我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展特征分析(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 面對(duì)許許多的貼牌產(chǎn)品短暫的市場(chǎng)生命周期，一些欲進(jìn)入白酒業(yè)的中小資本不得不重新考慮自身的投資決策。受低度酒及其它類(lèi)型酒的市場(chǎng)壓力，對(duì)白酒的理性認(rèn)識(shí)也更加清楚，所以，為降低高度酒對(duì)消費(fèi)者感官的不良反應(yīng)，在缺乏品牌優(yōu)勢(shì)的情況下，一般白酒企業(yè)對(duì)于高度白酒口感等的微調(diào)將成為取得市場(chǎng)的關(guān)鍵。 其次，高檔白酒會(huì)越來(lái)越高，并將以商務(wù)形式詮釋中華之禮的意義，且越來(lái)越成為外界資本進(jìn)入的主題。2006我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展特征分析時(shí)間總是不等人，在觥籌交錯(cuò)舉杯祝福的瞬間，又是一年過(guò)去了，迎來(lái)的又是一個(gè)新年頭。 作為中國(guó)酒業(yè)中最傳統(tǒng)的酒品，白酒業(yè)的高利潤(rùn)已是事實(shí)，但是高利潤(rùn)是在其有效規(guī)模銷(xiāo)售的前提下，也因此吸引了越來(lái)越多的商業(yè)資本的注入，其中，由于高端白酒的單瓶利潤(rùn)率較高且投入人力物力相對(duì)較少，而使得高端白酒越來(lái)越集中于商業(yè)資本注入的OEM產(chǎn)品模式，其中以五糧液系最為代表。 七、 白酒所面臨的市場(chǎng)壓力將繼續(xù)加大 面對(duì)國(guó)際貿(mào)易中因取消關(guān)稅壁壘洶涌而至的各路洋酒大軍，及國(guó)內(nèi)的啤酒、黃酒、葡萄酒果酒、保健酒等酒品類(lèi)的市場(chǎng)不斷壯大，加之國(guó)家對(duì)于白酒發(fā)展的政策約束，都在不斷地吞食白酒的市場(chǎng)份額。 十一、品牌的細(xì)分化市場(chǎng)策略更加明顯 戰(zhàn)略的最高境界莫過(guò)于如入無(wú)人之境，不戰(zhàn)而屈人之兵。 因此，面對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售的壓力，也將給予后來(lái)者警醒。 另外，對(duì)于高度白酒的品質(zhì)感追求越來(lái)越高。 四、 行業(yè)馬太效應(yīng)的持續(xù) 首先，白酒品牌消費(fèi)效應(yīng)的馬太效應(yīng)依舊保持領(lǐng)先，強(qiáng)者越強(qiáng)的現(xiàn)象依然延續(xù)，即大品牌的名酒企業(yè)會(huì)繼續(xù)成為市場(chǎng)的利潤(rùn)中心，如茅五劍等。作為中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)品中銷(xiāo)量緊次于煙草的中國(guó)白酒，始終是消費(fèi)品領(lǐng)域中倍受關(guān)注的行業(yè)；但是，面臨市場(chǎng)環(huán)境的快速發(fā)展，現(xiàn)在，每年都在有不斷地變化。伴隨著中國(guó)白酒作為高端禮品在傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的諸多用處，高端的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越高，現(xiàn)在上千元上萬(wàn)元的白酒已不是什么奇聞異事了。 其中，洋酒之于南方及內(nèi)地的大中城市，對(duì)于中高端白酒的影響是越來(lái)越明顯，不僅在于夜場(chǎng)的消費(fèi)，而在傳統(tǒng)的禮品類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)的影響同樣在不斷加大。正是在這種戰(zhàn)略思想
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