小家電行業(yè)分析報告(編輯修改稿)
2025-08-30 11:43 本頁面
【文章內容簡介】 ，保證企業(yè)合理利潤空間，小型制造商也將在激烈的市場競爭中被淘汰。2008年金融危機之后，品牌商和零售商風險意識顯著提升，更重視與行業(yè)龍頭企業(yè)的合作關系：一方面，越來越重視供應鏈的穩(wěn)定性，傾向于向擁有優(yōu)秀創(chuàng)新設計能力、良好生產(chǎn)組織能力，能夠按時、按質、按量交貨的供應商加大采購比重，甚至與之建立基地式采購關系，以獲得較低的采購價格并降低固定采購成本；另一方面，由于國內小家電龍頭企業(yè)設計制造能力顯著提高，品牌商和零售商將原來在國外生產(chǎn)的高端產(chǎn)品轉移到國內生產(chǎn)，加大其高端產(chǎn)品在國內的采購力度。新的供銷關系的變化將有利于行業(yè)龍頭企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模。小家電內銷市場概況小家電內銷市場主要以中式小家電為主。（1）小家電內銷市場發(fā)展時間較短，仍處于成長期自改革開放以來，小家電內銷市場開始發(fā)展，發(fā)展時間較短，仍處于成長期，具有市場規(guī)模較大、發(fā)展?jié)摿Υ蟆l(fā)展速度快、產(chǎn)品種類少、滿足基本的生活需求、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)等特點。目前，國內小家電市場的品種主要包括豆?jié){機、電磁爐、電熱水壺和電壓力鍋等產(chǎn)品。其中，豆?jié){機、電磁爐、電熱水壺和電壓力鍋是目前市場上出現(xiàn)的新產(chǎn)品，市場發(fā)展?jié)摿薮笄沂袌鲆?guī)模增長迅速。小家電內銷市場上產(chǎn)品同質化嚴重，質量參差不齊。品牌、技術和質量領先的企業(yè)將處于競爭優(yōu)勢地位。（2）小家電內銷市場需求將保持持續(xù)快速增長①國民經(jīng)濟增長和人們生活水平提高帶動小家電內銷市場需求持續(xù)增長改革開放以來，我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，；農(nóng)村居民人均可支配收入和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2005年的3,255元和10,493元增長到2009年的5,153元和17,175元；。伴隨著經(jīng)濟增長和人們生活水平的提高，國內小家電消費保持了持續(xù)高速增長勢頭，我國小家電國內銷售收入持續(xù)增長，銷售收入從2005年的162億元上升至2009年331億元，%。另外，城市化進程的加快和落后地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展也將帶動小家電內銷市場需求的增長。②我國小家電普及率較低，具有巨大的發(fā)展?jié)摿ξ覈擎?zhèn)家庭小家電普及程度與發(fā)達國家差距較大。歐美國家市場上小家電品種約為200種，中國不到100種；發(fā)達國家平均每戶家庭擁有小家電37臺左右，我國大中城市家庭平均每戶擁有的小家電僅10臺左右。因此，從普及程度看，我國小家電內銷市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。?）市場整體集中度低小家電內銷市場發(fā)展時間較短，專注于國內銷售的生產(chǎn)廠商眾多，目前市場集中度較低。2008 年，品牌前五的小家電內銷廠商的市場占有率僅為20%。我國主要小家電企業(yè)國內銷售額市場占有率情況如下：小家電市場容量（1）小家電外銷市場容量預測小家電產(chǎn)品在歐美國家擁有極高的普及程度，但大量的換購需求使發(fā)達國家小家電進口市場一直保持持續(xù)增長。盡管2009年受金融危機影響，主要小家電進口國都不同程度地減少了進口，但從長遠發(fā)展看，作為歐美生活必需品的西式小家電，全球市場對其剛性需求的基本屬性并沒有改變，不僅歐美市場如此，新興國家與地區(qū)的市場也將繼續(xù)迅速成長。2010年隨著經(jīng)濟復蘇，西式小家電市場需求得到恢復增長，從長遠看西式小家電的需求將保持持續(xù)增長態(tài)勢，預計2010～2012年平均增速為7%。（2）小家電內銷市場容量預測隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)增長、人民生活水平的提高、每百戶小家電保有量不斷增長、城鎮(zhèn)化進程的推進和落后地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，小家電內銷市場規(guī)模將保持持續(xù)快速增長，預計2010～2012年增速平穩(wěn)，平均為18%。行業(yè)內的主要企業(yè)目前我國小家電制造商達1,700多家，整體生產(chǎn)規(guī)模大、產(chǎn)品種類多。主要集中在廣東、浙江一帶，其中珠江三角洲一帶集聚了眾多的配件廠和服務商，形成了以順德、中山等地區(qū)為中心的產(chǎn)業(yè)集群，整機組裝和配套能力強。目前，小家電出口企業(yè)主要有新寶電器、美的、閩燦坤、松下、萊克、飛利浦、德豪潤達等。2009年，新寶電器小家電出口額位列全行業(yè)第一名。小家電內銷企業(yè)主要有美的集團、九陽股份和蘇泊爾等，企業(yè)品牌優(yōu)勢比較明顯，在細分產(chǎn)品市場上有相對優(yōu)勢。行業(yè)進入壁壘（1）規(guī)模和成本控制壁壘小家電生產(chǎn)的規(guī)模效應較為明顯，企業(yè)需要達到一定的生產(chǎn)規(guī)模才能有效降低生產(chǎn)成本，保證合理的利潤空間。在人民幣對美元持續(xù)升值、原材料價格波動、出口退稅率調整等行業(yè)背景下，只有具備較強成本控制能力和規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)才能在激烈的市場競爭中生存下去。新進入的小家電制造商在短時間內無法在成本、規(guī)模等方面形成優(yōu)勢，抗風險能力較弱。（2）認證壁壘隨著人們環(huán)保、安全意識的不斷提高，發(fā)達國家對家電產(chǎn)品均制定了嚴格的環(huán)保、安全和品質認證標準，如美國的UL認證，德國的GS認證和日本的SG認證。新進入企業(yè)難以保證產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性和一貫性，一般很難在短期內通過上述認證，因此取得目標市場的品質認證為進入本行業(yè)最主要的壁壘之一。（3）技術壁壘隨著新技術、新工藝和新材料在小家電生產(chǎn)中的應用，消費者對小家電產(chǎn)品材質、外觀、功能、環(huán)保等方面不斷提出新的需求，這對小家電制造商的研發(fā)設計能力和生產(chǎn)制造水平提出了較高要求。生產(chǎn)企業(yè)必須具備較高的技術水平，才能獲得市場認可。市場供求狀況及變動原因隨著全球小家電產(chǎn)業(yè)向具有勞動力等比較優(yōu)勢的國家轉移，中國承接了國際產(chǎn)業(yè)調整轉移中的大量小家電制造產(chǎn)業(yè)，成為全球最大的小家電制造基地，近年來中國小家電企業(yè)的生產(chǎn)能力快速增長。我國小家電的需求分為出口需求和內銷需求。2001～2008年，歐美等發(fā)達國家和地區(qū)經(jīng)濟繁榮帶動可支配收入增長，寬松的信貸政策帶動強勁增長的住宅產(chǎn)業(yè)，造就整個小家電行業(yè)龐大的市場
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