市場營銷知識經濟資料(編輯修改稿)
2025-07-21 04:59 本頁面
【文章內容簡介】 知識、信息、管理、形象、商譽、服務等無形競爭。競爭的難度更大，水平更高。企業(yè)的生存和發(fā)展，取決于所擁有的知識、信息和創(chuàng)造、利用知識、信息的能力。 ?。?、營銷渠道網絡化。隨著信息技術的發(fā)展，電腦的普及化，全球網絡發(fā)展迅猛?？梢灶A見，網絡化的出現(xiàn)，市場營銷必將發(fā)生一次深刻的革命———網絡營銷。它不同于傳統(tǒng)營銷在于：首先，它可以不受時間、地點的限制，使企業(yè)不必借助于批發(fā)商和零銷商的努力而實現(xiàn)產品銷售。只要網上的客戶有需求，企業(yè)就可以根據用戶需求直接供貨。對網絡營銷者來說，可以實現(xiàn)少環(huán)節(jié)銷售，甚至可以不必設置大規(guī)模的產品展示空間和中轉倉庫，虛擬商場成為現(xiàn)實，這樣可以大大降低渠道費用和交易費用。其次，生產者與消費者之間的關系發(fā)生了深刻的變化。網絡渠道的建立，因它具有即時性、互動性、雙向性溝通的作用，從而產需之間不受任何外界干擾，可以實現(xiàn)深層次雙向信息對稱交流，極大地改變了產銷關系。 ５、高技術產業(yè)和服務業(yè)比重增加。從總體上看，全球產業(yè)結構正在進行調整和重組，高技術產業(yè)和知識含量高的服務業(yè)在國內生產總值中所占比重攀升。據統(tǒng)計，在過去的10年中，國際經濟合作與發(fā)展組織國家（OECD）的高技術產業(yè)在制造業(yè)中的產值翻了一番，達到25％。另一項資料揭示：1996年美國信息產業(yè)的產值已超過制造業(yè)。1996年美國信息產業(yè)占國民生產總值的比重達33％，1997年上升到40％。現(xiàn)在美國有70％以上的就業(yè)勞動力在信息業(yè)和服務業(yè)工作。 （三）知識經濟時代的市場營銷戰(zhàn)略 營銷環(huán)境是企業(yè)生存和發(fā)展的空間。 根據知識經濟時代的基本特征，市場營銷的基本戰(zhàn)略可歸結為如下幾條： 創(chuàng)新戰(zhàn)略。創(chuàng)新是知識經濟時代的靈魂。知識經濟時代為企業(yè)創(chuàng)新提供了極好的外部環(huán)境。創(chuàng)新作為企業(yè)營銷的基本戰(zhàn)略，主要包括以下幾個方面。 （１）觀念創(chuàng)新。知識經濟對人類舊的傳統(tǒng)觀念是一種挑戰(zhàn)，也對現(xiàn)代營銷觀念進行著挑戰(zhàn)。為了適應新的經濟時代，使創(chuàng)新戰(zhàn)略卓有成效，必須樹立新觀念，即以觀念創(chuàng)新為先導，帶動其它各項創(chuàng)新齊頭并進。 首先要正確認識
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