?？谑写髮W(xué)生旅游消費(fèi)行為分析畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-02 18:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 烈的示范作用。?？谑鞋F(xiàn)有各類(lèi)高等院校 10 所，在校大學(xué)生達(dá)到十七多萬(wàn)。他們的年齡階段在 1824 歲之間，是一個(gè)潛在的出游率較高的客源市場(chǎng)，隱藏著巨大的旅游商機(jī)。然而，由于大學(xué)生特殊的消費(fèi)觀(guān)念、生活方式等，使其旅游消費(fèi)行為呈現(xiàn)出和其它群體截然不同的特點(diǎn)。因此，筆者選擇?？谑?7 所高校（普通高校 5 所，民辦高校 2所）的大 學(xué)生進(jìn)行了一次問(wèn)卷調(diào)查，以期對(duì)大學(xué)生的旅游消費(fèi)行為進(jìn)行分析并提出相關(guān)的一些建議。 研究意義 開(kāi)展對(duì)大學(xué)生旅游消費(fèi)的研究具有重要意義，具體如下： （ 1）使企業(yè)和相關(guān)部門(mén)更好的了解大學(xué)生旅游消費(fèi)的特點(diǎn)，正確的推動(dòng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。常言道，顧客就是上帝，滿(mǎn)足顧客的需求永遠(yuǎn)是企業(yè)追求的目標(biāo)，開(kāi)發(fā)出令大學(xué)生顧客滿(mǎn)意的產(chǎn)品才能更好的吸引其進(jìn)行消費(fèi)。 （ 2）能夠促使旅行社開(kāi)僻新旅游領(lǐng)域，改善其市場(chǎng)環(huán)境。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，開(kāi)僻新的旅游群體，能夠很好的緩解旅游社間的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)其通過(guò)更好的經(jīng)營(yíng)來(lái)創(chuàng)造利潤(rùn)，有效的減少不良 競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)。 （ 3）對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)行為的研究，能夠促進(jìn)大學(xué)生可持續(xù)旅游消費(fèi)的成熟。 大學(xué)生是一個(gè)具有很高綜合素質(zhì)和能力的群體 ，這是很多其他旅游群體所不具有的。這一旅游消費(fèi)群體的壯大，能夠更好的提升我國(guó)旅游消費(fèi)者的層次和水準(zhǔn)，對(duì)于提高旅游者的整體文化和道德休養(yǎng)都有極大好處，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，可有效的減少不文明、不道德的旅游消費(fèi)行為 研究?jī)?nèi)容與方法。 研究?jī)?nèi)容 本次調(diào)查選擇了主要位于?？谑写髮W(xué)城的十?dāng)?shù)所高校的學(xué)生作為本次調(diào)查的對(duì)象 ,采用隨機(jī)抽樣調(diào)查問(wèn)卷 ,并借助網(wǎng)絡(luò)傳播 ,最終得到有效問(wèn)卷 190 份。其中男 生 92 人 ,占比 %,女生 98 人 ,占比 %， 14 級(jí)、 13 級(jí)、 12 級(jí)、 11 級(jí)學(xué)生分別占 %,%,%,%。調(diào)查問(wèn)卷題型均為選擇，共 20 道，其中單選 16 個(gè)，多選 4 個(gè)。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、做圖、分析，可以看出客觀(guān)的大學(xué)生旅游消費(fèi)的規(guī)律。本文運(yùn)用定性的理論和定量的數(shù)據(jù)調(diào)查相結(jié)合的研究方法，并結(jié)合專(zhuān)業(yè)調(diào)研公司及社會(huì)機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)論，使用 Spss 和 Excel 軟件，可以客觀(guān)的得出當(dāng)前?？谑写髮W(xué)生的旅游消費(fèi)特點(diǎn)和走趨。 研究方法 （ 1）理論與實(shí)踐并用 眾所周知，實(shí)踐永遠(yuǎn) 是高于理論的，再好理論都要結(jié)合實(shí)踐的運(yùn)用，才能更好發(fā)揮其作用。做這一研究，目的是正確引導(dǎo)大學(xué)生這一新生力量的旅游消費(fèi)方向，同時(shí)提高社會(huì)的整體消費(fèi)層次和水平，最終為我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增加一股新動(dòng)力。因此，科學(xué)的數(shù)據(jù)和縝密的分析必不可少。 （ 2）宏觀(guān)和微觀(guān)并舉 無(wú)論是從市場(chǎng)規(guī)模還是從整個(gè)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的架構(gòu)來(lái)看，大學(xué)生旅游消費(fèi)均為旅游市場(chǎng)的一個(gè)較小分支，因此，分析過(guò)程一定要注重微觀(guān)的分析。但同時(shí)，微觀(guān)的變化是通過(guò)宏觀(guān)去反映的，因此微觀(guān)和宏觀(guān)也需要相互結(jié)合。從經(jīng)濟(jì)、文化、道德等宏觀(guān)的現(xiàn)象去深入分析原因、特點(diǎn)、心理 、家庭等微觀(guān)因素。 第二章 旅游行為分析 旅游消費(fèi)行為及相關(guān)因素 旅游消費(fèi)行為外在的看是一種行為，實(shí)際上是由消費(fèi)者的心理、偏好、所睡環(huán)境等因素決定的，其具有一定的規(guī)律和特點(diǎn)。從消費(fèi)心理學(xué)的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，旅游消費(fèi)行為也存在習(xí)慣性、不可逆性、模仿性和復(fù)雜性等特性 [5]。著名學(xué)者劉純的“旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的綜合模式”理論認(rèn)為：旅游消費(fèi)行為是旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品、服務(wù)的判斷、決策、購(gòu)買(mǎi)的心理和生理過(guò)程。這一理論以消費(fèi)心理學(xué)為基礎(chǔ)，為當(dāng)前對(duì)旅游消費(fèi)行為的相關(guān)特性的研究提供了一個(gè)整體的框架。 國(guó)外在此方面的研究要領(lǐng)先于國(guó) 內(nèi)。稍早一些的學(xué)者更傾向于使用經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看待旅游消費(fèi)行為，并用定量分析的方法（如邊際效應(yīng)、無(wú)差異曲線(xiàn)等）對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。后來(lái)諸多研究者發(fā)現(xiàn)了其不合理之處，因?yàn)槠洳](méi)有充分考慮消費(fèi)者的主觀(guān)和環(huán)境因素，如需要、動(dòng)機(jī)、個(gè)性、態(tài)度、社會(huì)、家庭、文化、經(jīng)濟(jì)等等。 、 JE 恩格爾等學(xué)者從心理學(xué)和社會(huì)學(xué)角度對(duì)旅游消費(fèi)行為進(jìn)行了分析，并引入了“變數(shù)因素”這一詞，其實(shí)際上就是指上文中提到的需要、動(dòng)機(jī)、個(gè)性、態(tài)度、社會(huì)、家庭、文化、經(jīng)濟(jì)等因素 [6]。這種分析方法廣受歡迎。 大學(xué)生旅游消費(fèi)行為的基本特征 研究大學(xué)生旅游消費(fèi)的特點(diǎn)具有重要意義，我國(guó)大學(xué)生旅游呈現(xiàn)以下特征： （ 1）閑暇時(shí)間較多。 大學(xué)生的假期是非常多的，包括了每周雙休、 3 個(gè)七天的法定假期，以及長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的寒暑假，出游時(shí)間充裕。 （ 2）經(jīng)濟(jì)壓力較大。 大學(xué)生多依靠父母供給，手里很少有多余的錢(qián)，因此，出去旅游對(duì)他們中的大多數(shù)來(lái)說(shuō)是一種“奢侈”消費(fèi)。但同時(shí)他們又渴望外出旅游，因?yàn)檫@可以豐富其大學(xué)生活，促進(jìn)其成長(zhǎng)。 （ 3）強(qiáng)烈的外出旅游欲望 大學(xué)生年輕、充滿(mǎn)斗志和富于冒險(xiǎn)精神，外出旅游無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)其此種想法的理想途徑。外面多彩的世界、大自然的神奇 等可有效的充實(shí)單調(diào)、緊張、機(jī)械的大學(xué)生活。 （ 4）家庭背景對(duì)大學(xué)生旅游活動(dòng)的特點(diǎn)起決定性作用 家庭背景不同消費(fèi)層次和結(jié)構(gòu)會(huì)有很大不同，如城市大
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