某otc產(chǎn)品上市廣告與推廣策略探討(參考版)
2025-06-30 06:49本頁面
【正文】 19 / 19。待媒體計劃確認后，JOINWIN媒介部將提供詳盡的媒體執(zhí)行計劃，執(zhí)行完成后，將提供客戶《媒體監(jiān)測報告》與《媒體效果評估分析》報告。我們希望確定此媒體計劃時，考慮其完整性、科學性，只有一個相對整合的媒體攻勢，才能取得應有的媒體效果，否則就會造成財務和時間上的浪費。 許多下線廣告以報紙為主要開式，諸 如健康專欄、專家軟性文章、產(chǎn)品?？S報投遞等。 當?shù)匕l(fā)行量最大，閱讀率最高的晚報、日報被安排在上市的第一、二個月，集中火力形成強大的上市攻勢，建立品牌知名度，擴大試用率。 電影頻道的選擇與考慮 媒體組合/媒體策略(三) 報紙作為媒體戰(zhàn)術上的安排被推薦 報紙其有新聞性，適合發(fā)布產(chǎn)品上市信息，且可以傳達較詳盡的內(nèi)容，給目標消費者以足夠的信心進行試用。隨著各地轉(zhuǎn)發(fā)臺網(wǎng)的增加和有線網(wǎng)自身的發(fā)展，收視人口將繼續(xù)增長。 選擇CCTV6補充省級臺GRP不足。 省級電視臺具有較高的涵蓋率，能快速建立產(chǎn)品的品牌知名度，但它提供的只是一個基本的產(chǎn)品形象，許多詳細的深層次的產(chǎn)品信息，要通過其它媒介傳達。 品牌A、品牌B均為經(jīng)典老藥，其功能及適應癥消費者比較了解，在傳媒費用高漲，預算有限的情況下，采用15”及 5’廣告提高目標觀眾的接觸頻率(OTS)，維持一定的GRP點，增強消費者對新產(chǎn)品上市及現(xiàn)代中藥概念的認識。 訴求產(chǎn)品利益點，配合促銷活動，刺激消費者試用。 透過大眾媒體或鎖定特別目標的做法，傳達仔細且復雜的訊息，補充電視廣告不足，這點對醫(yī)藥類產(chǎn)品尤其重要。但在目前較少預算情況下建立起來的GRP分配可以通過MTCM共同的信息接收來加強，MTCM共通效果促使兩個品牌互動的GRP可以達到甚至超過獨立的品牌要求，這樣擺在媒體選擇考慮與媒體執(zhí)行效果方面任務十分關鍵。 上市或戰(zhàn)役開始的前4個星期的GRP要求(最低)：
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