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正文內(nèi)容

移動廣告策略探討(參考版)

2025-06-28 03:25本頁面
  

【正文】 作為手機這個人人都有的隨身攜帶的3G終端設備也成為了人們關(guān)注的焦點,更好的開發(fā)與研究其技術(shù)核心能力也成為了移動廣告發(fā)展的重要因素,只有基礎打好了,才能更好的在基礎的平臺上外擴,更新及延伸。二十一世紀信息的重要性更加突出,其不僅僅在與知道不知道這個信息,而是在與能不能第一知道信息,能不能知道的這個信息是準確的。5 結(jié)論移動廣告在3G時代的發(fā)展與應用將會給我們的生活帶來極大的便利,它不僅讓強制性的接受性廣告變?yōu)榱嘶咏涣魇降臏贤?,更能了解消費者的需求,使得企業(yè)、運營商、廣告主更清晰的了解用戶的需求,更好的發(fā)揮廣告在營銷中的價值得到其價值的實現(xiàn)。廣告收費方式將發(fā)生變革,CPA不再只是概念,按實際由廣告所引發(fā)的銷售來計算廣告費用是廣告主的夢想,但由于受到監(jiān)測手段、數(shù)據(jù)準確性等因素限制,這種理想化的廣告收費模式至今仍停留在概念階段。網(wǎng)絡融合的先兆首先是業(yè)務的結(jié)合,除了被普遍認為將成為三網(wǎng)融合突破口的IPTV,手機廣告是最有可能在3G時代完成與跨網(wǎng)傳統(tǒng)行業(yè)廣告結(jié)合的業(yè)務之一,其主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體廣告在產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式上對手機廣告的影響和滲透。在剛剛形成及初步實施的3G通訊時代,有很多標準模糊,是大家進入誤區(qū),不能用更好及合法的手段維護自己的利益,還需要更多的時間去完善和制定其標準。這種能為消費者做點什么的廣告方式,使得消費者對廣告內(nèi)容不那么反感,廣告也有了看點 3G移動手機廣告的劣勢 主要表現(xiàn)在技術(shù)、管理、人員維護、規(guī)定標準等方面,現(xiàn)在3G概念的描述很確切,但是總的來說要實施只是初期階段,就終端手機設備來說,大型的視頻傳輸在手機小小的屏幕中還是不能完全顯示其效果,包括現(xiàn)在通訊的一些信息都掌握在一些極少數(shù)人手中,成本高。2009年初始,卡夫食品通過一個安裝在iPhone上的應用程序“iFood助手”,為廣大受眾提供各種有趣的食譜。例如3G+GPS的組合就是新舊廣告元素組合的創(chuàng)新。廣告主要想在3G時代抓住更多的商機,得花費更多的心思在手機廣告的表現(xiàn)形式上。 3G移動手機廣告的優(yōu)勢由于3G手機具有高端的衛(wèi)星定位系統(tǒng),廣告信息就可以針對不同的人群在不同的地點發(fā)送不同的廣告信息,而這并不是打擾式的促銷信息而是在消費者需要時,為他們提供有用的信息,這種情形下,手機廣告的性質(zhì)悄然發(fā)生了改變,消費者會把這類信息當作服務信息而欣然接受,而手機廣告也逐漸進入以客戶為中心的移動營銷階段。在3G時
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