淺析中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-07-21 21:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 族工業(yè)作為最重要的內(nèi)容之一。名牌事業(yè)在全國欣欣向榮，形成不可阻擋之勢。我國已形成了一大批在市場上叫得響、產(chǎn)品質(zhì)量過得硬的名牌產(chǎn)品，有的名牌產(chǎn)品還打入國際市場。但是，總的看來，我們的名牌產(chǎn)品還是太少、太弱，與國際名牌比較還有很大差距。不同的行業(yè)有著不同的生產(chǎn)、消費特征和社會背景，從而決定了不同的品牌歷史發(fā)展沿革。但無論品牌如何發(fā)展，歸根到底，都要回到企業(yè)和行業(yè)中來。當前，中小企業(yè)在實踐品牌戰(zhàn)略上存在著不容忽視的一些問題。，缺乏長遠戰(zhàn)略規(guī)劃成功的品牌形象塑造絕不是品牌戰(zhàn)略自身的事情，它要涉及到企業(yè)經(jīng)營管理所有重大戰(zhàn)略決策，諸如產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)開發(fā)、經(jīng)營規(guī)模、品牌設計、廣告策劃市場營銷、人才戰(zhàn)略設計等各個方面。當前，我國一些中小企業(yè)沒有將品牌融入到企業(yè)的整體規(guī)劃當中，也不重視品牌的研究開發(fā)，只把產(chǎn)品宣傳交給一般的員工去完成，或者直接把它交給廣告公司。這樣，企業(yè)管理者對其重要的無形資產(chǎn)——品牌，缺乏應有的了解，甚至產(chǎn)生疏遠感，加劇了產(chǎn)品與消費者之間溝通困難，從而導致消費者困惑和不滿，喪失了品牌競爭力。打造品牌非一日之功，維護品牌的核心價值更需要水滴石穿的定力。品牌效應的長期性決定了品牌投入短期產(chǎn)出的低效性，可是企業(yè)投資者多數(shù)注重的短期投資收益，兩者之間具有難以協(xié)調(diào)的矛盾。作為品牌管理的職業(yè)經(jīng)理人，上至CEO，下至品牌經(jīng)理，產(chǎn)品經(jīng)理，均有年度業(yè)績、盈利指標的壓力下?！扒叭朔N樹，后人乘涼”的品牌戰(zhàn)略顯然不會被重視，而對業(yè)績能起立竿見影效果的品牌延伸，或者降價、促銷等有損品牌長期形象和核心價值的推廣活動卻大行其道。3. 2產(chǎn)品質(zhì)量低下，品牌個性不足，缺乏創(chuàng)新和發(fā)展能力不少中小企業(yè)產(chǎn)品品位低下，質(zhì)量不穩(wěn)定，包裝不新穎，售后服務不到位，宣傳工作沒力度，嚴重影響了品牌地位的提升。從另外一個層面講，也有的企業(yè)品牌設計個性不鮮明，科技，文化、藝術(shù)等含量不高，內(nèi)涵不豐富，缺乏強烈的吸引力。最為嚴重的是，不少企業(yè)品牌老化嚴重，資產(chǎn)與內(nèi)在價值開始衰退甚至消失， 如中國最早一批“十大馳名商標”一一鳳凰、永久、霞飛等早已風光不再。品牌的生命在于創(chuàng)新。不能隨著市場需求的變化，消費者偏好的轉(zhuǎn)移，及時對現(xiàn)有產(chǎn)品進行改進改造，重新設計形象，是我國企業(yè)品牌普遍創(chuàng)新不足的主要原因。中小企業(yè)品牌的推廣，通常都是在品牌前期知名度的推廣上不惜重金，可是一旦品牌家喻戶曉之后，就不知道如何繼續(xù)維護和提升品牌形象了，如三鹿奶粉事件導致其破產(chǎn)。在具體應用品牌戰(zhàn)略時常脫離企業(yè)所在行業(yè)實際。比如說許多食品飲料業(yè)中大公司如娃哈哈、統(tǒng)一、康師傅、旺旺等采用品牌寬化戰(zhàn)略，在一個大品牌的統(tǒng)帥下，產(chǎn)品發(fā)展到各類飲料、奶制品、罐裝食品等多種領域，但隨著單一品牌下產(chǎn)品類別的擴展，品牌的空心化現(xiàn)象越來越嚴重，導致品牌核心價值含金量的降低。諾基亞，曾經(jīng)的手機巨頭，由于戰(zhàn)略選擇失誤，導致了其被微軟收購的悲慘命運，令業(yè)界唏噓。目前，許多中小企業(yè)正在建設現(xiàn)代企業(yè)制度。其中一個關鍵問題是實行資產(chǎn)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離。唯有實行了這種分離，企業(yè)的經(jīng)營者才有獨立的人格。這對實施品牌戰(zhàn)略是必須的。但現(xiàn)在不少企業(yè)雖實行了分離，但界定不嚴格，不清晰，仍然使經(jīng)營者缺乏完整的獨立人格。這在實施和推進品牌戰(zhàn)略是，難免產(chǎn)生短期行為。而品牌戰(zhàn)略是很忌諱短期行為的。因為品牌戰(zhàn)略是一個過程。這個過程要有連續(xù)性，短期行為，是搞不好品牌戰(zhàn)略的。已有名牌產(chǎn)品的企業(yè)不重視鞏固名牌市場的地位，缺乏保護產(chǎn)品質(zhì)量和聲譽的優(yōu)勢，導致名牌地位下降，外資品牌趁虛而入。據(jù)抽查統(tǒng)計數(shù)字表明，我國產(chǎn)品的質(zhì)量合格率為71．3％，優(yōu)質(zhì)率為2％，而發(fā)達國家的質(zhì)量合格率為98％，優(yōu)質(zhì)率為74％。由于產(chǎn)品質(zhì)量是名牌的基礎核心，一旦質(zhì)量下降，就必然使品牌這個“無形資產(chǎn)”貶值．中國企業(yè)缺乏營銷功能和能力，營銷組織結(jié)構(gòu)殘缺，推廣產(chǎn)品品牌缺乏必要的營銷手段，不注重利用廣告來提高品牌的知名度。況且許多產(chǎn)品缺乏新意，而現(xiàn)有的名牌產(chǎn)品只是在過去基礎上的延伸。4企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的對策 企業(yè)的市場競爭在一定領域也是產(chǎn)品的競爭，而品牌對提高產(chǎn)品競爭力具有重要意義。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率，一個國家、一個地區(qū)、一個企業(yè)是否擁有自己的強勢品牌、知名品牌是經(jīng)濟水平發(fā)展與否的標志，是綜合實力強弱的集中體現(xiàn)，創(chuàng)立、培育與發(fā)展知名品牌，已成為企業(yè)、政府乃至國家的長期發(fā)展戰(zhàn)略?，F(xiàn)在企業(yè)要想在經(jīng)濟浪潮中求生存，謀發(fā)展，就要不斷樹立創(chuàng)品牌、用品牌的意識，在對宏觀經(jīng)濟形式、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行充分研究的基礎上，結(jié)合自身實際情況，制訂適合本企業(yè)特點的、可行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，揚長避短，因勢利導，才能在競爭日益激烈的市場中營造出一片美麗的綠洲。，重視品牌的創(chuàng)立對于中小企業(yè)的品牌創(chuàng)
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