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正文內(nèi)容

藍(lán)海戰(zhàn)略-論中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的打造(編輯修改稿)

2024-07-25 21:08 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 oogle的市值一度達(dá)到1126億美元,在技術(shù)類公司中,僅次于微軟、英特爾和IBM公司。人們總是津津樂(lè)道于Google迅速崛起的財(cái)富傳奇,但很少有人注意推動(dòng)Google發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵背景:首先,Google屬于新創(chuàng)型企業(yè),而不是一個(gè)在成熟產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)多年的企業(yè)轉(zhuǎn)身創(chuàng)建“藍(lán)海”之舉;其次,Google的成功需要依賴技術(shù)天才和成熟的IT產(chǎn)業(yè)環(huán)境;其三,包括全球市場(chǎng)拓展及爭(zhēng)奪李開(kāi)復(fù)這樣的動(dòng)作,表明Google同樣精通刺刀見(jiàn)紅的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?!  ?理想化之后的軟骨代價(jià):藍(lán)海戰(zhàn)略之所以大行其道,就是因?yàn)樵谒枥L的全新圖景中,出現(xiàn)的是一種沒(méi)有對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的理想化局面。換言之,很多企業(yè)之所以想創(chuàng)建藍(lán)海,骨子里不僅有對(duì)于利潤(rùn)的渴望,同時(shí)還有對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的懼怕。現(xiàn)實(shí)中的企業(yè),生存環(huán)境的確異常殘酷,:沒(méi)有比這更能集中你的精力的了,你不斷地看到您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想把你從地圖上驅(qū)逐出局。但刻意躲避競(jìng)爭(zhēng)不僅不現(xiàn)實(shí),而且不足取,它會(huì)讓企業(yè)付出“軟骨病”的高昂代價(jià)。一旦“藍(lán)?!痹俣茸兂伞凹t?!?,企業(yè)遭遇針?shù)h相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)壘,必然會(huì)出現(xiàn)潰不成軍的局面。:所有實(shí)現(xiàn)跨越的公司,都是通過(guò)面對(duì)殘酷的現(xiàn)實(shí)為起點(diǎn),從而走向成功之路。    曲解競(jìng)爭(zhēng)凸現(xiàn)的狹隘胸懷:藍(lán)海戰(zhàn)略是相對(duì)于紅海戰(zhàn)略而言的,為了證明藍(lán)海戰(zhàn)略的妙不可言,W. 錢(qián).金及勒妮莫博涅這兩位嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)者在描繪紅海戰(zhàn)略時(shí),多了一份作家式的感性,他們?cè)诩t海戰(zhàn)略前加上“血腥競(jìng)爭(zhēng)”這樣的修飾語(yǔ)。在這里,“競(jìng)爭(zhēng)”這一關(guān)鍵詞無(wú)疑得到了不太公正的曲解。眾所周知,在今天的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,既有你生我死的相互搏殺,也有你追我趕的“雙贏”發(fā)展。拋開(kāi)可口可樂(lè)和百事可樂(lè)在全球著名的“競(jìng)合故事”不談,從中國(guó)乳業(yè)的伊利和蒙牛來(lái)看,雙方的競(jìng)爭(zhēng)不僅讓各自實(shí)力與日俱增,而且對(duì)中國(guó)乳業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)和整體提升貢獻(xiàn)巨大。不言而喻的是,刻意解讀競(jìng)爭(zhēng)的血腥一面,必然會(huì)造就狹隘的企業(yè)胸懷,很難成為卓越型組織。嬴弱的可持續(xù)性發(fā)展能力:需要重點(diǎn)指出的是,藍(lán)海戰(zhàn)略的可持續(xù)性發(fā)展能力極為薄弱,這一方面是因?yàn)閯?chuàng)建藍(lán)海時(shí)所打破的競(jìng)爭(zhēng)邊界,很快就會(huì)以新的要素和形式重新構(gòu)筑。藍(lán)海將會(huì)遭遇激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),其獨(dú)占性利益將瞬間土崩瓦
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