動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)swot分析(詳解)-在線瀏覽
2024-08-01 20:49本頁面
【正文】 資源能夠?yàn)檫x材編劇提供大量?jī)?yōu)質(zhì)素材，可以突破傳統(tǒng)中國(guó)是歷史悠久、文化深厚的文明古國(guó),利用豐富的傳統(tǒng)文化資源既有可能性,更有必要性。需要強(qiáng)調(diào)的是,利用本國(guó)傳統(tǒng)文化資源不等于直接照搬歷史故事、寓言故事、神話故事,畢竟太熟悉的內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力是很有限的。2. 在“動(dòng)漫行業(yè)時(shí)代”開創(chuàng)了不少具有中國(guó)特色的動(dòng)漫表現(xiàn)形式,這些在今天仍然具有文化和市場(chǎng)的雙重價(jià)值在制作動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí),借鑒中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)形式是凸現(xiàn)中國(guó)特色的一種最直接有效的手段,也是吸引國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫消費(fèi)者的一件法寶。我國(guó)在木偶片、折紙片、水墨片等動(dòng)畫片片種和具有民族特色的動(dòng)漫角色外形設(shè)計(jì)中積累了很多成功的經(jīng)驗(yàn),倘若能在這方面繼續(xù)開拓創(chuàng)新,創(chuàng)造出既符合傳統(tǒng)的審美觀念,又能滿足當(dāng)代視覺消費(fèi)需求的新動(dòng)漫作品是這個(gè)時(shí)代的要求。包括《花木蘭》(第1部、第2部) 、《貓和老鼠》、《海底總動(dòng)員》、《功夫熊貓》等諸多經(jīng)典動(dòng)漫產(chǎn)品的原畫加工環(huán)節(jié)很多都由我國(guó)原畫人員完成。4. 目前中央和地方政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高度重視,現(xiàn)代意義上的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本起步截至2007年底,由廣電總局、文化部、新聞出版總署設(shè)立的與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各類基地達(dá)37個(gè)。中央和地方政府在資金、土地、稅收等方面不斷加大政策扶持力度,在這種形勢(shì)下,國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出以宏夢(mèng)、三辰、三浦靈狐、上海今日等為代表的動(dòng)漫生產(chǎn)商,以中卡世紀(jì)為代表的專業(yè)渠道運(yùn)營(yíng)商,以藍(lán)貓為代表的知名國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌,衍生品環(huán)節(jié)也得到了初步發(fā)展。(二)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)劣勢(shì)(weakness)1. 創(chuàng)意水平整體較低,缺乏知名的動(dòng)漫國(guó)際品牌目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)總體實(shí)力較弱。創(chuàng)意水平低下,價(jià)值鏈五個(gè)環(huán)節(jié)前后脫離,動(dòng)漫產(chǎn)品后續(xù)價(jià)值的生長(zhǎng)空間不足,投資者熱情不高,導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)難以聚集相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn),產(chǎn)業(yè)鏈延伸無力。具體來講,缺乏富有針對(duì)性的政府發(fā)展模式和完備的業(yè)界運(yùn)營(yíng)模式。作為產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體,這些國(guó)家的動(dòng)漫企業(yè)也在長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中摸索出包括融資模式、內(nèi)容生產(chǎn)模式、發(fā)行模式、播映模式、衍生品開發(fā)模式宣傳推介、品牌打造模式、行業(yè)協(xié)作模式在內(nèi)的完備的業(yè)界運(yùn)營(yíng)模式。在這樣的背景下,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈短小、斷裂、失衡、僵化,缺乏產(chǎn)業(yè)良性循環(huán),在經(jīng)濟(jì)回報(bào)最大的衍生品環(huán)節(jié)缺乏作為也就在情理之中了。3. 人才結(jié)構(gòu)不合理,嚴(yán)重缺乏動(dòng)漫創(chuàng)意人才和經(jīng)營(yíng)管理人才人才結(jié)構(gòu)不合理也是制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一瓶頸。目前,我國(guó)投身動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要是兩類人:一類是搞藝術(shù)的,一類是商人。而后者往往是在對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知之不深的情況下覺得這一朝陽產(chǎn)業(yè)有利可圖,就踏進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域。4. 業(yè)界和政府對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈拓展方式認(rèn)識(shí)死板,內(nèi)容輸出渠道單一,導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,產(chǎn)業(yè)鏈僵化,產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)加劇 當(dāng)前,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈正面臨兩方面的窘境。從本質(zhì)上說,創(chuàng)意才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的真正起點(diǎn),動(dòng)畫、漫畫、網(wǎng)游及各種衍生產(chǎn)品只是其表現(xiàn)方式而已。其二,內(nèi)容產(chǎn)品的輸出渠道單一,輸出方式陳舊,不重視借助圖書尤其是新媒體擴(kuò)大動(dòng)漫內(nèi)容的社會(huì)影響力,導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)加劇。當(dāng)大家都把電視媒體作為內(nèi)容輸出主戰(zhàn)場(chǎng)之時(shí),電視臺(tái)低廉的收購價(jià)和動(dòng)畫產(chǎn)品薄弱的原創(chuàng)性使得這一環(huán)節(jié)相當(dāng)脆弱,一旦該環(huán)節(jié)失利或后續(xù)資金不足,產(chǎn)業(yè)內(nèi)部就發(fā)生“腸梗阻”,難以繼續(xù)延伸。動(dòng)漫產(chǎn)品作為文化消費(fèi)品,需要從心理上強(qiáng)化全社會(huì)對(duì)它的認(rèn)可度。在動(dòng)
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