市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)經(jīng)濟(jì)資料(編輯修改稿)
2025-07-21 04:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 知識(shí)、信息、管理、形象、商譽(yù)、服務(wù)等無(wú)形競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)的難度更大，水平更高。企業(yè)的生存和發(fā)展，取決于所擁有的知識(shí)、信息和創(chuàng)造、利用知識(shí)、信息的能力。 ?。?、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)化。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電腦的普及化，全球網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛?？梢灶A(yù)見，網(wǎng)絡(luò)化的出現(xiàn)，市場(chǎng)營(yíng)銷必將發(fā)生一次深刻的革命———網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。它不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷在于：首先，它可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，使企業(yè)不必借助于批發(fā)商和零銷商的努力而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。只要網(wǎng)上的客戶有需求，企業(yè)就可以根據(jù)用戶需求直接供貨。對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，可以實(shí)現(xiàn)少環(huán)節(jié)銷售，甚至可以不必設(shè)置大規(guī)模的產(chǎn)品展示空間和中轉(zhuǎn)倉(cāng)庫(kù)，虛擬商場(chǎng)成為現(xiàn)實(shí)，這樣可以大大降低渠道費(fèi)用和交易費(fèi)用。其次，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的關(guān)系發(fā)生了深刻的變化。網(wǎng)絡(luò)渠道的建立，因它具有即時(shí)性、互動(dòng)性、雙向性溝通的作用，從而產(chǎn)需之間不受任何外界干擾，可以實(shí)現(xiàn)深層次雙向信息對(duì)稱交流，極大地改變了產(chǎn)銷關(guān)系。 ５、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)比重增加。從總體上看，全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在進(jìn)行調(diào)整和重組，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)和知識(shí)含量高的服務(wù)業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比重攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的10年中，國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織國(guó)家（OECD）的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)在制造業(yè)中的產(chǎn)值翻了一番，達(dá)到25％。另一項(xiàng)資料揭示：1996年美國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已超過(guò)制造業(yè)。1996年美國(guó)信息產(chǎn)業(yè)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重達(dá)33％，1997年上升到40％?，F(xiàn)在美國(guó)有70％以上的就業(yè)勞動(dòng)力在信息業(yè)和服務(wù)業(yè)工作。 （三）知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)生存和發(fā)展的空間。 根據(jù)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基本特征，市場(chǎng)營(yíng)銷的基本戰(zhàn)略可歸結(jié)為如下幾條： 創(chuàng)新戰(zhàn)略。創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的靈魂。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代為企業(yè)創(chuàng)新提供了極好的外部環(huán)境。創(chuàng)新作為企業(yè)營(yíng)銷的基本戰(zhàn)略，主要包括以下幾個(gè)方面。 （１）觀念創(chuàng)新。知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)人類舊的傳統(tǒng)觀念是一種挑戰(zhàn)，也對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷觀念進(jìn)行著挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，使創(chuàng)新戰(zhàn)略卓有成效，必須樹立新觀念，即以觀念創(chuàng)新為先導(dǎo)，帶動(dòng)其它各項(xiàng)創(chuàng)新齊頭并進(jìn)。 首先要正確認(rèn)識(shí)
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