【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 多元化、個(gè)性化需求方面發(fā)揮了重要作用。改革開放以后，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展較快，目前正處于一個(gè)重要的轉(zhuǎn)型時(shí)期，也就是由以觀光旅游為主向觀光旅游、度假旅游并重轉(zhuǎn)變。我國(guó)旅游度假區(qū)中有以濱海風(fēng)光、湖濱園林、山地森林為代表的觀光類旅游產(chǎn)品，也有以體驗(yàn)民俗風(fēng)情為特征的度假旅游產(chǎn)品。這些產(chǎn)品雖然也具有修身養(yǎng)性、恢復(fù)精力的功能，但都沒有溫泉度假旅游產(chǎn)品來得直接、來得深刻，更無法產(chǎn)生以洗浴為核心的系列旅游產(chǎn)品。溫泉具有較高的熱量，對(duì)人體具有舒筋活血、化瘀消腫的功能。溫泉中所含的各種化學(xué)成分對(duì)人體有不同的醫(yī)療和保健效果。針對(duì)溫泉的這一特性可以重點(diǎn)開發(fā)保健療養(yǎng)、康體美容等旅游產(chǎn)品，使游客在沐浴體驗(yàn)中獲得沐浴功效。 實(shí)踐社會(huì)保養(yǎng)制度目前，我國(guó)將溫泉與旅游相結(jié)合，已形成了一批以溫泉為主體的旅游景區(qū)，使人們?cè)谛蓍e游憩、體驗(yàn)溫泉文化的同時(shí)達(dá)到了康體養(yǎng)生的目的。結(jié)合我國(guó)國(guó)情和發(fā)展現(xiàn)狀，將溫泉的療養(yǎng)功能與實(shí)現(xiàn)社會(huì)保養(yǎng)制度契合起來，溫泉旅游的社會(huì)效益則會(huì)在更大程度上得以發(fā)揮。發(fā)展溫泉旅游除產(chǎn)生上述的社會(huì)效益外，還對(duì)實(shí)踐我國(guó)社會(huì)保障制度有著特殊的貢獻(xiàn)，特別是為社會(huì)保養(yǎng)制度的建立提供了“物”的基礎(chǔ)。我國(guó)在溫泉的利用上，隨著公費(fèi)療養(yǎng)院的逐漸減少，公益性的溫泉更加稀少。借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，可以將旅游目的地的溫泉地作為社會(huì)保障體系建設(shè)的一個(gè)技術(shù)性突破口和道具。我們要注意面向低收入者的公益性溫泉的建設(shè)和開發(fā)，使現(xiàn)有利用率不高的國(guó)有溫泉設(shè)施、眾多尚未開發(fā)的溫泉資源為提高國(guó)民身心健康質(zhì)量服務(wù)。 增進(jìn)人們身體健康人們認(rèn)識(shí)溫泉，是從它的醫(yī)療性開始的。因溫泉的水溫及所含的礦物質(zhì)、微量元素有益于人體健康，所以其在醫(yī)學(xué)上的利用早被人類重視。人們通過綜合利用溫泉的氣候療法、飲泉療法、泉浴療法，達(dá)到消除疾病、解除疲乏的功效。人們?cè)谙?、泡溫泉時(shí)，通過各種礦物質(zhì)水體、水流與人體的接觸和滲透，可以刺激神經(jīng)、摩擦皮膚，達(dá)到凈身、安神、治病等良好的生理和心理調(diào)節(jié)效果。為更好地實(shí)現(xiàn)溫泉旅游的主體功能，使人們通過浸泡溫泉，達(dá)到放松、健身、康體的目的，溫泉旅游地注意營(yíng)造良好的溫泉洗浴環(huán)境，凸顯溫泉養(yǎng)生保健的功能。他們圍繞溫泉的藥療保健功能設(shè)計(jì)出不同的洗浴空間，充分發(fā)揮溫泉本身的熱溫、沖力、浮力、壓力的療效作用，設(shè)計(jì)不同動(dòng)態(tài)的出水方式，不同情趣的靜態(tài)浸浴方式。他們特別注意結(jié)合自然景觀的優(yōu)勢(shì)以區(qū)別于城市的室內(nèi)洗浴場(chǎng)，使游客融養(yǎng)生于休閑之中，身心獲得極大的滿足。 優(yōu)化旅游地的環(huán)境發(fā)展溫泉旅游能夠產(chǎn)生巨大的環(huán)境效益。作為度假旅游重要組成部分的溫泉旅游將生態(tài)環(huán)境視為溫泉旅游資源的基本構(gòu)成要素之一。在溫泉旅游中，優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境是游客的第一需求，因?yàn)榄h(huán)境中的空氣、陽光、水等可以直接轉(zhuǎn)化為度假旅游產(chǎn)品。溫泉旅游的體驗(yàn)極至在于人的親水之心融入了美奐之境，也就是達(dá)到了“天人合一”的超值享受。針對(duì)溫泉旅游的這一特性，要求在開發(fā)時(shí)不僅要重視對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，而且要美化、優(yōu)化環(huán)境，使溫泉置于優(yōu)良環(huán)境之中得到永續(xù)發(fā)展。我國(guó)開發(fā)溫泉旅游現(xiàn)狀我國(guó)的溫泉資源異常豐富，可供開發(fā)利用的溫泉2700多處。在地域上主要集中在北京、遼寧、山東、福建、廣東、云南、四川、重慶、西藏、海南、臺(tái)灣等省市，即使分布較少的華東地區(qū)如上海等地也有可供開發(fā)的溫泉資源。我國(guó)對(duì)溫泉的開發(fā)已經(jīng)有上千年的歷史，利用溫泉資源發(fā)展溫泉旅游是新中國(guó)成立以后的事，特別以改革開放為標(biāo)志。從市場(chǎng)的需求、感知的角度及投資者的理念出發(fā),遴選了溫泉旅游資源特別豐富、自然風(fēng)光優(yōu)異、歷史積淀深厚的地區(qū)建成溫泉旅游地。在眾多的溫泉旅游地中，我國(guó)已經(jīng)形成一批成熟的溫泉旅游景區(qū)。截至2003年底，我國(guó)溫泉型旅游區(qū)(點(diǎn))中，4A級(jí)的景區(qū)(點(diǎn))有6處，3A級(jí)的3處，2A級(jí)的10處，1A級(jí)的2處。近幾年,隨著企業(yè)內(nèi)部的改制，溫泉療養(yǎng)地逐漸向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。我國(guó)溫泉資源開發(fā)表現(xiàn)出數(shù)量增多、規(guī)模增大、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、綜合性強(qiáng)等特點(diǎn)。溫泉旅游區(qū)已經(jīng)擺脫原來單一洗浴、療養(yǎng)的功能，娛樂、休閑、觀光、度假的功能越來越完善。有的地區(qū)還依托溫泉旅游資源，培育了以休閑、度假為主體的地方支柱產(chǎn)業(yè)，并且增加產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)附屬產(chǎn)品，活躍地方經(jīng)濟(jì)，獲取綜合效益?？傮w上說，我國(guó)的溫泉開發(fā)分“療養(yǎng)—保養(yǎng)—休養(yǎng)—休閑—觀光—娛樂”的單獨(dú)或并存階段。溫泉旅游地的溫泉旅游產(chǎn)品在不同階段有自身的發(fā)展特點(diǎn)。如下表所示圖為我國(guó)各階段溫泉旅游產(chǎn)品比較、脆弱性認(rèn)識(shí)不足溫泉的分布受到地質(zhì)結(jié)構(gòu)和區(qū)域水文、地質(zhì)條件的影響，有明顯的地域性和分帶性特征。這一特征造成溫泉資源高度集中的同一地域在溫泉旅游開發(fā)中出現(xiàn)排斥和整合的作用力，這一作用力是復(fù)雜的、多元的，沒有處理好會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)爭(zhēng)奪無序化、空間競(jìng)爭(zhēng)白熾化，我國(guó)忽視區(qū)域聯(lián)動(dòng)開發(fā)的現(xiàn)象已不同程度存在了。這一特征同時(shí)也說明溫泉旅游資源是非普遍存在性的，對(duì)其它地區(qū)來說具有稀缺性。所以，溫泉旅游資源開發(fā)前需要進(jìn)行高水平的統(tǒng)籌規(guī)劃,合理開發(fā)，確保稀缺資源的科學(xué)利用，發(fā)揮最大的綜合效益。從目前我國(guó)溫泉旅游資源開發(fā)來看，對(duì)這一點(diǎn)的認(rèn)識(shí)和實(shí)施都還不夠。溫泉是極易被污染的旅游資源，含水層的水質(zhì)一旦發(fā)生變化會(huì)對(duì)溫泉造成嚴(yán)重的破壞,甚至直接影響到溫泉旅游資源的正常開發(fā)利用。我們對(duì)溫泉旅游資源脆弱性的認(rèn)識(shí)是不夠的，一些旅游區(qū)出現(xiàn)沒有合理配置足夠規(guī)模的污水處理設(shè)施、重開發(fā)輕保護(hù)、旺季過量開采等情況。這些都是只重眼前經(jīng)濟(jì)效益而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)的環(huán)境效益、社會(huì)效益的短視行為，對(duì)溫泉旅游資源的可持續(xù)開發(fā)和利用是極為不利的。同時(shí)也反映出這些地方對(duì)諸如《礦產(chǎn)資源保護(hù)法》等環(huán)境保護(hù)方面的法律法規(guī)沒有嚴(yán)格執(zhí)行，缺乏保護(hù)溫泉方面的專項(xiàng)法律法規(guī)，缺乏對(duì)溫泉地開發(fā)的限制機(jī)制。旅游產(chǎn)品的日益豐富，導(dǎo)致同類旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)加劇，異類旅游產(chǎn)品的替代機(jī)率增多。這一趨勢(shì)要求開發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)必須做好市場(chǎng)細(xì)分工作，找到對(duì)應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)，產(chǎn)品才有銷路。許多地方在開發(fā)溫泉旅游的過程中，缺乏市場(chǎng)調(diào)查的一手資料，缺乏對(duì)消費(fèi)者心理及行為規(guī)律的客觀分析。對(duì)客源市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)差異、出游目的的不同、消費(fèi)能力的高低沒有做深層次探究。直接表現(xiàn)為市場(chǎng)細(xì)分不夠，目標(biāo)市場(chǎng)模糊。這種因市場(chǎng)細(xì)分不夠而帶來的問題直接影響到溫泉旅游的效益，甚至危及其生存。進(jìn)行溫泉旅游開發(fā)時(shí)必須圍繞一定主題進(jìn)行，而主題的確立要通過對(duì)旅游地的形象策劃來完成。許多溫泉旅游地在開發(fā)的過程中由于市場(chǎng)把握不準(zhǔn)、市場(chǎng)細(xì)分不夠，致使旅游地形象策劃粗糙、雷同，甚至缺失，從而導(dǎo)致溫泉旅游地建設(shè)主題不