中小企業(yè)戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷(0901宣講)(編輯修改稿)
2024-11-15 09:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 成長(zhǎng)？ 該如何評(píng)估一次廣告運(yùn)動(dòng)？廣告效果？ （一）企業(yè)的問(wèn)題？ 戰(zhàn)略與品牌； 品牌與營(yíng)銷； 策略與創(chuàng)意； 三個(gè)重大層面 處于脫節(jié)與斷層！ 中國(guó)目前的品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)可以解決以上問(wèn)題嗎？ （二）服務(wù)的問(wèn)題？ 戰(zhàn)略咨詢公司 ： 理論體系深厚，缺乏品牌傳播執(zhí)行方面作業(yè)模塊與經(jīng)驗(yàn)； 國(guó)際 4A公司： 專注傳播創(chuàng)意，缺乏中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略把握，服務(wù)單一少靈活性； 本土 4A公司： 市場(chǎng)、策略把握較強(qiáng)，一般缺乏獨(dú)立體系，理論與創(chuàng)意較弱； 營(yíng)銷類公司： 市場(chǎng)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)豐富，短期行為嚴(yán)重，缺少品牌傳播執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)； 策劃類公司： 多單項(xiàng)或短期策劃，缺乏戰(zhàn)略、品牌傳播創(chuàng)意層面系統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)。 NO！ 最重要：中國(guó)中小企業(yè)家底薄，缺乏人材、資金，請(qǐng)不起大品牌服務(wù)公司 全面整合的趨勢(shì)： 中國(guó)企業(yè)面對(duì)新的營(yíng)銷環(huán)境，品牌營(yíng)銷急需三種整合： （ 1）戰(zhàn)略整合： 目前中國(guó)市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境復(fù)雜，更需加強(qiáng)市場(chǎng)理解和企業(yè)戰(zhàn)略把握； （ 2）內(nèi)容整合： 品牌構(gòu)建核心與品牌管理關(guān)鍵，是目前服務(wù)公司急需加強(qiáng)的地方； （ 3）資源整合： 信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、數(shù)據(jù)庫(kù)的應(yīng)用、眾多分眾傳媒快速 發(fā)展，使精確營(yíng)銷傳播成為可能。 （三）趨勢(shì)與挑戰(zhàn)？ 全球性金融危機(jī)的挑戰(zhàn)： 目前全球金融危機(jī)已給我國(guó)企業(yè)帶來(lái)了重大的影響，廣大企業(yè)決策者已面臨在企業(yè) 戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略上進(jìn)行全面調(diào)整的思考。 信息化與個(gè)性化的挑戰(zhàn)： 科技革命包圍消費(fèi)者，全球信息化革命方興未艾、信息化對(duì)人們的生活影響日益深 入，新世代已經(jīng)來(lái)臨，新世代消費(fèi)者在消費(fèi)文化上已經(jīng)帶來(lái)越來(lái)越多個(gè)性化的挑戰(zhàn)。 我們?cè)撛趺崔k ？ 第二篇：解決方案篇 大品牌營(yíng)銷 戰(zhàn)略性中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷及系統(tǒng)化解決方案 以上問(wèn)題的深層根源？ 中國(guó)市場(chǎng)的環(huán)境： 處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的特殊生態(tài)環(huán)境，大部分企業(yè)戰(zhàn)略處于漂移與發(fā)展的不確定性，給本來(lái)規(guī)范的品牌營(yíng)銷帶來(lái)無(wú)依托性； 中國(guó)市場(chǎng)的需求： 屬多元化多層次變化快復(fù)合環(huán)境，大部分企業(yè)品牌戰(zhàn)略不清晰，品牌定位和核心價(jià)值不清晰，給品牌營(yíng)銷的發(fā)展帶來(lái)不確定性； 中國(guó)企業(yè)的形態(tài)： 大部分中國(guó)企業(yè)屬發(fā)展階段，在人員、管理、產(chǎn)品、渠道等上均有系統(tǒng)問(wèn)題，實(shí)力弱，重營(yíng)銷多于品牌，產(chǎn)品傳播大于品
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