【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 冷藏箱 公司最新動(dòng)態(tài)（一）市場(chǎng)營(yíng)銷2007年度『雪碧』中國(guó)原創(chuàng)音樂流行榜賽場(chǎng)外的紅色風(fēng)景線“2007雪碧我型我SHOW”變身“青春勵(lì)志音樂劇”2006年度[雪碧]中國(guó)原創(chuàng)音樂流行榜總選2006可口可樂與騰訊締結(jié)戰(zhàn)略聯(lián)盟2006可口可樂和聯(lián)想結(jié)成市場(chǎng)戰(zhàn)略伙伴iCoke 引領(lǐng)i時(shí)代網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚可口可樂攜手九城 引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新體驗(yàn)可口可樂和迪士尼將全球伙伴關(guān)系擴(kuò)展到整個(gè)亞洲可口可樂將首次使用中文標(biāo)識(shí)全球銷售可口可樂將首次使用中文標(biāo)識(shí)全球銷售北京奧運(yùn)會(huì)將使“可口可樂”無處不在 。1928 年阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)，可口可樂公司開始成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商，它用 1000 箱可樂贊助。邁出奧運(yùn)營(yíng)銷的第一步。到 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)，這一數(shù)字已經(jīng)變成了 2400 萬瓶。 這絕對(duì)不是一種簡(jiǎn)單的商業(yè)贊助，而是作為戰(zhàn)略伙伴的緊密合作。2008 年，是可口可樂與奧運(yùn)結(jié)緣 80 年。作為世界上連續(xù)贊助奧運(yùn)會(huì)時(shí)間最長(zhǎng)的公司，可口可樂公司制定了全方位出擊的營(yíng)銷策略，讓可口可樂在奧運(yùn)期間“無處不在” 。 可口可樂 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷計(jì)劃從 2001 年 7 月 13 日北京申奧成功那天就開始了，而申奧成功紀(jì)念罐的面市則是可口可樂打贏的第一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役。 北京申奧當(dāng)天，當(dāng)國(guó)際奧委會(huì)宣布北京申奧成功后，公司老總親手啟動(dòng)生產(chǎn)線。當(dāng)天晚上 11 時(shí)26 分，第一個(gè)全新金色包裝、以“為奧運(yùn)牽手、為中國(guó)喝彩”為主題的慶祝申奧成功可口可樂紀(jì)念罐正式亮相。營(yíng)銷計(jì)劃中還不只是推出一個(gè)簡(jiǎn)單的紀(jì)念罐，長(zhǎng)安街上所有的廣告畫面在當(dāng)天晚上就都換了新的“為北京祝福，為北京喝彩”畫面。 現(xiàn)在，可口可樂的首款紀(jì)念罐作為收藏品，身價(jià)最高已經(jīng)接近千元。 此后，可口可樂走在奧運(yùn)營(yíng)銷大軍前列的步伐還在繼續(xù)，數(shù)個(gè)北京奧運(yùn)會(huì)的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)和具有標(biāo)志性意義的時(shí)刻，可口可樂都是最快做出反應(yīng)的贊助商。2003 年、2005 年，北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽紀(jì)念罐和吉祥物福娃紀(jì)念罐亮相；2007 年，可口可樂宣布成為北京奧運(yùn)火炬接力全球合作伙伴，市場(chǎng)推廣、火炬手選拔、火炬接力沿途活動(dòng)等一系列火炬接力活動(dòng)接踵而來；隨后，可口可樂再次發(fā)布“奧運(yùn)星陣容” ，邀得姚明、劉翔、易建聯(lián)等多名中國(guó)最耀眼的體育明星同時(shí)亮相……在一系列高頻度的奧運(yùn)營(yíng)銷策略中，可口可樂將自己的品牌與北京奧運(yùn)緊緊捆綁在一起。 可口可樂營(yíng)銷成功的一個(gè)因素就是找出奧運(yùn)會(huì)、可口可樂與消費(fèi)者 3 個(gè)平臺(tái)之間的交融點(diǎn)，雖然原則不變，但吸引消費(fèi)者的手法在不斷變化。 2008 年底。而在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，可口可樂還將舉行一次最高潮的慶功活動(dòng)。 魯大衛(wèi)以可口可樂火炬手選拔活動(dòng)為例介紹說，作為北京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f全球合作伙伴，可口可樂公司獲得了 1188 名 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)火炬手和護(hù)跑手的名額。 作為奧運(yùn)營(yíng)銷的“老手” ，可口可樂的秘訣不僅僅是把握準(zhǔn)確的時(shí)機(jī)、確定明確的目標(biāo)，還在于可口可樂在營(yíng)銷中不斷的創(chuàng)新能力， 通過系列的 “奧運(yùn)互動(dòng)” 不斷地尋找與消費(fèi)者相通的 “激情點(diǎn)” 。 可口可樂北京奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的最大創(chuàng)新之處，便是將中國(guó)文化融入到整個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷過程中，無論是風(fēng)箏形的特色奧運(yùn)組合標(biāo)志，還是傳統(tǒng)的奧運(yùn)紀(jì)念章，都體現(xiàn)出極具代表性的中國(guó)化元素。在推廣中國(guó)形象的同時(shí)，可口可樂也通過一系列營(yíng)銷活動(dòng)，加強(qiáng)了和消費(fèi)者的聯(lián)系，增加了品牌的影響力。 1可口可樂新創(chuàng)意促奧運(yùn)營(yíng)銷 可口可樂新創(chuàng)意促奧運(yùn)營(yíng)銷 日前，可口可樂公司正式向北京奧組委贈(zèng)送了一只由“日、月、山、水、鳥、魚、海洋”等中國(guó)古老甲骨文圖案組成的弧形瓶，由此開啟了可口可樂弧形瓶“秀我家鄉(xiāng)”設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)儀式。 隨著 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，可口可樂作為非酒精飲品類全球合作伙伴贊助商，經(jīng)過集思廣益后最終決定，攜手弧形瓶，把奧運(yùn)文化與家鄉(xiāng)山水聯(lián)系在一起，以此展現(xiàn)中國(guó)各地最具代表性的地方文化特色，向世界人民展現(xiàn)中國(guó)各地的民俗風(fēng)情，同時(shí)為中國(guó)百姓又提供一次親密接觸奧運(yùn)的機(jī)會(huì)。 設(shè)計(jì)大賽的工作是繁復(fù)和細(xì)致的。據(jù)李小筠介紹，該大賽將在 31 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和港澳臺(tái)共 34 個(gè)賽區(qū)舉辦。大賽要求作品的設(shè)計(jì)主題要反映中國(guó)文化特色，體現(xiàn)自己家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情；創(chuàng)意元素可多元化融合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)藝術(shù)、文學(xué)戲劇、民族圖騰、民間傳說、特色地標(biāo)等內(nèi)容?？煽诳蓸坊⌒纹俊靶阄壹亦l(xiāng)”設(shè)計(jì)大賽將按創(chuàng)意、地方文化元素、藝術(shù)性、可口可樂品牌精神的體現(xiàn)等標(biāo)準(zhǔn)對(duì)作品進(jìn)行評(píng)定，各賽區(qū)獨(dú)立評(píng)選，互不影響。評(píng)審工作分初選、公眾投票、決選三個(gè)階段。獲獎(jiǎng)作品由各賽區(qū)評(píng)委會(huì)評(píng)出，并于 2008 年3 月底前在可口可樂網(wǎng)站上公布。 獲獎(jiǎng)作品將怎樣參與奧運(yùn)？李小筠向記者透露說，各賽區(qū)的冠軍作品，將被制作成高 2米的三維立體藝術(shù)瓶，并與奧運(yùn)的各個(gè)精彩時(shí)刻完美結(jié)合。奧運(yùn)火炬接力過程中，它們將向全國(guó)、全世界展示各地引以為自豪的地方特色。奧運(yùn)會(huì)期間，34 只藝術(shù)瓶將齊聚北京奧林匹克公園。 “據(jù)預(yù)測(cè)，在比賽期間將有超過百萬的國(guó)內(nèi)外觀眾親臨包括有鳥巢和水立方在內(nèi)的北京奧林匹克公園，可口可樂的 34 只‘秀我家鄉(xiāng)’藝術(shù)瓶，將直接讓大眾領(lǐng)略到錦繡中華各地的風(fēng)采和神韻。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，這些藝術(shù)瓶將作為珍貴的可口可樂奧運(yùn)遺產(chǎn)，珍藏于上海的可口可樂中國(guó)總部大樓。 ” 1可口可樂迅速擴(kuò)張?jiān)谌A市場(chǎng)可口可樂迅速擴(kuò)張?jiān)谌A市場(chǎng)2008年5與29日訊 美國(guó)可口可樂于1979年進(jìn)入中國(guó)，首先在北京灌裝銷售。外國(guó)可樂老板以無償提供全套設(shè)備等方式，迅速在中國(guó)的主要大城市擴(kuò)大灌裝廠。到1987年底，全國(guó)投產(chǎn)灌裝廠18個(gè)，總產(chǎn)量達(dá)15。6萬噸。1988年國(guó)內(nèi)銷售超過14萬噸。外國(guó)可樂公司對(duì)自己的產(chǎn)品能在中國(guó)大陸暢銷倍感興奮和自豪?？煽诳蓸饭究偨?jīng)理康納德克歐在公布全球推銷計(jì)劃后雄心勃勃地說：“如果我們能使每個(gè)中國(guó)人的可口可樂消費(fèi)量達(dá)到澳大利亞人的水平（每人每年177瓶），我們就可以賺出另外一個(gè)可口可樂公司。”為了實(shí)現(xiàn)在中國(guó)的推銷計(jì)劃，他們每年邀請(qǐng)20名左右掌握部分權(quán)力的中國(guó)人去美國(guó)考察觀光，來去費(fèi)用全包，回國(guó)厚禮相送。美國(guó)可樂公司在中國(guó)的推銷者頗為賣力。今年，有的代理人又到西南地區(qū)考察，準(zhǔn)備在成、渝兩市再設(shè)灌裝廠?！　⊥鈬?guó)可樂進(jìn)入中國(guó)一片綠燈，引起了海外僑胞和有關(guān)人士的憂慮。為了限制外國(guó)可樂飲料的進(jìn)口，有關(guān)部門曾對(duì)可口可樂進(jìn)口和生產(chǎn)加強(qiáng)管理的問題提出了意見，并由國(guó)務(wù)院正式下文執(zhí)行。但是，這些“紅頭”文件似乎對(duì)外國(guó)可樂不能產(chǎn)生任何約束力。1可口可樂看好海外市場(chǎng)潛力可口可樂看好海外市場(chǎng)潛力2008年5與31日訊 可口可樂(CocaCola Co.) (KO)周三表示，公司寄希望于海外市場(chǎng)和美元疲軟將幫助其實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)目標(biāo)?！　∵@家飲料行業(yè)巨頭、道指成份公司表示，國(guó)際業(yè)務(wù)成長(zhǎng)將不僅僅能夠抵銷美國(guó)市場(chǎng)疲軟的負(fù)面影響，因此對(duì)目前財(cái)季和2008財(cái)年內(nèi)全球業(yè)績(jī)前景抱有信心?？煽诳蓸饭驹谛侣劙l(fā)布會(huì)上表示，“國(guó)際運(yùn)營(yíng)占到了公司運(yùn)營(yíng)所得的80%以上，預(yù)計(jì)它仍將足以抵銷美國(guó)經(jīng)濟(jì)困難所造成的北美業(yè)績(jī)不佳的影響?！笨煽诳蓸吠瑫r(shí)表示利好的外匯走勢(shì)也將推動(dòng)公司業(yè)績(jī)成長(zhǎng)?？煽诳蓸饭驹谡劶皡R率變動(dòng)問題時(shí)表示，估計(jì)目前的匯率將“使2008年運(yùn)營(yíng)所得增加5%左右”，這些所得將部份投資于“市場(chǎng)推廣項(xiàng)目和提高生產(chǎn)率，以推動(dòng)公司業(yè)績(jī)長(zhǎng)期持續(xù)成長(zhǎng)?！盕actSet Research機(jī)構(gòu)調(diào)查的分析師平均預(yù)期可口可樂公司第二財(cái)季每股收益95美分，這兩個(gè)數(shù)字分別比去年同期業(yè)績(jī)?cè)黾恿?2%和14%?！　∶罇|時(shí)間周三13:29?！　〈送?，飲料瓶裝服務(wù)提供商CocaCola Enterprises周三宣布，第二財(cái)季每股收益數(shù)字繼續(xù)下滑，預(yù)計(jì)將比2007年同期減少10%至15%。該公司首席執(zhí)行官約翰布羅克(John Brock)表示，“。但如果目前的經(jīng)濟(jì)狀況和市場(chǎng)趨勢(shì)沒有好轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)將具有挑戰(zhàn)性?！薄　〔剂_克的講話發(fā)表之后，CocaCola Enterprises股價(jià)下跌了超過5%，創(chuàng)52周新低。（二）企業(yè)新聞喜賀元宵，晶彩摩天瓶化身上海個(gè)性“花燈”世博吉祥物昨日出爐，可口可樂第一時(shí)間發(fā)布世博吉祥物紀(jì)念瓶可口可樂成為中國(guó)2010年上海世博會(huì)全球合作伙伴同譜愛心，獻(xiàn)禮特奧一次“特殊”的慶典可口可樂進(jìn)一步擴(kuò)大在華投資創(chuàng)新與責(zé)任：持續(xù)發(fā)展的基石可口可樂為亞特蘭大再添新景可口可樂公司業(yè)績(jī)報(bào)告世界第一品牌唱響鵝城1支持振興湛江經(jīng)濟(jì)1世界第一品牌安家大西北1雙喜臨門，雄鷹展翅 1可口可樂25周年慶1可口可樂確認(rèn)芬達(dá)不合格 稱出問題責(zé)任在第三方/可口可樂稱無法控制不合格芬達(dá)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可口可樂確認(rèn)芬達(dá)不合格 稱出問題責(zé)任在第三方2008年05月08日訊 針對(duì)國(guó)家質(zhì)檢總局通報(bào)今年2月份進(jìn)口不合格食品黑名單中品客薯片、可口可樂芬達(dá)提子味碳酸飲料、雀巢咖啡豆不合格的問題，昨日三家公司紛紛做出回應(yīng)。　　有媒體報(bào)道，美國(guó)寶潔公司的“品客”薯片被檢出使用了國(guó)內(nèi)禁用的添加劑溴酸鉀，寶潔公司公關(guān)負(fù)責(zé)人張群翔表示，質(zhì)檢總局網(wǎng)站中提出的兩種不合格薯片，從來沒有在中國(guó)大陸及港澳臺(tái)地區(qū)生產(chǎn)銷售過，且公司從沒有用過此中文品名全稱。此外，進(jìn)口此種薯片的珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)康瑞經(jīng)貿(mào)有限公司未經(jīng)寶潔授權(quán)?！　《煽诳蓸丰槍?duì)檢出苯甲酸超標(biāo)這一問題，對(duì)外事務(wù)副總監(jiān)翟嵋說，出問題的這種飲料是屬于第三方進(jìn)口的。芬達(dá)提子味碳酸飲料在中國(guó)并無生產(chǎn)。雀巢則回應(yīng)說，所進(jìn)口咖啡豆已經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化處理保證質(zhì)量，進(jìn)口商已經(jīng)提供進(jìn)口合格證書并且經(jīng)過海關(guān)清關(guān)，認(rèn)為是完全合格的?？煽诳蓸贩Q無法控制不合格芬達(dá)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 2008年05月09日訊 日前，本報(bào)報(bào)道了國(guó)家質(zhì)檢總局將“品客”薯片、提子味芬達(dá)飲料等進(jìn)境商品列入不合格名單。昨日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者隨機(jī)走訪了滬上家樂福、沃爾瑪、物美等多家超市，并沒有發(fā)現(xiàn)上述飲料的銷售，各大賣場(chǎng)在售的“品客”薯片也均為國(guó)內(nèi)所產(chǎn)。　　昨日國(guó)家質(zhì)檢總局相關(guān)工作人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》稱，我們公布的不合格產(chǎn)品，都是在海關(guān)檢驗(yàn)檢疫時(shí)查出的，并沒有進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他們都是原產(chǎn)地在外國(guó)的商品，我們基本上都是就地銷毀。上述產(chǎn)品和外資公司或者合資公司在國(guó)內(nèi)設(shè)廠生產(chǎn)的同類產(chǎn)品沒有任何關(guān)系?！　‰S后記者聯(lián)系到了不合格產(chǎn)品，提子味芬達(dá)飲料的進(jìn)口商，上海逍龍信息貿(mào)易有限公司，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，我們只是進(jìn)行正常的貿(mào)易，事先并不知曉其中含有違禁添加劑。不合格的貨物，我們已經(jīng)按照國(guó)家的規(guī)定完全銷毀?！　∶绹?guó)寶潔公司的“品客”薯片，已經(jīng)兩度被查出含有溴酸鉀。記者聯(lián)系到了寶潔(中國(guó))有限責(zé)任公司，其公關(guān)部門表示：“這批產(chǎn)品的原產(chǎn)地是美國(guó)，而中國(guó)的寶潔公司在大陸有專門的生產(chǎn)商，嚴(yán)格按照國(guó)內(nèi)的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行生產(chǎn)。寶潔目前在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銷售的“品客”薯片，都是來自福建的生產(chǎn)商?！薄　∮浾咧码娍煽诳蓸?(中國(guó))飲料有限公司，對(duì)方表示：可口可樂目前在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銷售的芬達(dá)只有橙味、蘋果味、葡萄味、青檸味四種。此次查出的來自日本的提子味飲料是通過貿(mào)易關(guān)系進(jìn)入的，可口可樂中國(guó)公司是沒辦法進(jìn)行干涉和控制的。1可口可樂排他性提供碳酸飲料