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動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)swot分析(詳解)-文庫(kù)吧資料

2025-06-27 20:49本頁(yè)面
  

【正文】 場(chǎng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在:一是潛在市場(chǎng)規(guī)模巨大,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2008年總體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到295億元,預(yù)計(jì)2009年將達(dá)到319億元,2010年將達(dá)到512億元。尤其是在我們這樣一個(gè)普遍缺乏幽默氣質(zhì)的國(guó)度,很多成年人對(duì)動(dòng)漫文化帶有偏見,認(rèn)為它思想不純,影響學(xué)習(xí)和道德培育。5. 動(dòng)漫文化不發(fā)達(dá)縱觀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),無(wú)一不具有發(fā)達(dá)的動(dòng)漫文化,如在日本,經(jīng)常能夠在地鐵站內(nèi)、醫(yī)院候診室看到正埋頭于動(dòng)漫產(chǎn)品的各個(gè)年齡段人群。由于思維方式陳舊,加之政府鼓勵(lì)政策的偏頗(僅對(duì)在各級(jí)電視臺(tái)播出的動(dòng)畫片進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)) ,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)大都以動(dòng)畫片作為自身動(dòng)漫產(chǎn)品的起始形式,而不善于將動(dòng)漫內(nèi)容與圖書尤其是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體結(jié)合起來(lái)開拓新的動(dòng)漫產(chǎn)品形式,這樣一來(lái)對(duì)于影視(尤其是電視)播出渠道的爭(zhēng)奪尤為激烈。我國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)幾乎全都把產(chǎn)業(yè)鏈起點(diǎn)放在動(dòng)畫或漫畫上,疏離市場(chǎng)、缺乏變通,很少有企業(yè)能夠“為外圍產(chǎn)業(yè)創(chuàng)形象”、“為已有形象造故事”、“為成功故事續(xù)新片”、“為已有故事?lián)Q媒介”、“為細(xì)分市場(chǎng)定內(nèi)容”、“為教育培訓(xùn)做普及” ,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈僵化,整個(gè)產(chǎn)業(yè)難以破局。其一,對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈拓展方式認(rèn)識(shí)單一死板,產(chǎn)業(yè)鏈的起始點(diǎn)和接續(xù)點(diǎn)不夠靈活。這些商人大多數(shù)并不具備藝術(shù)思維,不了解文化產(chǎn)業(yè)的特殊運(yùn)作規(guī)律。前者往往富于藝術(shù)理想而乏于產(chǎn)業(yè)頭腦,不善于將藝術(shù)創(chuàng)作與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái),于是常常出現(xiàn)“有創(chuàng)作者而無(wú)經(jīng)營(yíng)者”、“藝術(shù)被市場(chǎng)否定”的尷尬局面。由于這方面專業(yè)教育底子薄、專業(yè)設(shè)置不合理等原因,現(xiàn)在培養(yǎng)出的大多是一些沒(méi)有多少創(chuàng)造性的動(dòng)漫加工人才,而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最需要的創(chuàng)意人才和經(jīng)營(yíng)管理人才卻極度缺乏。我們要壯大產(chǎn)業(yè)實(shí)力就必須早日形成基于價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式。[ 5 ]我國(guó)現(xiàn)在在以上這兩方面都是摸著石頭過(guò)河,只有一些局部的、初步的措施。考察動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家,會(huì)發(fā)現(xiàn)其政府往往通過(guò)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)定位、設(shè)立專門的管理指導(dǎo)機(jī)構(gòu)、設(shè)立研究機(jī)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)規(guī)劃、確立政策、狠抓管理、資金支持、全方位服務(wù)、為動(dòng)漫企業(yè)搭建孵化平臺(tái)和交流合作平臺(tái)、培育動(dòng)漫文化,為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集人氣和商氣、培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才等方式構(gòu)造政府發(fā)展模式。2. 產(chǎn)業(yè)起步晚,缺乏適合中國(guó)國(guó)情的成熟有效的產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈,在經(jīng)濟(jì)回報(bào)最大的衍生品環(huán)節(jié)缺乏作為由于產(chǎn)業(yè)起步晚,發(fā)展時(shí)間短、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱,目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)界尚未找到適合國(guó)情的有效的產(chǎn)業(yè)模式。一方面是源于創(chuàng)意人才缺乏,另一方面是源于長(zhǎng)期以來(lái)按部就班、保守封閉的行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式所形成的思維單一、缺乏想像力、不了解受眾心理、不善于學(xué)習(xí)等痼疾。從總體上看,基本形成了以動(dòng)漫企業(yè)為市場(chǎng)主體、積極參與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì),現(xiàn)代意義上的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本形成。此外,各地方政府也看到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展中的優(yōu)勢(shì),紛紛把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域和城市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)著力扶持?,F(xiàn)在,當(dāng)我國(guó)著力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之時(shí),這些原畫人才無(wú)疑能夠?yàn)槲覈?guó)動(dòng)漫產(chǎn)品提供具有國(guó)際水準(zhǔn)的原創(chuàng)加工,為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)提供必要的技術(shù)保障。3. 國(guó)內(nèi)較高的原畫水平能夠?yàn)榫赖膭?dòng)漫制作提供保障我國(guó)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)一直是歐洲、美國(guó)、日本等動(dòng)漫產(chǎn)品的主要代工國(guó),在長(zhǎng)期的代工中,我國(guó)也成長(zhǎng)起一批基本功扎實(shí)、原畫水平很高的人才隊(duì)伍。通過(guò)獨(dú)具民族特色的動(dòng)漫表現(xiàn)形式展示特有的藝術(shù)表現(xiàn)力,將藝術(shù)吸引力轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的市場(chǎng)
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