3c品牌價值綜合模型(編輯修改稿)
2025-07-22 05:34 本頁面
【文章內容簡介】 價值應當由品牌投入帶來的價值增值、當期因品牌使用而獲得企業(yè)收益的增加和品牌未來收益3部分構成,所以品牌價值評估指標應包括品牌運營成本價值指標、品牌當期收益貢獻指標和品牌未來收益指標。由此構建出的品牌價值的評估公式如下:品牌資產價值=品牌運營成本+當期收益貢獻+預計未來收益貢獻（1）品牌運營成本價值指標企業(yè)塑造知名品牌需要大量的投入,所以在品牌戰(zhàn)略實施的過程中要注重成本的控制以及成本收益率因素。主要的成本指標包括:①商標標志的自身成本,包括品牌設計成本、商標設計時花費的調研費和咨詢費、商標注冊成本等。這部分成本指在塑造新品牌的若干年被選到評估指標中,用C1表示。②品牌經營成本,主要是每年發(fā)生的營銷費用如廣告費、促銷費用等,另外還用于保護商標、打擊侵權行為的費用,用C2表示。③品牌塑造的投資回報情況,主要用評估期內的社會平均投資回報率衡量,用r表示。品牌運營成本價值的計算公式為:V1=(C1+C2)r（2）品牌當期收益貢獻指標品牌之所以能夠成為企業(yè)重要的無形資產,其原因在于使用品牌后企業(yè)的當期收益會獲得大幅度增長。企業(yè)收益增長是由品牌的使用帶來的產品溢價。所以品牌對企業(yè)當期收益的貢獻價值可以由下列公式計算:R=當期利潤收益=銷售總額投資成本（3）品牌未來收益指標品牌未來帶給企業(yè)的收益,是品牌價值的最重要組成部分,它是品牌在轉讓或許可中定價的最關鍵的決定因素。某品牌的未來收益是根據市場前景，本公司現在運營情況，再加上本公司對于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的運用措施等由專家進行評定。品牌的市場價值，是結合品牌的影響力，品牌發(fā)展?jié)摿Γ放粕鐣饬x來說的，方法可以運用專家評估加分法，得出一個品牌市場價值的估值。根據可查找資料，這里我們采用專家評估法（Delphi）來確立一個品牌的市場價值：如下表所示：市場影響因素依據分值品牌市場占有率在市場中占有比重，同行業(yè)中的綜合競爭力20品牌經營模式企業(yè)內部管理及經營措施實施情況15品牌年齡品牌發(fā)展歷史10品牌社會意義存在對于國家社會的影響和貢獻10品牌發(fā)展?jié)摿ζ放圃谖磥淼氖找媲闆r估
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