名人代言廣告存在問題及解決對策研究畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-25 17:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的名人廣告自然也難以取得好的效果。比如2000年,某笑星代言了某牌復(fù)合肥,2007年,其又代言了另一個品牌的復(fù)合肥,到底孰優(yōu)孰劣,讓人迷惑不解。再次，忽視名人聲譽有的企業(yè)在選擇名人做其代言人時,過多地考慮了名人的知名度,而忽略了名人的美譽度,選擇了有爭議的名人來代言產(chǎn)品,這樣的名人廣告會因名人的聲譽欠佳而使產(chǎn)品受到牽連。 名人形象與廣告效果密切相關(guān)名人與廣告之間是一種類似于一榮俱榮、一損俱損的關(guān)系，名人廣告將名人形象與其所代言的企業(yè)或產(chǎn)品的形象緊密聯(lián)系在一起，如果名人出現(xiàn)負面新聞便會影響到企業(yè)及產(chǎn)品的形象；同樣地，企業(yè)或產(chǎn)品的負面消息也會影響到名人的形象。不管是名人還是名人所代言的企業(yè)或產(chǎn)品，只要一方出現(xiàn)問題，都會影響到另一方的發(fā)展，降低消費者的購買欲望，并最終成為名人、企業(yè)或產(chǎn)品向前發(fā)展的絆腳石。 名人在廣告活動中反客為主由于名人在受眾中具有的較強的吸引力，在名人廣告的接觸中，消費者有可能過分地被廣告中的名人形象所吸引，從而忽視了廣告中宣傳的企業(yè)或者產(chǎn)品的信息才是廣告的真正主角，從而無法達到廣告預(yù)期的效果。 對于名人廣告缺乏正確的認識首先，過高估計名人廣告的作用名人廣告正為越來越多的企業(yè)所熟悉和運用，一些企業(yè)借助名人廣告取得巨大成功的例子使得許多企業(yè)過高估計了名人廣告的作用，盲目推崇名人廣告，忽視產(chǎn)品研發(fā)等基礎(chǔ)工作。甚至有些中小企業(yè)在其自身產(chǎn)品并不具備競爭實力的前提下,，斥巨資請名人代言廣告,，夢想借助名人廣告一步登天。事實證明，這并非是一個企業(yè)的長久發(fā)展之策，借助名人廣告策略，企業(yè)可能會在較短的時間內(nèi)迅速占領(lǐng)市場，但是長期的重廣告輕產(chǎn)品，必然導(dǎo)致產(chǎn)品跟不上潮流甚至是質(zhì)量下降，最終入不敷出而名利盡失。其次，未意識到名人廣告具有的風險事事皆有利弊，名人廣告也是如此。作為眾多營銷策略中的一種，名人廣告策略的確能夠發(fā)揮巨大的作用，對于企業(yè)塑造品牌形象而言,選擇名人作廣告不失為一條捷徑，但是，名人廣告背后蘊藏著巨大風險。一是資金風險。名人廣告所需的費用少則幾十萬,多則上千萬。斥巨資邀名人作廣告，尤其對于一些資金不夠雄厚的中小企業(yè)來說，往往會導(dǎo)致后期推廣費用不足,，起不到連續(xù)性的廣告?zhèn)鞑バЧ?，達不到整合營銷傳播的目的。二是形象風險。許多名人為了獲得高額的廣告代言費，不顧及自身的形象,頻繁代言各類產(chǎn)品?，F(xiàn)在，一人代言多種產(chǎn)品的現(xiàn)象比比皆是，一方面是因為名人的確是稀有資源，而需要做廣告的產(chǎn)品太多，但是，企業(yè)以及名人自身應(yīng)該考慮到，過度曝光不僅使得名人廣告效果打折扣,而且名人自身的價值也會受到貶損。三是道德風險。一個名人的背后通常會有幾千幾萬雙眼睛，名人的負面新聞在所難免，這類負面新聞的出現(xiàn)會給其所代言的產(chǎn)品帶來難以估計的損失,，名人所代言產(chǎn)品的品牌形象會因名人形象不佳而受損，銷售量也必然會因此而受到影響。比如奧運會期間劉翔退賽給其所代言的品牌（耐克、可口可樂、伊利、VISA、凱迪拉克、安利紐崔萊、聯(lián)想、杉杉男裝等）造成了巨大損失。 名人廣告存在虛假夸大現(xiàn)象廣告對于真實性的要求并不像我們平常所看到的新聞那么嚴格，但是，真實性原則也同樣的適用于廣告，廣告允許必要的夸張渲染，但所有的夸張渲染都必須是在不誤導(dǎo)消費者的前提下進行的。名人廣告就是借助大眾對名人的崇拜和信任，并把這種信任轉(zhuǎn)移到廣告的特定品牌和商品上去，而真實性是信任的重要基石。但是翻看一些名人廣告，不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多企業(yè)盲目追求廣告效果,不惜夸大名人廣告內(nèi)容，欺騙消費者,，發(fā)布虛假廣告。例如，眾多明星代言三鹿奶粉事件。名人虛假廣告最終損害了消費者的利益,，破壞了企業(yè)形象，同時也使名人因為代言虛假廣告而臭名昭著 名人廣告問題形成的原因名人廣告所存在的這些問題并不是單方面的原因造成的，而是多方面原因的合力。研究名人廣告問題形成的原因，可以從內(nèi)外兩個方面入手，表現(xiàn)如下所示： 內(nèi)因內(nèi)因是事物發(fā)展的主要原因，最為根本的原因是廣告主、廣告公司以及代言產(chǎn)品的名人們自身對于這一問題缺乏清晰的認識。導(dǎo)致名人廣告出現(xiàn)問題的內(nèi)因主要有以下三個方面，下面具體分析一下。首先，企業(yè)對于名人廣告缺乏正確的認識，一些企業(yè)認為只要做了名人廣告就可以萬無一失了，過度夸大名人廣告的作用，還要得企業(yè)不了解廣告的運行規(guī)律，提供一些虛假夸大的廣告信息。比如說，一些企業(yè)為了能夠獲得最大化的利潤，往往會想到請名人做廣告，擴大其影響力，本也無可厚非，關(guān)鍵是在請名人做廣告時，為了能夠吸引注意力，不惜夸大產(chǎn)品的功能、效用，甚至是無中生有、歪曲捏造，不僅在欺騙為其代言的名人、明星，更實在欺騙消費
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