小米公司品牌戰(zhàn)略實施面臨的問題及對策畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-22 17:33 本頁面
【文章內容簡介】 關策略都要以品牌戰(zhàn)略為核心來發(fā)揮作用。只有先實施品牌戰(zhàn)略，其他相應戰(zhàn)略才可以得以有效的發(fā)揮出作用。二、小米公司的簡介及其品牌戰(zhàn)略（一）小米公司的簡介小米科技（全稱北京小米科技有限責任公司）由前Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，是一家專注于iphone、android等新一代智能手機軟件開發(fā)與熱點移動互聯(lián)網業(yè)務運營的公司。2010年4月正式啟動，已經獲得知名天使投資人及風險投資Morningside 、啟明的巨額投資。2010年底推出手機實名社區(qū)米聊，在推出半年內注冊用戶突破300萬。此外，小米公司還推出基于CM定制的手機操作系統(tǒng)MIUI，Android雙核手機小米手機等。米聊、MIUI、小米手機是小米科技的三大核心產品。小米公司名稱的來源是小米的LOGO是一個“MI”形，是Mobile Internet的縮寫，代表小米是一家移動互聯(lián)網公司。 另外，小米的LOGO倒過來是一個心字，少一個點，意味著小米要讓小米的用戶省一點心。小米拼音是mi, 首先是Mobile Internet，小米要做移動互聯(lián)網公司；其次是Mission Impossible，小米要完成不能完成的任務；公司希望希望‘小米’這個親切可愛的名字成為大家的朋友，并能夠在手機行業(yè)占領一席之位。（二）小米公司的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)階段，小米公司處于創(chuàng)業(yè)初期，相對于其他有名的手機公司來說，是沒有太強的競爭力。在這種困難下，小米公司毅然的選擇了單一品牌戰(zhàn)略來進軍國內市場。小米公司在初期階段只是專門推出了第一款代表公司的手機——小米手機。但是小米此舉的真正用意并不是銷售手機，而是在競爭市場上打響旗號，希望借此款手機把小米的品牌深入到消費者心中。小米公司把第一款手機定價為1999元，對于這個價位實在是太過便宜，加之前期投入的研發(fā)費用，人工成本，算起來，是沒什么利潤可言的，而且把手機的銷量的目標制定為30萬臺的，對于小米公司來說來說，根本目的不在于賺錢。小米公司為什么會在幾乎沒有利潤的基礎上還是要堅持以1999元來定價手機呢？原因很簡單，小米公司想利用小米手機來推廣小米的品牌價值，等到小米公司的品牌在市場上有一定辨析度和知名度過后，他們后續(xù)就會推出小米的聊天軟件，米聊產品，網絡服務，這些都將是未來他們看重發(fā)展的一大特色。可想而知，目前階段小米公司賣的不是手機，是小米的品牌，只有把品牌價值提升了，才能有更強大的力量和其他手機行業(yè)的巨頭競爭，小米才能在日后中國的網絡服務性行業(yè)站穩(wěn)腳跟。 三、影響小米公司品牌戰(zhàn)略實施的因素（一）國際手機品牌因素的影響隨著經濟的快速發(fā)展，人們生活水平不斷的提高，這就為手機的普及創(chuàng)造了有力的條件，同時經濟全球化的進程加快，對信息需求的即時性要求也更為注重了。手機的發(fā)展初期只是簡單的作為一個通訊工具，而發(fā)展到現(xiàn)在，手機已經深深地走入人們的平常生活中了,它不僅攜帶的信息量遠遠超過報紙、雜志,而且也是伴隨在人們身邊的一個娛樂工具,手機已悄然發(fā)展成為人們的生活必需品了。2012年，對于大多數(shù)人都知道，安卓系統(tǒng)的手機風靡全球。小米公司也跟隨時代的潮流，利用自身條件的優(yōu)勢，設計出來一款代表公司的手機來作為推廣工具，以便有利地打響自己的品牌。但是，面對先進入市場甚至先占領市場的國際手機品牌的競爭，比如MOTO、三星、HTC等品牌的手機，已經在消費者心中占據(jù)了一定的地位，深受消費者的喜愛，并且消費者對這些品牌有一定的忠誠度。小米公司想要動搖消費者的忠誠度極其的困難，況且小米公司的手機在手機市場上屬于全新產品，消費者并不是很了解，在一定程度上得不到消費者的認同，它沒有像其他知名手機品牌那樣有強有力的品牌作為后盾，所以小米公司不得不在此款手機上多下工夫，使得手機在具備安卓系統(tǒng)的同時也開發(fā)出自己特色的miui系統(tǒng)，還要不斷地挖掘與開發(fā)客戶的需求，提高產品的質量和功能在市場競爭中建立和強化自己的品牌，這對小米公司來說既是一種機遇也是一種挑戰(zhàn)。（二）消費者對品牌熟悉程度的因素影響就目前而言，國內手機市場上的品牌眾多，不管是國外品牌還是國內品牌，甚至是山寨品牌的出現(xiàn)，都大大充斥著國內手機市場。消費者對品牌的熟悉程度大大影響著公司品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，一是，消費者偏向熟知的品牌，因為熟悉的品牌可以讓消費者放心，在長時間的市場競爭環(huán)境中，不管質量還是服務都是有目共睹的，更有利的消費者的權益的保障。二是，手機市場上的品牌太多，很多消費者不了解的品牌根本沒有質量和服務的保證，消費者一旦上當受騙之后就不會再選擇不了解的品牌了，這就使得一些有質量和服務保證的新品牌也一并受到牽連，得不到消費者的親睞，從而不能走上正軌。小米手機也是剛剛上市的新產品，如果要繼續(xù)發(fā)展自己的品牌戰(zhàn)略的話，小米公司將付出更多的精力和成本，而且消費者的對待新品牌的態(tài)度也是對小米公司品牌戰(zhàn)略的一次重大的挑戰(zhàn)。（三）黑手機的出現(xiàn)，使得國產品牌蒙受“不白之冤”中國手機產業(yè)中，出現(xiàn)了黑手機，它就是手機行業(yè)中的一顆毒瘤，危害著社會經濟的發(fā)展。黑手機從整個零配件到銷售的整個過程中始終在偷逃國家稅款，給國家造成巨大的經濟損失，而且多數(shù)黑手機在質量安全隱患方面都存在很大程度上的問題，并且沒有售后服務，從而使得消費者的利益無從保證，有些甚至還會對到消費者的人身安全造成威脅。加之黑手機貼牌、仿造的做法，更對國產品牌手機的信譽造成嚴重損害。消費者購買黑手機之后出現(xiàn)問題，通常會把所有質量問題歸咎于國產手機，這使得很多國產正規(guī)品牌蒙受“不白之冤”。黑手機會以極其低的銷售價格搶占市場，讓國內手
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