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正文內(nèi)容

可口可樂中國公司競爭情報(編輯修改稿)

2025-07-25 17:05 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 冷藏箱 公司最新動態(tài)(一)市場營銷2007年度『雪碧』中國原創(chuàng)音樂流行榜賽場外的紅色風(fēng)景線“2007雪碧我型我SHOW”變身“青春勵志音樂劇”2006年度[雪碧]中國原創(chuàng)音樂流行榜總選2006可口可樂與騰訊締結(jié)戰(zhàn)略聯(lián)盟2006可口可樂和聯(lián)想結(jié)成市場戰(zhàn)略伙伴iCoke 引領(lǐng)i時代網(wǎng)絡(luò)時尚可口可樂攜手九城 引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)時代新體驗可口可樂和迪士尼將全球伙伴關(guān)系擴展到整個亞洲可口可樂將首次使用中文標(biāo)識全球銷售可口可樂將首次使用中文標(biāo)識全球銷售北京奧運會將使“可口可樂”無處不在 。1928 年阿姆斯特丹奧運會,可口可樂公司開始成為奧運會的贊助商,它用 1000 箱可樂贊助。邁出奧運營銷的第一步。到 2008 年北京奧運會,這一數(shù)字已經(jīng)變成了 2400 萬瓶。 這絕對不是一種簡單的商業(yè)贊助,而是作為戰(zhàn)略伙伴的緊密合作。2008 年,是可口可樂與奧運結(jié)緣 80 年。作為世界上連續(xù)贊助奧運會時間最長的公司,可口可樂公司制定了全方位出擊的營銷策略,讓可口可樂在奧運期間“無處不在” 。 可口可樂 2008 年北京奧運會的營銷計劃從 2001 年 7 月 13 日北京申奧成功那天就開始了,而申奧成功紀(jì)念罐的面市則是可口可樂打贏的第一場營銷戰(zhàn)役。 北京申奧當(dāng)天,當(dāng)國際奧委會宣布北京申奧成功后,公司老總親手啟動生產(chǎn)線。當(dāng)天晚上 11 時26 分,第一個全新金色包裝、以“為奧運牽手、為中國喝彩”為主題的慶祝申奧成功可口可樂紀(jì)念罐正式亮相。營銷計劃中還不只是推出一個簡單的紀(jì)念罐,長安街上所有的廣告畫面在當(dāng)天晚上就都換了新的“為北京祝福,為北京喝彩”畫面。 現(xiàn)在,可口可樂的首款紀(jì)念罐作為收藏品,身價最高已經(jīng)接近千元。 此后,可口可樂走在奧運營銷大軍前列的步伐還在繼續(xù),數(shù)個北京奧運會的關(guān)鍵時點和具有標(biāo)志性意義的時刻,可口可樂都是最快做出反應(yīng)的贊助商。2003 年、2005 年,北京奧運會會徽紀(jì)念罐和吉祥物福娃紀(jì)念罐亮相;2007 年,可口可樂宣布成為北京奧運火炬接力全球合作伙伴,市場推廣、火炬手選拔、火炬接力沿途活動等一系列火炬接力活動接踵而來;隨后,可口可樂再次發(fā)布“奧運星陣容” ,邀得姚明、劉翔、易建聯(lián)等多名中國最耀眼的體育明星同時亮相……在一系列高頻度的奧運營銷策略中,可口可樂將自己的品牌與北京奧運緊緊捆綁在一起。 可口可樂營銷成功的一個因素就是找出奧運會、可口可樂與消費者 3 個平臺之間的交融點,雖然原則不變,但吸引消費者的手法在不斷變化。 2008 年底。而在奧運會結(jié)束之后,可口可樂還將舉行一次最高潮的慶功活動。 魯大衛(wèi)以可口可樂火炬手選拔活動為例介紹說,作為北京奧運會火炬?zhèn)鬟f全球合作伙伴,可口可樂公司獲得了 1188 名 2008 年北京奧運會火炬手和護跑手的名額。 作為奧運營銷的“老手” ,可口可樂的秘訣不僅僅是把握準(zhǔn)確的時機、確定明確的目標(biāo),還在于可口可樂在營銷中不斷的創(chuàng)新能力, 通過系列的 “奧運互動” 不斷地尋找與消費者相通的 “激情點” 。 可口可樂北京奧運會營銷的最大創(chuàng)新之處,便是將中國文化融入到整個奧運營銷過程中,無論是風(fēng)箏形的特色奧運組合標(biāo)志,還是傳統(tǒng)的奧運紀(jì)念章,都體現(xiàn)出極具代表性的中國化元素。在推廣中國形象的同時,可口可樂也通過一系列營銷活動,加強了和消費者的聯(lián)系,增加了品牌的影響力。 1可口可樂新創(chuàng)意促奧運營銷 可口可樂新創(chuàng)意促奧運營銷 日前,可口可樂公司正式向北京奧組委贈送了一只由“日、月、山、水、鳥、魚、海洋”等中國古老甲骨文圖案組成的弧形瓶,由此開啟了可口可樂弧形瓶“秀我家鄉(xiāng)”設(shè)計大賽啟動儀式。 隨著 2008 年北京奧運會的臨近,可口可樂作為非酒精飲品類全球合作伙伴贊助商,經(jīng)過集思廣益后最終決定,攜手弧形瓶,把奧運文化與家鄉(xiāng)山水聯(lián)系在一起,以此展現(xiàn)中國各地最具代表性的地方文化特色,向世界人民展現(xiàn)中國各地的民俗風(fēng)情,同時為中國百姓又提供一次親密接觸奧運的機會。 設(shè)計大賽的工作是繁復(fù)和細(xì)致的。據(jù)李小筠介紹,該大賽將在 31 個省、自治區(qū)、直轄市和港澳臺共 34 個賽區(qū)舉辦。大賽要求作品的設(shè)計主題要反映中國文化特色,體現(xiàn)自己家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情;創(chuàng)意元素可多元化融合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)藝術(shù)、文學(xué)戲劇、民族圖騰、民間傳說、特色地標(biāo)等內(nèi)容??煽诳蓸坊⌒纹俊靶阄壹亦l(xiāng)”設(shè)計大賽將按創(chuàng)意、地方文化元素、藝術(shù)性、可口可樂品牌精神的體現(xiàn)等標(biāo)準(zhǔn)對作品進(jìn)行評定,各賽區(qū)獨立評選,互不影響。評審工作分初選、公眾投票、決選三個階段。獲獎作品由各賽區(qū)評委會評出,并于 2008 年3 月底前在可口可樂網(wǎng)站上公布。 獲獎作品將怎樣參與奧運?李小筠向記者透露說,各賽區(qū)的冠軍作品,將被制作成高 2米的三維立體藝術(shù)瓶,并與奧運的各個精彩時刻完美結(jié)合。奧運火炬接力過程中,它們將向全國、全世界展示各地引以為自豪的地方特色。奧運會期間,34 只藝術(shù)瓶將齊聚北京奧林匹克公園。 “據(jù)預(yù)測,在比賽期間將有超過百萬的國內(nèi)外觀眾親臨包括有鳥巢和水立方在內(nèi)的北京奧林匹克公園,可口可樂的 34 只‘秀我家鄉(xiāng)’藝術(shù)瓶,將直接讓大眾領(lǐng)略到錦繡中華各地的風(fēng)采和神韻。奧運會結(jié)束后,這些藝術(shù)瓶將作為珍貴的可口可樂奧運遺產(chǎn),珍藏于上海的可口可樂中國總部大樓。 ” 1可口可樂迅速擴張在華市場可口可樂迅速擴張在華市場2008年5與29日訊 美國可口可樂于1979年進(jìn)入中國,首先在北京灌裝銷售。外國可樂老板以無償提供全套設(shè)備等方式,迅速在中國的主要大城市擴大灌裝廠。到1987年底,全國投產(chǎn)灌裝廠18個,總產(chǎn)量達(dá)15。6萬噸。1988年國內(nèi)銷售超過14萬噸。外國可樂公司對自己的產(chǎn)品能在中國大陸暢銷倍感興奮和自豪??煽诳蓸饭究偨?jīng)理康納德克歐在公布全球推銷計劃后雄心勃勃地說:“如果我們能使每個中國人的可口可樂消費量達(dá)到澳大利亞人的水平(每人每年177瓶),我們就可以賺出另外一個可口可樂公司?!睘榱藢崿F(xiàn)在中國的推銷計劃,他們每年邀請20名左右掌握部分權(quán)力的中國人去美國考察觀光,來去費用全包,回國厚禮相送。美國可樂公司在中國的推銷者頗為賣力。今年,有的代理人又到西南地區(qū)考察,準(zhǔn)備在成、渝兩市再設(shè)灌裝廠。  外國可樂進(jìn)入中國一片綠燈,引起了海外僑胞和有關(guān)人士的憂慮。為了限制外國可樂飲料的進(jìn)口,有關(guān)部門曾對可口可樂進(jìn)口和生產(chǎn)加強管理的問題提出了意見,并由國務(wù)院正式下文執(zhí)行。但是,這些“紅頭”文件似乎對外國可樂不能產(chǎn)生任何約束力。1可口可樂看好海外市場潛力可口可樂看好海外市場潛力2008年5與31日訊 可口可樂(CocaCola Co.) (KO)周三表示,公司寄希望于海外市場和美元疲軟將幫助其實現(xiàn)財務(wù)目標(biāo)?! ∵@家飲料行業(yè)巨頭、道指成份公司表示,國際業(yè)務(wù)成長將不僅僅能夠抵銷美國市場疲軟的負(fù)面影響,因此對目前財季和2008財年內(nèi)全球業(yè)績前景抱有信心??煽诳蓸饭驹谛侣劙l(fā)布會上表示,“國際運營占到了公司運營所得的80%以上,預(yù)計它仍將足以抵銷美國經(jīng)濟困難所造成的北美業(yè)績不佳的影響?!笨煽诳蓸吠瑫r表示利好的外匯走勢也將推動公司業(yè)績成長??煽诳蓸饭驹谡劶皡R率變動問題時表示,估計目前的匯率將“使2008年運營所得增加5%左右”,這些所得將部份投資于“市場推廣項目和提高生產(chǎn)率,以推動公司業(yè)績長期持續(xù)成長?!盕actSet Research機構(gòu)調(diào)查的分析師平均預(yù)期可口可樂公司第二財季每股收益95美分,這兩個數(shù)字分別比去年同期業(yè)績增加了12%和14%?! ∶罇|時間周三13:29?! 〈送?,飲料瓶裝服務(wù)提供商CocaCola Enterprises周三宣布,第二財季每股收益數(shù)字繼續(xù)下滑,預(yù)計將比2007年同期減少10%至15%。該公司首席執(zhí)行官約翰布羅克(John Brock)表示,“。但如果目前的經(jīng)濟狀況和市場趨勢沒有好轉(zhuǎn),實現(xiàn)這個目標(biāo)將具有挑戰(zhàn)性。”  布羅克的講話發(fā)表之后,CocaCola Enterprises股價下跌了超過5%,創(chuàng)52周新低。(二)企業(yè)新聞喜賀元宵,晶彩摩天瓶化身上海個性“花燈”世博吉祥物昨日出爐,可口可樂第一時間發(fā)布世博吉祥物紀(jì)念瓶可口可樂成為中國2010年上海世博會全球合作伙伴同譜愛心,獻(xiàn)禮特奧一次“特殊”的慶典可口可樂進(jìn)一步擴大在華投資創(chuàng)新與責(zé)任:持續(xù)發(fā)展的基石可口可樂為亞特蘭大再添新景可口可樂公司業(yè)績報告世界第一品牌唱響鵝城1支持振興湛江經(jīng)濟1世界第一品牌安家大西北1雙喜臨門,雄鷹展翅 1可口可樂25周年慶1可口可樂確認(rèn)芬達(dá)不合格 稱出問題責(zé)任在第三方/可口可樂稱無法控制不合格芬達(dá)進(jìn)入國內(nèi)市場可口可樂確認(rèn)芬達(dá)不合格 稱出問題責(zé)任在第三方2008年05月08日訊 針對國家質(zhì)檢總局通報今年2月份進(jìn)口不合格食品黑名單中品客薯片、可口可樂芬達(dá)提子味碳酸飲料、雀巢咖啡豆不合格的問題,昨日三家公司紛紛做出回應(yīng)?! ∮忻襟w報道,美國寶潔公司的“品客”薯片被檢出使用了國內(nèi)禁用的添加劑溴酸鉀,寶潔公司公關(guān)負(fù)責(zé)人張群翔表示,質(zhì)檢總局網(wǎng)站中提出的兩種不合格薯片,從來沒有在中國大陸及港澳臺地區(qū)生產(chǎn)銷售過,且公司從沒有用過此中文品名全稱。此外,進(jìn)口此種薯片的珠海經(jīng)濟特區(qū)康瑞經(jīng)貿(mào)有限公司未經(jīng)寶潔授權(quán)。  而可口可樂針對檢出苯甲酸超標(biāo)這一問題,對外事務(wù)副總監(jiān)翟嵋說,出問題的這種飲料是屬于第三方進(jìn)口的。芬達(dá)提子味碳酸飲料在中國并無生產(chǎn)。雀巢則回應(yīng)說,所進(jìn)口咖啡豆已經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化處理保證質(zhì)量,進(jìn)口商已經(jīng)提供進(jìn)口合格證書并且經(jīng)過海關(guān)清關(guān),認(rèn)為是完全合格的。可口可樂稱無法控制不合格芬達(dá)進(jìn)入國內(nèi)市場 2008年05月09日訊 日前,本報報道了國家質(zhì)檢總局將“品客”薯片、提子味芬達(dá)飲料等進(jìn)境商品列入不合格名單。昨日《每日經(jīng)濟新聞》記者隨機走訪了滬上家樂福、沃爾瑪、物美等多家超市,并沒有發(fā)現(xiàn)上述飲料的銷售,各大賣場在售的“品客”薯片也均為國內(nèi)所產(chǎn)?! ∽蛉諊屹|(zhì)檢總局相關(guān)工作人員向《每日經(jīng)濟新聞》稱,我們公布的不合格產(chǎn)品,都是在海關(guān)檢驗檢疫時查出的,并沒有進(jìn)入國內(nèi)市場,他們都是原產(chǎn)地在外國的商品,我們基本上都是就地銷毀。上述產(chǎn)品和外資公司或者合資公司在國內(nèi)設(shè)廠生產(chǎn)的同類產(chǎn)品沒有任何關(guān)系?! ‰S后記者聯(lián)系到了不合格產(chǎn)品,提子味芬達(dá)飲料的進(jìn)口商,上海逍龍信息貿(mào)易有限公司,該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟新聞》,我們只是進(jìn)行正常的貿(mào)易,事先并不知曉其中含有違禁添加劑。不合格的貨物,我們已經(jīng)按照國家的規(guī)定完全銷毀。  美國寶潔公司的“品客”薯片,已經(jīng)兩度被查出含有溴酸鉀。記者聯(lián)系到了寶潔(中國)有限責(zé)任公司,其公關(guān)部門表示:“這批產(chǎn)品的原產(chǎn)地是美國,而中國的寶潔公司在大陸有專門的生產(chǎn)商,嚴(yán)格按照國內(nèi)的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行生產(chǎn)。寶潔目前在國內(nèi)生產(chǎn)銷售的“品客”薯片,都是來自福建的生產(chǎn)商?!薄 ∮浾咧码娍煽诳蓸?(中國)飲料有限公司,對方表示:可口可樂目前在國內(nèi)生產(chǎn)銷售的芬達(dá)只有橙味、蘋果味、葡萄味、青檸味四種。此次查出的來自日本的提子味飲料是通過貿(mào)易關(guān)系進(jìn)入的,可口可樂中國公司是沒辦法進(jìn)行干涉和控制的。1可口可樂排他性提供碳酸飲料
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