伍。如何避免因發(fā)展滯后被市場邊緣化，成為青州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一個不可回避的問題。（四）威脅分析全國各地都開始充分認識到文化旅游業(yè)的重要地位和作用，紛紛將文化旅游業(yè)作為培育新的經(jīng)濟增長點的重要產(chǎn)業(yè)，區(qū)域競爭日趨激烈。青州區(qū)位優(yōu)勢突出，地處山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)、膠東半島高端產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟區(qū)“三區(qū)”交匯點，地理位置優(yōu)越，周圍大中城市輻射帶動效應明顯，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。省委、省政府從實際出發(fā)，堅持實施打造經(jīng)濟文化強省發(fā)展戰(zhàn)略，大力挖掘齊魯文化內(nèi)涵，全方位展示齊魯文化魅力，依托豐厚的歷史人文資源優(yōu)勢，把旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與歷史、文化緊密結(jié)合起來。世界旅游組織預測：到2020年，中國將成為世界第一旅游目的地和第四大客源市場?！眹抑贫吮Ｗo、利用我國傳統(tǒng)文化，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的一系列戰(zhàn)略措施。胡錦濤總書記在黨的十七大報告中指出：“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略；加強對各民族文化的挖掘和保護，重視文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護；加強中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)教育，運用現(xiàn)代科技手段開發(fā)利用民族文化豐厚資源。（三）機會分析發(fā)展文化旅游業(yè)，正面臨一系列千載難逢的機遇。現(xiàn)在青州旅游產(chǎn)品、紀念品除了幾本介紹青州文物風光的書、《狀元卷》復印件、佛像雕塑復制品等少量外，很少見到有青州文化特色的東西，即使有也沒有形成經(jīng)濟規(guī)模。至今全市還沒有一家全面負責接待旅游的機構(gòu)，再僻如導游人員的素質(zhì)、各賓館接待標準等問題缺乏協(xié)調(diào)，這將對青州旅游大的環(huán)境造成不利影響。(二)劣勢分析，品牌深度開發(fā)不足，發(fā)展思想不夠開放，創(chuàng)新精神不夠強。青州立足于歷史文化底蘊深厚、各民族文化百花齊放的局面，把群眾喜聞樂見的歷史文化、民族文化通過多種方式進行大力推廣，先后舉辦了狀元文化特展、孝文化展、萬人拜壽、金秋旅游文化月、花卉文化藝術節(jié)、東夷文化節(jié)等一系列文化活動。如鑼鼓秧歌大賽、少兒歌舞大賽、廣場文化表演秀、青年歌手大獎賽、云門山山會文藝表演等為主要內(nèi)容。這些名人名家留下了許多膾炙人口的佳作，不但為人們傳頌至今，而且為中華民族的文化藝術園地增添了絢麗的色彩，促成并持續(xù)發(fā)展了青州文化的高峰期。清初的馮溥、房可壯和任浚，都曾官屬當朝一品。繼之范仲淹、歐陽修、夏竦、文彥博、趙抃、曾布等文壇巨匠也都在青州做過官，還有詩人黃庶和黃庭堅父子，李清照與丈夫趙明誠在青州寓居20年。，名篇佳作薈萃北宋以及明代至清初是青州文化發(fā)展的兩個輝煌時期，其間出現(xiàn)了眾多的名人佳作。云門山、駝山、堯王山上有著歷代開鑿的眾多佛教石窟，而且還有昊天宮等大量的道教遺跡，這些都說明佛道文化在青州歷史上曾鼎盛一時?，F(xiàn)為山東青州市委黨校講師。，文物古跡豐富自兩晉開始到唐代，青州的佛教發(fā)展迅猛，境內(nèi)佛寺林立，僧徒眾多。秦漢之后，各種文化逐步融合并匯入了統(tǒng)一的中華文化之中。但在“青州”這一特定區(qū)域內(nèi)，又形成了相對統(tǒng)一的文化氛圍，這就是“青州文化”。“青州”乃是東夷文化的發(fā)源地之一，這是由考古發(fā)現(xiàn)和歷史典籍所證實的。以當今的“青州”為治所是從東晉開始，此后歷經(jīng)隋、唐、宋、金、元、明、清等封建王朝，建制雖然頻繁，但“青州”均為州、府、郡、道、路的治所。這一方法有利于開拓思路，正確制定策略。第二部分為OT，主要用來分析外部環(huán)境。SWOT四個英文字母分別代表：優(yōu)勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機會(Opportunity)、威脅(Threat)。我國文化旅游可分為以下四個層面，即以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層；以現(xiàn)代文化、藝術、技術成果為代表的現(xiàn)代文化層；以居民日常生活習俗、節(jié)日慶典、祭祀、婚喪、體育活動和衣著服飾等為代表的民俗文化層；以人際交流為表象的道德倫理文化層。文化旅游之“文化”應解釋為對旅游之效用及旅游之目的所作的定性。筆者運用SWOT分析法對山東省青州市的文化旅游業(yè)的發(fā)展進行了分析，有針對性地提出了對策和建議。其次,應著力改造提