【文章內(nèi)容簡介】 成為必然趨勢。產(chǎn)業(yè)鏈較長的家電企業(yè),直接間接的人力成本在制造成本中的占比約為15%。在人力成本提升的情況下,勢必造成生產(chǎn)成本的升高。已經(jīng)處于低利潤境地的中國家電制造業(yè)，在國家補貼減少，內(nèi)需、外需雙雙低迷的情況下，怎樣控制成本，提升盈利水平成為關(guān)鍵。勞動力成本的提高是一把雙刃劍。一方面它增加了企業(yè)的成本負擔,擠壓企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營利潤。另一方面它又迫使企業(yè)提高勞動效率,轉(zhuǎn)向用工更少、附加值更高的技術(shù)和資本密集型行業(yè),進而推動了整個產(chǎn)業(yè)升級與進步。行業(yè)間的不正當競爭行業(yè)中的企業(yè)為了各自的利益，采取了一些不乏不和諧的競爭手段。有些企業(yè)為了打擊競爭對手，采取了“拆臺”、“價格戰(zhàn)”、“挖墻腳”等策略。部分企業(yè)誤以為企業(yè)的競爭是通過銷售量體現(xiàn)出來的，因此他們采用降價的方式增大銷售量，通過價格戰(zhàn)來以量取勝，這樣做勢必會遭到其他企業(yè)的抵制或反撲，長此以往價格會降低到絕望的地步，整個家電產(chǎn)業(yè)也處在無序的競爭當中。企業(yè)缺乏科技創(chuàng)新家電產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，隨著人們生活水平的提高和對家電產(chǎn)品要求的日益提高，家電企業(yè)對產(chǎn)品在科技創(chuàng)新方面的要求也越來越高，然而目前我國在家電行業(yè)在科技創(chuàng)新方面的能力還是比較欠缺，家電企業(yè)普遍缺乏核心技術(shù),關(guān)鍵技術(shù)缺乏自主的知識產(chǎn)權(quán),企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力低。相比如國外那些實力強大的家電集團，西門子、松下、三洋、東芝、格蘭仕等企業(yè)我國家電企業(yè)的競爭力弱，實力不夠雄厚。3 家電行業(yè)的發(fā)展趨勢更加依靠國內(nèi)市場到今年，中國加入WTO已十一年，這11年是世界政治經(jīng)濟局勢發(fā)生重大變革的11年，也是中國崛起走向偉大復(fù)興的11年。11年時間里，中國很好地兌現(xiàn)了加入WTO的承諾，并已經(jīng)發(fā)展成為一個成熟的、負責任的世界貿(mào)易組織成員，中國經(jīng)濟實力躍升全球第二，并成為世界第一大出口國和第二大進口國。中國復(fù)關(guān)及入世談判的首席談判代表龍永圖先生表示：今后幾年家電業(yè)的發(fā)展將繼續(xù)面臨上游成本增加和下游流通企業(yè)的雙重壓力，面臨嚴重的出口形勢，家電業(yè)的發(fā)展將更加依靠國內(nèi)市場。在2013年的兩會中，國家有關(guān)部門提出來促進消費和投資的系列政策和措施，包括：對節(jié)能環(huán)保等產(chǎn)品進行財政補貼，8加大對民生的重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目的審批力度，監(jiān)測擴大內(nèi)需的用地保障，加大結(jié)構(gòu)性減稅力度等。商務(wù)部將研究制定替代接續(xù)“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”的政策，研究節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品消費扶持政策，家電行業(yè)將更加依靠本國市場。城鎮(zhèn)化進程加快為家電行業(yè)增長提供持續(xù)性的需求支撐，我國城市化進程步入快速發(fā)展階段。城鎮(zhèn)發(fā)展的速度提高直接促進居民消費需求總量的升高，加之房地產(chǎn)市場需求的逐漸回溫以及家裝市場的發(fā)展，這些都將為家用電器產(chǎn)品提供穩(wěn)定的需求擴張基礎(chǔ)，這些因素也為家電行業(yè)的增長提供了長期支撐。農(nóng)村市場升溫一直以來，我國政府為減輕農(nóng)民負擔頒布了一系列的政策措施，提高農(nóng)民的生活水平。這些措施幫助農(nóng)民收入保持較快增長，改變了農(nóng)民收入預(yù)期，擴大了農(nóng)民消費支出。目前，我國農(nóng)村以家用電器為主的第二次消費結(jié)構(gòu)升級已由沿海地區(qū)擴展到越來越多的內(nèi)陸地區(qū)。由于國家支持農(nóng)業(yè)發(fā)展、保護農(nóng)民利益的政策力度不斷加大，未來幾年農(nóng)民收入將會出現(xiàn)持續(xù)較快的增長。家電下鄉(xiāng)政策帶來的最大紅利，不是產(chǎn)品銷額的提升，而是家電企業(yè)完善了在三、四級市場渠道的布局。這對啟動三、四級消費市場具有積極的推動性作用，從農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)來看，家用電器將是農(nóng)民收入增加后占比最高的消費支出領(lǐng)域之一，農(nóng)村家電市場將會漸步升溫，未來家電產(chǎn)品在一二級市場日漸飽和的情況下向三四級市場滲透成為事實。家電產(chǎn)品技術(shù)上升加快智能時代，消費者已經(jīng)不僅僅滿足于傳統(tǒng)家電基本的使用功能，對家電品質(zhì)的要求也不再局限于“皮實”，具有高科技含量、人性化功能、時尚外觀設(shè)計并兼具節(jié)能環(huán)保特性的產(chǎn)品吸引了越來越多的人的關(guān)注。因此，創(chuàng)新成了企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新能力則是家電企業(yè)開拓市場、吸引消費者的關(guān)鍵所在，新技術(shù)、新材料及新設(shè)計的應(yīng)用也成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的動力。家電企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級為消費者提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品，提升消費者滿意度。產(chǎn)品趨向環(huán)保、低能耗伴隨消費升級，我國家電行業(yè)的技術(shù)革新步伐也在不斷向前，越來越多的更節(jié)能、更環(huán)保以及更功能化、人性化的新型家電涌向市場，為消費者帶來越來越多的選擇余地，改變更多消費者過時的消費觀念，縮短家電實際使用年限，9加速推進消費升級。因此，在新技術(shù)、新產(chǎn)品的推出情況下，城鎮(zhèn)市場越來越多的存量家電被更換、甚至被提前淘汰，釋放也可能是提前釋放潛在的更新需求。我國家電行業(yè)的節(jié)能環(huán)保水平低于發(fā)達國家的事實，提醒著我國電工業(yè)的升級換代，同時也迫使企業(yè)更要注重節(jié)能創(chuàng)新。從以前的品種少、功能簡單、技術(shù)含量低、能耗高、噪音高，到如今的品種多樣，功能豐富，技術(shù)先進，能耗低、噪音小。家電產(chǎn)品的更新速度讓人目不暇接。智能控制技術(shù)，新型傳感技術(shù)、遙控技術(shù)、變頻技術(shù)等新技術(shù)的運用讓現(xiàn)代家電向便捷舒適、節(jié)能環(huán)保、智能網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。近年來，歐美地區(qū)對家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保要求日漸嚴格，國內(nèi)對目前家用電器普遍存在的高能耗問題也越來越重視，節(jié)能減排口號呼聲越來越高，國家也針對各類家電產(chǎn)品實施或即將實施更為嚴格的能效標準與環(huán)保規(guī)范法規(guī)，因此無論是主打出口外銷，還是主營國內(nèi)市場，家電企業(yè)在激烈的市場競爭中想要站穩(wěn)腳跟并圖謀發(fā)展，都不得不加大對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的科研投入。目前國內(nèi)部分有實力的家電企業(yè)在產(chǎn)品節(jié)能與環(huán)保方面已走在行業(yè)前列，如美的、格力。低碳環(huán)保將永遠是家電的發(fā)展趨勢。電子商務(wù)份額增加隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)在我國取得了迅猛的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模達到了4926億元人民幣，同比增長了%。而在電子商務(wù)所有商品種類中，家電類產(chǎn)品網(wǎng)購增速最快，達到了110%。2012年，蘇寧易購總收入為億元人民幣，并未達到年初200億元人民幣的銷售目標，但是與2011年相比實現(xiàn)了%的增長。而京東商城2012年交易額為600億元人民幣，同比增長率為185%?；ヂ?lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為大勢所趨，誰忽略了電子商務(wù)，誰就等于拱手讓出市場。家電網(wǎng)購市場增長迅速，2012年111月份，天貓電器城、京東、蘇寧易購、國美商城中大家電產(chǎn)品銷售額迅速增長，海爾、海信、索尼在網(wǎng)上銷售全面展開。小家電品牌歷來是網(wǎng)上銷售的主力，個別品牌依靠電子商務(wù)平臺銷售額同比增幅達到了959%。同時，家電網(wǎng)購渠道打破了原有的蘇寧、國美等傳統(tǒng)零售渠道為王的產(chǎn)業(yè)鏈格局，大部分家電企業(yè)開始與電商平臺展開深度合作。除了格力未直接參與外，海爾、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹等品牌參與力度逐漸加大，而奧馬電器、老板、華帝更是大力參與，均在網(wǎng)上開了直銷店。2012年，網(wǎng)絡(luò)銷售在家電銷售總量中的比重將占到10%，而在一年以前，這一比例還僅為4%。在歐美國家，這一比例是20%30%，由此看來，我國電子商務(wù)還存在巨大10空間。4 結(jié)論家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，中國家電爆發(fā)式的增長的階段將畫上一個句號。曾經(jīng)得益于政策春風(fēng)而蓬勃發(fā)展的中國家電企業(yè)將迎來一個“大淘洗”時代，對實力稍弱的中小型企業(yè)來說，“涸澤而漁”無疑是其即將面臨的尷尬境地。而這其中，產(chǎn)品、服務(wù)實力雄厚、掌握行業(yè)話語權(quán)的龍頭企業(yè)在丟掉政策“拐杖”之后，勢必迎來一個“有可為”的大發(fā)展時期。在中國家電市場，一二級市場的比拼早已是烽火連天，無論制造商還是經(jīng)銷商均已疲憊不堪。受出口市場低迷、樓市不振及大中城市家電擁有量趨于飽和等多重因素影響，近年來一二線城市家電市場銷售疲軟。如何拓展農(nóng)村市場，成為業(yè)內(nèi)人士的共同思考。不少家電業(yè)內(nèi)人士確信，農(nóng)村家電市場已成為未來家電業(yè)的廣闊藍海。電子商務(wù)的日趨興旺，消費者對電子商