企業(yè)管理概論論文(編輯修改稿)
2025-07-20 23:14 本頁面
【文章內容簡介】 ”的行業(yè)特點，同時也給人一種穩(wěn)重、樸實之感。：宜家發(fā)明了“模塊”式家具設計方法。宜家的家具都是拆分的組裝貨，產品分成不同模塊，分塊設計。模塊化意味著可以大規(guī)模生產和大規(guī)模物流，不同的模塊可根據成本在不同地區(qū)生產。這樣不僅設計成本降低，產品的總成本也降低了，實現滿足基本功能和個性化的有機統(tǒng)一，最終達到成本效益最大化。：所謂優(yōu)化設計是尋找一種可以滿足所有的設計要求，而且所需的支出最少的設計方案。比如，宜家首創(chuàng)了在纖維板上上漆的技術。宜家在其廚房用品Varde上不但使用了這種技術還結合了5種材料旨在降低生產材料的成本，Varde的最貴的材料用于外部雕刻，抽屜內部則采用最便宜的材料，節(jié)省下來的成本則用于高品質鉸鏈與把手，如此不僅保證了產品的低價要求，也使得產品具有了高貴的品質。：宜家不斷采用新材料、新技術來提高產品性能并降低價格，在保證質量的情況下減少資源耗用和包裝運輸的成本，讓創(chuàng)新為成本服務。（二）體驗式的營銷策略通過消費的體驗行為，將消費者的個性化需求明晰并滿足這種需求。對于宜家而言，在消費者體驗流程中存在五個關鍵環(huán)節(jié)點，分別是“參與環(huán)節(jié)”、“感受環(huán)節(jié)”、“設計環(huán)節(jié)”、“個性化環(huán)節(jié)”、“運輸環(huán)節(jié)”。首先，每一個宜家店都是一個消費者親身體驗的現場和展示的空間，在這里從入門開始宜家就為消費者配發(fā)了尺子、鉛筆、紙張等物，該意圖很明顯，讓消費者參與到個人家居的設計和規(guī)劃的過程中，這是其讓消費者“參與的環(huán)節(jié)”。其次，在每一個宜家店中，消費者都可以親身到床、沙發(fā)等物品上體驗，希望通過消費者親身的感受來影響消費者，這是消費者的“感受環(huán)節(jié)”。再次，消費者在具體決定自己家內所要購買的家居產品時，既可以向賣方提出明確的需求，同時也可以自己將現有的產品不同部件進行創(chuàng)意性的組合，形成自己喜歡的產品，讓消費者感覺到這是自己親自設計的感覺，擺脫了以往消費者不得不被動接受已經定型產
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