移動廣告策略探討(編輯修改稿)
2024-07-22 03:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 密接觸的媒體平臺。手機不離身，信息不共享； 在合適的時間，將合適的有價值廣告信息傳輸給合適的人。每個手機廣告的受眾，都可以被清晰準確的鎖定；運用3G帶來的通訊帶寬，手機提供了短信營銷：廣告、短信抽獎、短信促銷等，在國內(nèi)應(yīng)用已經(jīng)非常普遍。 WAP站點 本地化廣告：本地化網(wǎng)站服務(wù)（城市門戶、地圖等）的發(fā)展，該是一個應(yīng)用契機；廣告：現(xiàn)在還是受移動網(wǎng)絡(luò)速度、手機多媒體表現(xiàn)能力、移動的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)費率制約吧。 游戲廣告：插廣告 折扣券：這還得跟折扣信息網(wǎng)站結(jié)合。 間隙廣告：意思是在下載、游戲時插播的廣告 3G手機廣告的獨特市場模式一對一的營銷是一種理想境界,3G手機廣告的到來使廣告主又接近這個理想境界一步。所有的廣告主都愿意支出最低成本,將產(chǎn)品投入到更加細分化的市場上,引起消費者對產(chǎn)品的關(guān)注與熱情。3G手機作為廣告媒體恰恰具有強烈的分眾性和個人化特點,可以實現(xiàn)市場細分,對潛在的目標(biāo)受眾提供與之對應(yīng)的廣告和信息資源,這也是廣告主由傳統(tǒng)媒體投放向手機媒體轉(zhuǎn)變的動因支持。不過,這里要特別提醒一點,建立在電信運營商的客戶數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上的營銷模式, 有可能只是廣告主和電信運營商合謀下的一廂情愿。受眾是否同意出賣他們的個人隱私,才是決定3G手機精準營銷模式能否實現(xiàn)以及如何實現(xiàn)的關(guān)鍵?！澳阈栉覒?yīng)”的廣告模式，易于受眾接受，主動定制、補償定制取代簡單群發(fā)將成為3G手機廣告的主要投放形式。進入3G時代,受眾的接受程度取代技術(shù)成為制約手機廣告業(yè)務(wù)大規(guī)模開展的主要瓶頸。受眾重視個人隱私權(quán)利,對于簡單冒昧的Push類手機廣告形式會向電信運營商提出抗議。隨著信息與3G手機界面的整合,催生出受眾個性化的信息定制與智能選擇,以溝通、互動為主的雙向傳播方式,使廣告信息能夠有針對性、更禮貌地傳達給目標(biāo)受眾,滿足廣告主的投放需求。3G手機廣告信息具有互動選擇性,它既像一個彬彬有禮的紳士詢問你是否需要接收信息,又像老朋友一樣對你的需求有問必答。通過提前告知和定制渠道,廣告代理商可以進一步了解到愿意接收手機廣告用戶的興趣愛好信息、接收廣告時間和頻次,一方面將終端用戶對手機廣告的排斥控制在最低,另一方面也為提供準確的廣告內(nèi)容提供了依據(jù)。3 3G時代移動廣告的優(yōu)劣勢分眾、定向、及時、互動是手機廣告相比傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢所在。在3G時代,這些優(yōu)勢將會得到更充分的發(fā)揮,借助手機的即時性、隨身性、個人性和私密性等特點來發(fā)布廣告,此時廣告信息就會
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1