中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析共五則-文庫吧資料
2024-10-28 23:19本頁面
【正文】 起，在加上中國古老文化的魅力重現(xiàn)勢必促進(jìn)中國動漫產(chǎn)業(yè)的快速崛起，成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的中國經(jīng)濟(jì)的又一增長亮點(diǎn)。在日本，可能三四十歲的人也會拿本漫畫書來認(rèn)認(rèn)真真的看，周圍人的人也不覺得有什么奇怪。但是我們可以在《喜羊羊與灰太狼》上看到一點(diǎn)改變的跡象，他們已經(jīng)在朝成人市場努力了。美國的《獅子王》、《料理鼠王》、《功夫熊貓》，日本的《千與千尋 》、《懸崖上的金魚姬》、《蜂蜜與四葉草》這些都有很大的成人市場，但是中國動畫的定位基本是兒童市場，多數(shù)還是10歲以下的兒童，成人根本不會去看，除了陪孩子看。其實(shí)，好的作品應(yīng)該是不分年齡的。就好像你們記者，你只要把事情的經(jīng)過結(jié)果說出來就好了，為什么非要做一番評論呢？我們讀者有自己的判斷能力，不需要你來講道理，對不對？”好的精神是不分傳統(tǒng)和現(xiàn)代的，好的作品也應(yīng)該是不分年齡和階層的。哪怕是動畫，看的時候你也能感受到制作者的良好用心，就好像他們在你旁邊說?孩子啊，你看那個人多笨啊，你可不能向他學(xué)習(xí)啊，你要自己去覓食去奮斗啊?！捌鋵?shí)仔細(xì)想想，中國的傳統(tǒng)文化里有多少好玩的故事啊，比如守株待兔，多有趣的故事啊。幾年前，崔永元曾認(rèn)為中國的電視節(jié)目無法做到在“意義”和“意思”之間的平衡——要不過于嚴(yán)肅，生怕觀眾說自己不夠深刻、不夠品位，最后弄得沒有人看；要不娛樂得沒邊，低俗得不靠譜。最后施展著中國功夫的阿寶成功地保衛(wèi)了和平谷。2008年的大屏幕上，血液里都流淌著面湯的熊貓阿寶，不理會鴨子父親的良苦用心，好吃懶做。傳統(tǒng)的中國故事被賦予了嶄新的美國個人主義和英雄主義。”動漫節(jié)論壇的負(fù)責(zé)人艾曉靜這樣認(rèn)為。再一個我們從動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品開發(fā)市場來看市場空間更大，據(jù)了解，目前我國每年有六百億人民幣的文具產(chǎn)品銷售額，二百億人民幣的玩具銷售額，已經(jīng)一百億元人民幣的兒童音像制品和兒童出版物等，在某種程度上都有依賴于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和帶動，由此中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將有望在近幾年超越千億元人民幣，達(dá)到一定規(guī)模。2市場前景廣闊中國經(jīng)濟(jì)在迅速的崛起，伴隨的是人們生活水平的進(jìn)一步提高，人們的精神物質(zhì)生活越加的豐富，而且中國是一個人口大國，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理消費(fèi)者哪里市場就在哪里的說法，那么整個中國動漫消費(fèi)市場將是全球動漫市場增長的一級市場，一方面我們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在逐步的改善，精神消費(fèi)越加的需要，而動漫產(chǎn)品確正值一種精神消費(fèi)，最近一個動畫片上映的表明，我國的動漫產(chǎn)品消費(fèi)不僅僅是單單的像過去一直所強(qiáng)調(diào)的兒童消費(fèi)市場，而發(fā)現(xiàn)其市場已經(jīng)走向多元化，有些方面已經(jīng)趨于成人化，不局限于哪一階級，并且這種趨勢已經(jīng)成為一種不可阻擋的趨勢中發(fā)展著，另外按照我們目前的需求來講我們的動漫產(chǎn)品需求的缺口非常之大，前面已經(jīng)說過還有1000億人民幣的未開發(fā)市場。中國的動畫片《大鬧天空》就曾經(jīng)取得輝煌的成就。歷史文化底蘊(yùn)很濃在題材可發(fā)覺的空間大中國是一個擁有五千歷史的國家，文化遠(yuǎn)遠(yuǎn)流傳，民族文化多樣，有著許多經(jīng)典的民間故事和優(yōu)良文學(xué)作品，比如說《三國演義》，《西游記》《花木蘭》等，這些都是優(yōu)秀的動漫創(chuàng)作題材，動漫的發(fā)展離不開的好的故事創(chuàng)作，五千年的歷史積累的豐富文化底蘊(yùn)，這就為中國動漫的發(fā)展提供最為根本的發(fā)展創(chuàng)作源泉，奠定了發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開原始積累的種種因素，也正是因?yàn)橛羞@些才能在以后的產(chǎn)業(yè)騰飛之路上走的更遠(yuǎn)。遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，就當(dāng)前國內(nèi)動漫界而言，最缺的不是技術(shù)人員，而是有創(chuàng)意的編劇，導(dǎo)演，策劃以及營銷人才，這也是國內(nèi)很多動漫產(chǎn)品無法吸引觀眾的根本原因之一，以至于市場很難做大做強(qiáng)。4各環(huán)節(jié)人才缺失中國的發(fā)展離不開尖端的人才，21世紀(jì)最缺少的也是人才，同樣在國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也是，中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的搭建缺少優(yōu)秀的人才包括創(chuàng)意，研發(fā)，市場營銷，管理等各類人才，與傳統(tǒng)的動漫強(qiáng)國相比還相差甚遠(yuǎn)，現(xiàn)有的動漫產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊如何做到不：缺角“已經(jīng)成為中國動漫企業(yè)的發(fā)展之痛。就動漫產(chǎn)業(yè)來說，整個產(chǎn)業(yè)鏈條比較長，以動漫游戲?yàn)槔?，它的盈利模式?dú)特，完整的動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈一般從研發(fā)制作和銷售，到圖書和音像制品發(fā)行，教育軟件的開發(fā)與傳播，再到玩具，文具，服裝等衍生產(chǎn)品的開發(fā)，經(jīng)營與銷售，以及主題公園的建立等，通過開發(fā)動漫游戲形象的品牌價值，可提升授權(quán)產(chǎn)品的市場價值，使其邊際效益遞增，就我國近幾年的行業(yè)狀況來看，發(fā)展迅速以巨人，盛大為行業(yè)巨頭對游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)起猛攻，隨著“征途”，“三國志”等一些國產(chǎn)游戲的推出，并取得比較理想的收益，但就目前我國游戲產(chǎn)業(yè)盈利現(xiàn)狀來看，市場開發(fā)極度的不完整，國產(chǎn)游戲主要的盈利環(huán)節(jié)是游戲產(chǎn)品的直接消費(fèi)，而動漫產(chǎn)業(yè)鏈的部分如市場調(diào)查研究也才剛剛做起來，而衍生產(chǎn)品的開發(fā)速度更為的緩慢，幾乎也等于零，因此放棄了大的盈利渠道，導(dǎo)致有些項目無果而終，產(chǎn)業(yè)鏈的極不完整，造成有時候損失巨大，從國際經(jīng)驗(yàn)來看，衍生產(chǎn)品它創(chuàng)造的發(fā)展價值帶來的效益是巨大的和增長空間是很大的。此外就現(xiàn)階段來講，玩具等周邊產(chǎn)品的開發(fā)環(huán)節(jié)，當(dāng)然現(xiàn)在還有一新的開發(fā)形式式就是動漫游戲。如今來講，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展又為動漫的發(fā)展傳播提供了又一個平臺，而網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)的前鋒，漫畫創(chuàng)作是產(chǎn)品的創(chuàng)作基礎(chǔ)。從今幾年來看，中國政府出臺的一系列政策扶持本土動漫產(chǎn)業(yè)，在各地舉辦動漫節(jié)，例如：廈門國際動漫節(jié)，杭州國際動漫節(jié)，等來加強(qiáng)市場的宣傳力度促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)個緩解的發(fā)展，來培育動漫市場的發(fā)展。2市場培育不健全傳統(tǒng)的動漫市場，我們可以分為三個層次，一是播出市場，二是卡通圖書和音像制品市場，三是衍生產(chǎn)品，其中最后一個層次比前兩個層次周期更長市場更廣，并且盈利也是最后一層次比較多，在西方傳統(tǒng)的動漫產(chǎn)業(yè)里，往往都是在某一個動漫角色上大下功夫，我國動漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品開發(fā)泛力，而產(chǎn)業(yè)收益70%源自衍生產(chǎn)品，中國原創(chuàng)動漫主要是拿稿費(fèi)，主要的平臺上電視臺和動漫雜志，但是現(xiàn)階段原創(chuàng)動漫雜志紛紛倒閉，由此可見中國動漫市場的培育幾不完全，很不平衡。
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