我國白酒行業(yè)發(fā)展特征分析(編輯修改稿)
2025-07-26 12:51 本頁面
【文章內容簡介】 有那么簡單了，因為，要在一個區(qū)域中把產品通過市場銷售給消費者則可能還要至少一個幾十萬元甚至更多，這其中的招商費用、廣告、市場促銷推廣費用、人員管理費用、各種渠道及終端的進場買斷費用等等對于一個新品牌來說簡直就是一個無底洞，很多的白酒品牌胎死腹中已是酒業(yè)常事，而要做到有口皆碑的大眾所熟知的品牌則更是資本累積出來的。 品牌的市場推廣最怕的就是資金鏈的斷缺。諸多的人只看到了以金六福為代表的外行做酒的成功的表象，卻往往忽略了金六福背后的上市公司的雄厚資本背景。同樣，又有幾家能象五糧液一樣把系列廣告在央視上長歌漫漫？ 所以，2006年，資金鏈問題依然是中小白酒品牌的成長的重點問題。 六、 高品質高度高端的“三高”白酒將會繼續(xù)成為白酒主流 雖然以健康為主題的眾說紛紜的白酒降度是一種趨勢，但是，只要茅臺、五糧液、劍南春等中國白酒的絕對領導品牌的高度酒不變，市場就不會有太大的質的改變。此外，“三高”白酒的目標消費群體即社會精英階層對于酒類知識及好酒的認識和理解高于普通消費；而隨著酒類企業(yè)對于高度白酒在媒體中的不斷詮釋與傳播，也同樣影響了越來越多的消費者對于高度白酒的正確認識。 此外，不喜歡喝白酒的早就喝其它的酒了，如啤酒、果酒、葡萄酒等等，而高端白酒的主流消費群早已形成，而且是現代公務商務中的主流傳統(tǒng)酒品，只要他們不變，高度白酒的地位就不會變。 還有一點就是，度數降低時雖然酒量有所上升，但是喝酒的成本卻上升，這對于目前以節(jié)約為主題的公務商務消費相違背，而這才是影響消費的真正原因，如同用一瓶52度的五糧液可以喝好的情況下何必要喝三瓶39度的呢？雖然一瓶之間相差幾十元，但是總的消費量可就差別大了。 另外，對于高度白酒的品質感追求越來越高。受低度酒及其它類型酒的市場壓力，對白酒的理性認識也更加清楚，所以，為降低高度酒對消費者感官的不良反應，在缺乏品牌優(yōu)勢的情況下，一般白酒企業(yè)對于高度白酒口感等的微調將成為取得市場的關鍵。 七、 白酒所面臨的市場壓力將繼續(xù)加大 面對國際貿易中因取消關稅壁壘洶涌而至的各路洋酒大軍，及國內的啤酒、黃酒、葡萄
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