移動(dòng)廣告策略探討(編輯修改稿)
2024-07-22 03:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 密接觸的媒體平臺(tái)。手機(jī)不離身，信息不共享； 在合適的時(shí)間，將合適的有價(jià)值廣告信息傳輸給合適的人。每個(gè)手機(jī)廣告的受眾，都可以被清晰準(zhǔn)確的鎖定；運(yùn)用3G帶來(lái)的通訊帶寬，手機(jī)提供了短信營(yíng)銷：廣告、短信抽獎(jiǎng)、短信促銷等，在國(guó)內(nèi)應(yīng)用已經(jīng)非常普遍。 WAP站點(diǎn) 本地化廣告：本地化網(wǎng)站服務(wù)（城市門戶、地圖等）的發(fā)展，該是一個(gè)應(yīng)用契機(jī)；廣告：現(xiàn)在還是受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度、手機(jī)多媒體表現(xiàn)能力、移動(dòng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)費(fèi)率制約吧。 游戲廣告：插廣告 折扣券：這還得跟折扣信息網(wǎng)站結(jié)合。 間隙廣告：意思是在下載、游戲時(shí)插播的廣告 3G手機(jī)廣告的獨(dú)特市場(chǎng)模式一對(duì)一的營(yíng)銷是一種理想境界,3G手機(jī)廣告的到來(lái)使廣告主又接近這個(gè)理想境界一步。所有的廣告主都愿意支出最低成本,將產(chǎn)品投入到更加細(xì)分化的市場(chǎng)上,引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注與熱情。3G手機(jī)作為廣告媒體恰恰具有強(qiáng)烈的分眾性和個(gè)人化特點(diǎn),可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分,對(duì)潛在的目標(biāo)受眾提供與之對(duì)應(yīng)的廣告和信息資源,這也是廣告主由傳統(tǒng)媒體投放向手機(jī)媒體轉(zhuǎn)變的動(dòng)因支持。不過(guò),這里要特別提醒一點(diǎn),建立在電信運(yùn)營(yíng)商的客戶數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)上的營(yíng)銷模式, 有可能只是廣告主和電信運(yùn)營(yíng)商合謀下的一廂情愿。受眾是否同意出賣他們的個(gè)人隱私,才是決定3G手機(jī)精準(zhǔn)營(yíng)銷模式能否實(shí)現(xiàn)以及如何實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵?！澳阈栉覒?yīng)”的廣告模式，易于受眾接受，主動(dòng)定制、補(bǔ)償定制取代簡(jiǎn)單群發(fā)將成為3G手機(jī)廣告的主要投放形式。進(jìn)入3G時(shí)代,受眾的接受程度取代技術(shù)成為制約手機(jī)廣告業(yè)務(wù)大規(guī)模開(kāi)展的主要瓶頸。受眾重視個(gè)人隱私權(quán)利,對(duì)于簡(jiǎn)單冒昧的Push類手機(jī)廣告形式會(huì)向電信運(yùn)營(yíng)商提出抗議。隨著信息與3G手機(jī)界面的整合,催生出受眾個(gè)性化的信息定制與智能選擇,以溝通、互動(dòng)為主的雙向傳播方式,使廣告信息能夠有針對(duì)性、更禮貌地傳達(dá)給目標(biāo)受眾,滿足廣告主的投放需求。3G手機(jī)廣告信息具有互動(dòng)選擇性,它既像一個(gè)彬彬有禮的紳士詢問(wèn)你是否需要接收信息,又像老朋友一樣對(duì)你的需求有問(wèn)必答。通過(guò)提前告知和定制渠道,廣告代理商可以進(jìn)一步了解到愿意接收手機(jī)廣告用戶的興趣愛(ài)好信息、接收廣告時(shí)間和頻次,一方面將終端用戶對(duì)手機(jī)廣告的排斥控制在最低,另一方面也為提供準(zhǔn)確的廣告內(nèi)容提供了依據(jù)。3 3G時(shí)代移動(dòng)廣告的優(yōu)劣勢(shì)分眾、定向、及時(shí)、互動(dòng)是手機(jī)廣告相比傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢(shì)所在。在3G時(shí)代,這些優(yōu)勢(shì)將會(huì)得到更充分的發(fā)揮,借助手機(jī)的即時(shí)性、隨身性、個(gè)人性和私密性等特點(diǎn)來(lái)發(fā)布廣告,此時(shí)廣告信息就會(huì)
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