移動廣告策略探討(已改無錯字)
2022-07-23 03:25:05 本頁面
【正文】 變?yōu)榫哂嗅槍π缘男畔⒎?wù)。由于在技術(shù)上和人員上的限制3G時代的實施受到限制，尤其是管理的具體模式?jīng)]有形成，大家都在盲目享受不規(guī)范的無線網(wǎng)絡(luò)時代，遇到的問題也會接種不段的出現(xiàn)。 3G移動手機廣告的優(yōu)勢由于3G手機具有高端的衛(wèi)星定位系統(tǒng),廣告信息就可以針對不同的人群在不同的地點發(fā)送不同的廣告信息,而這并不是打擾式的促銷信息而是在消費者需要時,為他們提供有用的信息,這種情形下,手機廣告的性質(zhì)悄然發(fā)生了改變,消費者會把這類信息當作服務(wù)信息而欣然接受,而手機廣告也逐漸進入以客戶為中心的移動營銷階段。3G時代,除去人們常見的短信、彩信、彩鈴等業(yè)務(wù)外,SNS、手機游戲等社區(qū)互動類業(yè)務(wù)以及手機wap網(wǎng)站、移動搜索、位置服務(wù)等業(yè)務(wù)將成為3G應(yīng)用的核心,這些先進的技術(shù)應(yīng)用為受眾發(fā)揮積極性、主動性提供了條件,同時也為“拉動型”手機廣告提供了技術(shù)支持。廣告主要想在3G時代抓住更多的商機,得花費更多的心思在手機廣告的表現(xiàn)形式上。從手機媒體廣告的創(chuàng)新角度,把握手機媒體融合的機遇, 結(jié)合3G新技術(shù)、新應(yīng)用,將給廣告表現(xiàn)帶來新突破。例如3G+GPS的組合就是新舊廣告元素組合的創(chuàng)新。除此之外,一些別具創(chuàng)意的廣告表現(xiàn)不僅使消費者對廣告模式興趣十足,還使其愿意為此付出不低的定制費。2009年初始,卡夫食品通過一個安裝在iPhone上的應(yīng)用程序“iFood助手”,為廣大受眾提供各種有趣的食譜。這些食譜的制作原料都是卡夫公司的產(chǎn)品,在消費者收到食譜的同時,相關(guān)的產(chǎn)品廣告也一同被發(fā)到手機上。這種能為消費者做點什么的廣告方式,使得消費者對廣告內(nèi)容不那么反感,廣告也有了看點 3G移動手機廣告的劣勢 主要表現(xiàn)在技術(shù)、管理、人員維護、規(guī)定標準等方面，現(xiàn)在3G概念的描述很確切，但是總的來說要實施只是初期階段，就終端手機設(shè)備來說，大型的視頻傳輸在手機小小的屏幕中還是不能完全顯示其效果，包括現(xiàn)在通訊的一些信息都掌握在一些極少數(shù)人手中，成本高。更好的使用智能手機，多數(shù)人們還接受不了這個新生事物，過度期長，多數(shù)的受眾換集中在年輕時尚的年輕人們手中，其潛在市場比較大，現(xiàn)在不能盲目的投入，其收益只能是一個期望性高的長尾效益。在剛剛形成及初步實施的3G通訊時代，有很多標準模糊，是大家進入誤區(qū)，不能用更好及合法的手段維護自己的利益，還需要更多的時間去完善和制定其標準。4移動廣告在3G時代的發(fā)展趨勢3G時代的到來將加快手機終端媒體化的進
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