“80后”旅游動機(jī)與旅游消費(fèi)行為關(guān)系研究(編輯修改稿)
2025-07-25 08:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 與互動性項(xiàng)目及探險(xiǎn)運(yùn)動類項(xiàng)目，唯獨(dú)不喜歡文物古跡類旅游資源。通過相關(guān)性大小比較得出最喜歡的旅游資源為主題公園如嘉年華、迪士尼類，最喜歡的旅游項(xiàng)目類型為參與互動類。從以上分析可以看出,雖然“80后”旅游動機(jī)具有多樣性和復(fù)雜性的特點(diǎn)，但在旅游資源偏好和旅游項(xiàng)目偏好上，區(qū)別性不是很大,說明“80后”普遍對各種旅游類型比較喜愛，特別是主題公園類和山水風(fēng)光類受到特別的親睞，同時(shí)對參與性、互動性高的旅游項(xiàng)目特別喜愛，從側(cè)面反映了“80后”在旅游偏好選擇上雖然目前仍以傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)或傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目為主，但體現(xiàn)了朝著多樣化、個性化以及體驗(yàn)化等方向發(fā)展的趨勢，比如越來越多的“80后”開始嘗試去參與探險(xiǎn)旅游、極限運(yùn)動、背包遠(yuǎn)足旅游等。三、“80后“旅游消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢分析“80后”現(xiàn)已成為中國旅游產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)消費(fèi)群體,這個是毋庸置疑的發(fā)展趨勢。隨著“80后”一代人消費(fèi)能力的不斷提升,其消費(fèi)欲望和消費(fèi)需求會被更大程度的激發(fā),從而在未來10年內(nèi)發(fā)展成為中國旅游消費(fèi)的主力軍。分析和研究當(dāng)前“80后”旅游動機(jī)和旅游消費(fèi)行為,一方面可以為旅游企業(yè)或旅游景區(qū)提供一些有建設(shè)性和實(shí)踐價(jià)值的指導(dǎo)建議，另一方面,對中國旅游市場的消費(fèi)動態(tài)、消費(fèi)趨勢做一個前瞻性的把握?！?0后”是中國的消費(fèi)主力,同時(shí)“80后”正在逐漸成為中國時(shí)尚消費(fèi)的中流砥柱。在旅游產(chǎn)業(yè),“80后”群體也成為消費(fèi)主力軍,這幾乎是所有旅游企業(yè)的共識。世界旅游理事會(WTTC)指出:無論從哪一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(總產(chǎn)值、附加值、資本投資、就業(yè)和稅收貢獻(xiàn))來衡量,旅游業(yè)都是世界上最大的產(chǎn)業(yè)。作為旅游市場的重要組成部分,客源是旅游經(jīng)營企業(yè)賴以生存和發(fā)展的動力源泉,而“80后”作為一個具有如此龐大規(guī)模的群體,無論對當(dāng)前旅游業(yè)還是將來旅游業(yè)的消費(fèi)模式、發(fā)展趨勢都占有非常重要的位置，對旅游產(chǎn)品的營銷策略的選擇和應(yīng)用都會產(chǎn)生比較大的影響。20至30歲的青年人是旅游者中的主流。世界青年學(xué)生和教育旅游聯(lián)邦的調(diào)查顯示,全世界國際旅游者中年齡在16一25歲的年輕人占了20%以上,該組織同時(shí)指出青年旅游者對推動國際旅游的發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。自1990年至今,青年旅游者市場規(guī)模以每年20%一25%的速度增長。聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)也指出,青年旅游者市場是發(fā)展最迅速的旅游細(xì)分市場。在英國甚至有旅游企業(yè)專門為這一年齡段的旅游者提供服務(wù),其經(jīng)營理念完全符合年輕人的行為方式。通過研究發(fā)現(xiàn),“80后”在選擇旅游目的地和旅游產(chǎn)品時(shí),更容易受到時(shí)尚因素的影響?！?0后”的旅游消費(fèi)行為主要是為了追求自由和快樂。隨著“80后”旅游群體的大量涌現(xiàn)和青年旅游市場的快速發(fā)展，隨之出現(xiàn)了一些新型的旅游方式和旅游消費(fèi)行為,這是與“80后”群體的心理特征、消費(fèi)行為方式聯(lián)系在一起的。如“80后”的旅游方式更傾向于自助游或半自助游，完全自主選擇和安排旅游活動；拼客旅游：通過網(wǎng)絡(luò)尋找有共同旅游愛好的驢友一起出行,并有其中資深的驢友擔(dān)任領(lǐng)隊(duì)，旅游結(jié)束就分開；互換游：在國內(nèi)是一種比較新卻在悄然升溫的全新旅游方式,旅游者通過網(wǎng)絡(luò)或朋友介紹,尋找到互相有到對方所在地旅游的旅游者,并進(jìn)行房子、車等互換,以達(dá)到節(jié)省時(shí)間和金錢的目的。隨著“80后”消費(fèi)能力的提升,越來越多的“80后”開展自駕游、出境游等旅游活動。“80后”不僅在旅游方式與傳統(tǒng)旅游者具有較大的不同,同時(shí)在旅游消費(fèi)方面也差異顯著。如消費(fèi)支付方式、信息獲取途徑的改變?！?0后”普遍從網(wǎng)絡(luò)獲取信息,據(jù)世界青年學(xué)生和教育旅游聯(lián)邦調(diào)查顯示,80%以上的青年旅游者獲取信息的主要途徑來自網(wǎng)絡(luò),而中國的“80后”是隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的一代人,其使用網(wǎng)絡(luò)的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他人群；“80后”一般較少購買旅游紀(jì)念品,而更多的購買旅行過程中自己喜歡的商品。隨著刷卡消費(fèi)的盛行,“80后”在旅游消費(fèi)中的刷卡消費(fèi)行為的比例有了很大的提升。以上這些消費(fèi)行為的改變與“80后”比較獨(dú)特的消費(fèi)心理、消費(fèi)動機(jī)以及成長環(huán)境、家庭結(jié)構(gòu)等都存在一定的聯(lián)系
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