我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展特征分析(更新版)
【正文】 方酒企的產(chǎn)權(quán)改革將被陸續(xù)推向資本市場(chǎng)，必將會(huì)帶動(dòng)更多的資本市場(chǎng)向酒業(yè)的擴(kuò)張。 十一、品牌的細(xì)分化市場(chǎng)策略更加明顯 戰(zhàn)略的最高境界莫過(guò)于如入無(wú)人之境，不戰(zhàn)而屈人之兵。 而就在外地酒大肆進(jìn)軍廣東之時(shí)，同樣，廣東本地的酒如佛山的石灣米酒及豉香型的九江雙蒸酒等地產(chǎn)酒也在以“振興廣東人自己的酒”為口號(hào)奮力直追。 七、 白酒所面臨的市場(chǎng)壓力將繼續(xù)加大 面對(duì)國(guó)際貿(mào)易中因取消關(guān)稅壁壘洶涌而至的各路洋酒大軍，及國(guó)內(nèi)的啤酒、黃酒、葡萄酒果酒、保健酒等酒品類(lèi)的市場(chǎng)不斷壯大，加之國(guó)家對(duì)于白酒發(fā)展的政策約束，都在不斷地吞食白酒的市場(chǎng)份額。諸多的人只看到了以金六福為代表的外行做酒的成功的表象，卻往往忽略了金六福背后的上市公司的雄厚資本背景。 作為中國(guó)酒業(yè)中最傳統(tǒng)的酒品，白酒業(yè)的高利潤(rùn)已是事實(shí)，但是高利潤(rùn)是在其有效規(guī)模銷(xiāo)售的前提下，也因此吸引了越來(lái)越多的商業(yè)資本的注入，其中，由于高端白酒的單瓶利潤(rùn)率較高且投入人力物力相對(duì)較少，而使得高端白酒越來(lái)越集中于商業(yè)資本注入的OEM產(chǎn)品模式，其中以五糧液系最為代表。在解決提供消費(fèi)者接受機(jī)會(huì)方面以及以渠道影響并帶動(dòng)消費(fèi)方面，渠道問(wèn)題依然是酒類(lèi)品牌市場(chǎng)推廣的頭等事宜。2006我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展特征分析時(shí)間總是不等人，在觥籌交錯(cuò)舉杯祝福的瞬間，又是一年過(guò)去了，迎來(lái)的又是一個(gè)新年頭。 三、 新型渠道模式的開(kāi)發(fā)受到更高的重視 在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的漫長(zhǎng)的空間，成為廠家實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的必然渠道。 其次，高檔白酒會(huì)越來(lái)越高，并將以商務(wù)形式詮釋中華之禮的意義，且越來(lái)越成為外界資本進(jìn)入的主題。 品牌的市場(chǎng)推廣最怕的就是資金鏈的斷缺。受低度酒及其它類(lèi)型酒的市場(chǎng)壓力，對(duì)白酒的理性認(rèn)識(shí)也更加清楚，所以，為降低高度酒對(duì)消費(fèi)者感官的不良反應(yīng)，在缺乏品牌優(yōu)勢(shì)的情況下，一般白酒企業(yè)對(duì)于高度白酒口感等的微調(diào)將成為取得市場(chǎng)的關(guān)鍵。因此，區(qū)域性市場(chǎng)拓展依然強(qiáng)勁，包括新疆、內(nèi)蒙、東北等諸多的外地酒陸續(xù)進(jìn)廣東的勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。面對(duì)許許多的貼牌產(chǎn)品短暫的市場(chǎng)生命周期，一些欲進(jìn)入白酒業(yè)的中小資本不得不重新考慮自身的投資決策。5 / 5
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