【正文】 重新定位法。定位后要提煉出鮮明而響亮的口號加以傳播。如恩平錦江溫泉的宣傳口號是“中國動感第一泉”，定位準確，特色鮮明。針對我國旅游營銷中產(chǎn)品無思想的現(xiàn)狀，溫泉旅游產(chǎn)品應注重思想創(chuàng)新，而創(chuàng)新的基礎是對溫泉文化、溫泉環(huán)境、溫泉養(yǎng)生的把握。如恩平的錦江溫泉在全國首創(chuàng)了“溫泉沖浪”、“溫泉漂流”兩大核心“動感產(chǎn)品”，打破了中國千百年溫泉體系的固有模式，營銷獲得了極大成功。利用商品廣告的傳播媒介、景區(qū)的解說系統(tǒng)及游客、員工、當?shù)鼐用竦目陬^傳播使溫泉旅游地在公眾心中建立知名度、美譽度、信任度和旅游期望。傳播可采取多種策略，如：整合營銷傳播策略、舉辦溫泉旅游節(jié)活動、因時空而異的傳播策略等。，加強區(qū)域合作總的來說，我國溫泉旅游除南方部分地區(qū)已步入規(guī)模化、品牌化的綜合開發(fā)階段外，其它地區(qū)發(fā)展相對滯后，既有觀念體制上的制約也有資金營銷等方面的問題。面對現(xiàn)狀要解決的問題很多，從大的方面來看：首先要建立政府主導的協(xié)調(diào)組織機構。全國及各級區(qū)域在發(fā)展過程中都離不開政府的統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)調(diào)發(fā)展、政策支持、基礎夯實等。其次要從溫泉旅游合作機制、合作內(nèi)容及合作基礎做文章，使合作具有實質(zhì)性。從企業(yè)方面看：在旅游產(chǎn)品、旅游客源、旅游投資、旅游品牌、旅游管理、旅游人才等方面通力合作，將我國溫泉旅游業(yè)做大做強。，確保持續(xù)發(fā)展溫泉旅游地成功開發(fā)離不開優(yōu)質(zhì)的資源、獨特的產(chǎn)品、科學的管理，更離不開可持續(xù)發(fā)展等先進思想的指導。在對溫泉資源開發(fā)的過程中，只有處理好開發(fā)與保護的關系、堅持走可持續(xù)發(fā)展之路，才是溫泉旅游不斷取得良好效益的保障。溫泉旅游地優(yōu)良的自然和人文環(huán)境是溫泉旅游資源的重要組成部分，在開發(fā)溫泉旅游資源時，要做好科學開發(fā)和合理保護工作?？茖W開發(fā)就是最好的保護，從規(guī)劃建設到經(jīng)營管理都要以不破壞原始風貌為前提，使景區(qū)的開發(fā)與當?shù)刈匀?、人文環(huán)境和諧結合，并對環(huán)境的負面影響達到最小化。對暫不開發(fā)的地區(qū)要嚴格保護，既是作為已開發(fā)景區(qū)的背景環(huán)境，也是為溫泉旅游地的可持續(xù)發(fā)展留有足夠的余地。，形成管理模式建立科學的管理模式是溫泉旅游成功開發(fā)的重要內(nèi)容，是實現(xiàn)綜合效益的關鍵，是持續(xù)良性發(fā)展的保障。建立科學的管理模式，首先要以正確的管理理念為指導。從大的方面說，管理應貫徹溫泉旅游開發(fā)的全過程。從規(guī)劃標準的落實到投資行為的控制、施工的進行、環(huán)境的保護，再到策劃營銷都應協(xié)調(diào)好各方關系，實施集中統(tǒng)一的專業(yè)化管理，要使這些管理都到位可以考慮從溫泉項目建設開始就引入專業(yè)的管理公司。從小的方面看，管理就是企業(yè)日常運行的具體事務，是企業(yè)經(jīng)營中的戰(zhàn)術和策略。要以“把復雜的事情簡單化、大事做成小事、使人的價值最大化”的理念為指導。其次，要有明確的管理目標、可行的管理機制?？茖W有效的管理模式應包括目標管理、績效考評和激勵機制、人力資源機制。在人力資源管理方面要樹立“以人為本，人才第一，人是資本不是成本”的觀念。第三，要有一體化的管理策略。溫泉旅游地的開發(fā)、保護、管理要形成一體化；在開發(fā)中對規(guī)劃、建設、市場營銷要實行一體化管理；要將溫泉旅游企業(yè)、景區(qū)、社區(qū)納入一體化管理的軌道上來?？偨Y被喻為“朝陽產(chǎn)業(yè)中的朝陽”的溫泉旅游，不僅在滿足我國度假旅游消費者需求中發(fā)揮日趨重要的作用，而且對實現(xiàn)旅游的經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益有著特殊的貢獻，正在成為快速發(fā)展的旅游業(yè)的新寵兒。然而，發(fā)展溫泉旅游既有機遇也面臨著挑戰(zhàn)，既有其發(fā)展優(yōu)勢也存在不容忽視的問題。只有對影響溫泉旅游開發(fā)的主要因素全面了解、科學分析后，才能揚長避短、抓住機遇、采取措施，妥善解決存在的問題。參考文獻[1]高鵬. 我國中西部溫泉旅游開發(fā)對策研究[D].上海師范大學,2006. [2]向云波. 溫泉旅游開發(fā)模式構建初步研究[D].云南師范大學,2006. [3]朱東國. 我國溫泉旅游開發(fā)研究[D].湘潭大學,2006. [4]陳莉莉. 西部大峽谷景區(qū)旅游資源特色與產(chǎn)品開發(fā)研究[D].成都理工大學,2008. [5]李靜. 廣東溫泉度假旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展研究[D].廣東商學院,2012. [6]官品佳. 區(qū)域溫泉旅游資源開發(fā)潛力評價研究[D].福建師范大學,2012. [7]宋霞. 西安市溫泉旅游開發(fā)研究[D].西安外國語大學,2012. [8]李承偉. 大連市溫泉旅游開發(fā)研究[D].遼寧師范大學,2012. [9]王朗. 溫泉旅游體驗質(zhì)量影響因素研究[D].湖北大學,2012. [10]湯曉紅. 遼寧省溫泉旅游開發(fā)研究[D].沈陽師范大學,2013. [11]黃陣仙. 福州市溫泉旅游開發(fā)與品牌建設[D].福建師范大學,2008. [12]李秋芳. 福建省溫泉旅游開發(fā)研究[D].福建師范大學,2009. [13]廖楊. 基于顧客感知價值的我國溫泉旅游開發(fā)研究[D].西南財經(jīng)大學,2008. [14]張建. 再論我國溫泉旅游資源的開發(fā)與利用[J]. 干旱區(qū)資源與環(huán)境,2005,06:6974. [15]傅廣海. 四川省甘孜州溫泉類型、成因及旅游開發(fā)模式研究[D].成都理工大學,2009. [16]劉云. 云南中東部旅游溫泉空間結構及其整合開發(fā)研究[D].昆明理工大學,2011. [17]關霜. 云南溫泉旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究[D].云南財經(jīng)大學,2011. [18]何秦. 云南溫泉旅游開發(fā)模式探討[D].昆明理工大學,2010. [19]齊先文,劉亞峰,曾靜. 基于系統(tǒng)模型的我國溫泉旅游研究透視[J]. 巢湖學院學報,2012,04:3240. [20]楊海紅,高鵬,黃雪瑩. 試論華山地區(qū)溫泉旅游開發(fā)的策略[J]. 浙江旅游職業(yè)學院學報,2007,03:2126. 致謝本文是在導師講師的精心指導下完成的，從論文的選題修改到定稿，都傾注了陳老師的大量心血，在四年的大學學習和生活中，陳玉鳳老師以及我所有的任課老師都給予了我無微不至的關懷和幫助，在此我發(fā)自內(nèi)心由衷的表示感謝；陳玉鳳老師嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度，認真的工作作風，正直與樸實的品格給我留下了難忘的印象，將激勵我不斷努力地學習和工作。在資料的收集和整理過程中，得到了黑龍江工程學院管理系老師的大力幫助，借此機會再次表示我衷心的感謝。我還要深深的感謝我的父母，正是他們物質(zhì)上的支持和精神上的鼓勵，才使我能夠完成學業(yè)。值此論文完成之際，謹向所有曾經(jīng)關心、幫助、支持過我的老師、同學和朋友們表示最真誠的感謝。附件