廣告目標(biāo)、廣告策略與廣告計(jì)劃(編輯修改稿)
2024-08-30 04:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 宣傳片的會(huì)以第一季第二季的內(nèi)容開(kāi)始逐步以懸念的形式進(jìn)入第三季，而這也恰好和第二季結(jié)尾的懸念選擇題吻合，符合廣告觀眾的心理思維，將我們的《愛(ài)3》深刻印在觀眾的心中，讓他們自然而然的對(duì)這部劇有所期待，這就達(dá)到了我們目標(biāo)，完成了我們廣告定位?！稅?ài)3》SWOT分析《愛(ài)3》的優(yōu)勢(shì)在于愛(ài)1和愛(ài)2的熱播已經(jīng)為這部劇奠定了良好的觀眾基礎(chǔ)，使得幾大主演的形象已經(jīng)深入人心。一幢并不奢華的公寓，兩間普普通通的套房，卻住著7個(gè)不同背景，不同身份，不同夢(mèng)想的青年男女。無(wú)一例外，他們都是有故事的人，就在這棟愛(ài)情公寓里，每天都發(fā)生這看似平常卻又樂(lè)趣十足的故事。時(shí)而搞笑、時(shí)而離奇、時(shí)而浪漫、時(shí)而感動(dòng)。他們?cè)谝黄穑面倚εR傳達(dá)新一代年輕人的生活狀態(tài)和價(jià)值觀念。他們?cè)谝黄?，用連珠妙語(yǔ)擦出令人捧腹不已的精彩和智慧火花。這部自第一季播放之后便掀起來(lái)一股熱潮，江蘇衛(wèi)視的收視率也隨之飆升；該劇網(wǎng)上播出之后點(diǎn)擊率更是每分都在更新。受到了很多網(wǎng)友，在校大學(xué)生，青年男女甚至中老年觀眾的喜愛(ài)。而不足之處在于現(xiàn)在觀眾隨著社會(huì)的發(fā)展，在視覺(jué)文化方面口味各異但是又趨于大同。電視臺(tái)為了收視率就必須要迎合觀眾的口味，這樣很多電視劇就會(huì)被排擠，大家也許置疑為什么導(dǎo)演呼吁大家看電視拼收視率，實(shí)際上《愛(ài)1》成名之后《愛(ài)2》的賣片仍不順利。電視臺(tái)在購(gòu)片時(shí)，傾向于一定的題材和演員陣容，對(duì)《愛(ài)情公寓》這種新事物接受程度不高。第二季第一集里面說(shuō)的就是導(dǎo)演的心聲：電視劇要是沒(méi)有婆媳、孽債和第三者，根本就別想上黃金檔，所以在這個(gè)大趨勢(shì)下，《愛(ài)3》的劣勢(shì)不言而喻。盡管如此，前2季總算反響不錯(cuò)，幾位新人以他們的努力也獲得了觀眾的認(rèn)可，創(chuàng)造了不錯(cuò)的收視率，劇中幾位主演的形象深入到了很多年輕朋友的心中，網(wǎng)上更是出現(xiàn)了《愛(ài)情公寓》貼吧，再加上愛(ài)情公寓交友網(wǎng)站的人氣越來(lái)越旺，“賢菲戀”“糖罐”等新詞的出現(xiàn)，使得人們更加期待被稱為“大團(tuán)圓”的《愛(ài)3》的到來(lái)。觀眾渴望知道第一季中的主角能否都團(tuán)聚在《愛(ài)3》；第二季結(jié)束時(shí)的選擇題更是人們?cè)诋?dāng)前這個(gè)物欲橫流的社會(huì)中，對(duì)于情感和金錢(qián)的衡量，而《愛(ài)3》的劇情走向正是觀眾對(duì)于那個(gè)選擇題投票決定的。這一切的一切正是《愛(ài)3》的機(jī)會(huì)，能否抓住這個(gè)機(jī)會(huì)做好宣傳，讓更多的人了解愛(ài)情公寓，是《愛(ài)3》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的重要任務(wù)。三、廣告策略上面說(shuō)了這么多，那么究竟如何去實(shí)踐，下面我們講講廣告策略。所謂廣告策略，就是實(shí)現(xiàn)、實(shí)施的各種具體手段與方法，是戰(zhàn)略的細(xì)分與措施。 常見(jiàn)的廣告策略有四大類：、市場(chǎng)策略、和廣告實(shí)施策略。按照要求，這里我們主要介紹本次策劃的廣告訴求策略和廣告表現(xiàn)策略、廣告媒體策略。很多觀眾以及網(wǎng)友都在問(wèn)，《愛(ài)3》到底何時(shí)上映？但是由于導(dǎo)演每次在發(fā)布會(huì)上都沒(méi)給出具體時(shí)間，這也讓觀眾心理多了一份疑惑。網(wǎng)上有個(gè)《愛(ài)情公寓》貼吧，里面吧友相當(dāng)多，都是這部劇的忠實(shí)粉絲，幾乎每天都在討論這部劇。還有一個(gè)《愛(ài)情公寓》交友網(wǎng)站，深受廣大女生的喜歡。觀眾的需求我想不用多說(shuō)，由此可見(jiàn)一斑。所以我們要抓住觀眾的口味，推出宣傳片的同時(shí)，更多的去了解觀眾的想法和訴求，從而制定不同的廣告宣傳策略。因?yàn)楹芏嗟亩际蔷W(wǎng)友，所以我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的宣傳會(huì)相當(dāng)容易。不間斷的推出《愛(ài)3》拍攝花絮的同時(shí)，重點(diǎn)側(cè)重一個(gè)問(wèn)題，
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