【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 相機(jī)市場(chǎng)銷售情況分析 時(shí)間2004年四季度2005年三季度2005年四季度同比增長(zhǎng)率環(huán)比增長(zhǎng)率銷量(萬臺(tái))%%　　 　?。ǘ╀N售額規(guī)模 　　，%；但較上個(gè)季度相比增長(zhǎng)額度并沒有銷售量那樣明顯，%。 圖表6 2005年四季度中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)銷售情況分析 時(shí)間2004年四季度2005年三季度2005年四季度同比增長(zhǎng)率環(huán)比增長(zhǎng)率銷售額(億元)%%　　 　　由于佳能、索尼、富士、奧林巴斯等數(shù)碼相機(jī)品牌已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了本土化生產(chǎn)，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的數(shù)碼產(chǎn)品，且基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)內(nèi)銷，因此價(jià)格下降較快，銷售額并沒有實(shí)現(xiàn)與銷售量的同步增長(zhǎng)。 　?。ㄈ┊a(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu) 　　佳能與索尼已經(jīng)占了43%的市場(chǎng)份額，在品牌集中度集中的同時(shí)向壟斷趨勢(shì)發(fā)展；從連續(xù)四季度的品牌結(jié)構(gòu)變化我們發(fā)現(xiàn)，柯達(dá)、三星的市場(chǎng)份額不斷提升成為本年成長(zhǎng)最快的企業(yè)。 圖表7 2005年第四季度中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)占有率情況 銷量排名廠商市場(chǎng)銷量(萬臺(tái))市場(chǎng)份額1佳能%2索尼%3柯達(dá)%4三星%5奧林巴斯%6尼康%　　 　　 銷量排名廠商市場(chǎng)銷量(萬臺(tái))市場(chǎng)份額7卡西歐%8柯尼卡美能達(dá)%9松下%10富士%其他　%總計(jì)　100%　　三、2005年數(shù)碼相機(jī)技術(shù)變化總結(jié) 　?。ㄒ唬└呦袼叵M(fèi)機(jī)型普及，500萬像素淪為低端 　　2005年第四季度，當(dāng)佳能IXUS30和A510淡出市場(chǎng)時(shí)，就宣告了一個(gè)時(shí)代的終結(jié)，300萬像素的產(chǎn)品就退出了市場(chǎng)。在2004年300萬像素產(chǎn)品還是低端家用的主流，到了2005年，如果沒有佳能，“300萬像素”這個(gè)名字似乎會(huì)直接被蒸發(fā)掉了。低端市場(chǎng)直接跳過了400萬像素的門檻，1/，500萬像素CCD成為多數(shù)廠商入門產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)裝備。 　　500萬像素淪為底端還不是最驚人的，在中端市場(chǎng)同時(shí)刮起了一股高像素風(fēng)暴。曾幾何時(shí)，800萬像素還是高端旗艦的象征，這一切，隨著夏普發(fā)布1/，800萬像素CCD而終結(jié)。這個(gè)時(shí)期比較醒目的姊妹機(jī)黃金組合佳能A610/A620，索尼W5/W7，都是采用了500萬像素/700萬像素高低搭配的組合。而稍晚上市的尼康P1/P2甚至采用了800萬像素/500萬像素的組合。 　　也是在這個(gè)時(shí)期，一向比較低調(diào)的松下也量產(chǎn)了1/，600萬像素CCD，使低端產(chǎn)品的像素標(biāo)準(zhǔn)一夜之間達(dá)到了600萬像素。比較特立獨(dú)行的富士，也悄悄的把自己的高端1/，在“數(shù)字游戲”中占了上風(fēng)。 　　2005年，低端1/，600萬像素；中端1/，平民相機(jī)的高像素，已經(jīng)不再是夢(mèng)。 　?。ǘ└逫SO“防抖”成了熱門話題 　　數(shù)碼相機(jī)的防抖功能，嚴(yán)謹(jǐn)點(diǎn)的技術(shù)說法是“防手振”功能，其目的是盡量抵償人手晃動(dòng)對(duì)拍攝造成的不利干擾。一般認(rèn)為，無不良影響的快門速度下限是當(dāng)前焦距的倒數(shù)，以標(biāo)準(zhǔn)35毫米廣角端為例，“安全快門”就是1/35秒。事實(shí)上，多數(shù)全自動(dòng)相機(jī)，在光線不佳的環(huán)境中，為了保證正確曝光的進(jìn)光量，快門基本都要低于1/30秒。 　　最早將防抖技術(shù)應(yīng)用到成熟產(chǎn)品上的品牌，主要以松下和柯尼卡美能達(dá)為代表，通過鏡頭內(nèi)鏡片組的調(diào)整，逆向補(bǔ)償晃動(dòng)造成的像差；而后者則主要依靠AS系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)CCD進(jìn)行位移補(bǔ)償晃動(dòng)造成的像差。這類通過硬件實(shí)現(xiàn)的防抖技術(shù)我們認(rèn)為是物理防抖。 　　2005年，在傳統(tǒng)的物理防抖之外，又出現(xiàn)了其他一些邊緣化的防抖技術(shù)。不對(duì)鏡頭和CCD作調(diào)整，而是靠圖像處理芯片幫助達(dá)到目的，和數(shù)碼攝像機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的電子防抖類似，但是還有區(qū)別。這個(gè)技術(shù)流派的代表就是富士的“自然防抖”技術(shù)了，它通過提高拍攝時(shí)的感光度設(shè)置，從而提高快門速度，達(dá)到防抖的目的。富士的CCD產(chǎn)品以動(dòng)態(tài)寬容度見長(zhǎng)，因此很容易制造出了感光度高達(dá)ISO1600的產(chǎn)品。不過高感光度下，畫質(zhì)的嚴(yán)重?fù)p失也是不可回避的問題，富士的解決辦法是通過強(qiáng)大的圖像處理引擎進(jìn)行修正，降低了損失。樂觀的估計(jì)，代表機(jī)型F10在ISO800下的畫質(zhì)接近了正常ISO400的水平。 　　客觀的說，這種“軟件防抖”并不是真正意義上的防抖，不過它的技術(shù)門檻低，方便控制成本，適合技術(shù)含量不高的時(shí)尚相機(jī)。一時(shí)間很多廠商紛紛效仿，主流相機(jī)的最高感光度已經(jīng)有ISO400提升到了ISO800，更有甚者達(dá)到了旗艦級(jí)別的ISO1600。索尼也另辟蹊徑，在2005年年中推出的H1中使用了光學(xué)電子結(jié)合的抖動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)，年底上市的T9更是以“雙重防抖”為推廣賣點(diǎn)，鏡片運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償+ISO640高感光度雙管齊下，保證了卡片機(jī)的防抖性能。 　　如今，隨著索尼、富士、卡西歐、柯達(dá)等更多的品牌在自己的產(chǎn)品中加入了“防抖”賣點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)它的關(guān)注程度也水漲船高，再也不僅僅是長(zhǎng)焦產(chǎn)品的專利了。 　?。ㄈ└嗟膴蕵饭δ鼙灰隓C 　　隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的發(fā)展各類消費(fèi)級(jí)電子產(chǎn)品化樣頻出，附加功能越來越多，數(shù)碼相機(jī)也不能免俗。專業(yè)級(jí)的相機(jī)固然要突出重點(diǎn)，但是定位中低端家庭消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品就不能一概而論了。產(chǎn)品的技術(shù)含量和廠商的生產(chǎn)水平，對(duì)成本的控制決定了低端DC照相性能的同質(zhì)化，品牌之間畫質(zhì)的差距很有限，達(dá)不到足以動(dòng)搖消費(fèi)者購(gòu)買信心的程度，要想在競(jìng)爭(zhēng)中壓倒對(duì)手，外圍功能的開發(fā)就得到了重視。 　　最顯著的例子就是數(shù)碼相機(jī)的短片錄制功能，曾經(jīng)這只是個(gè)可有可無的技術(shù)噱頭，一線大廠沒有給與足夠的重視，早期低速CF卡也限制了它的應(yīng)用。是光學(xué)技術(shù)不占優(yōu)勢(shì)的二三線廠商，將它視作新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在2004年，隨著記憶卡性能的顯著提升，DC開始可以錄制不限時(shí)的有聲動(dòng)態(tài)短片了。2005年，支持640X480分辨率，30禎數(shù)不限時(shí)長(zhǎng)動(dòng)態(tài)短片錄制功能，已經(jīng)成為一款中低端消費(fèi)相機(jī)的技術(shù)標(biāo)桿之一。落后的QUICKTIMEMOV格式已經(jīng)被淘汰，MOTIONJPEG動(dòng)態(tài)視頻規(guī)格被廣泛應(yīng)用，最新的MPEG4編碼格式也顯示出了巨大的前景。某種意義上說，當(dāng)前的數(shù)碼相機(jī)短片，性能上已經(jīng)接近了入門數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品的第性能模式，有一定實(shí)際使用價(jià)值。特別是專為雙用途開發(fā)的代表產(chǎn)品卡西歐P50索尼M2都不可小覷。 　　此外，內(nèi)置的照片前期編輯處理功能也得到了極大地豐富，自定義鏡框、自定義色彩已經(jīng)不是什么新鮮事了，以這方面見長(zhǎng)的三星為例，代表作I50不但整合了MP3功能，還可以使用隨機(jī)提供的編輯軟件，制作出可供DC播放的MPEG4短片，只要編碼合格，就不僅僅限于本機(jī)錄制的，用相機(jī)看大片也不是天方夜譚了。更有甚者，新上市的索尼N1還突出了新的“串片秀”功能，用戶可以自己編輯出一段帶有照片的音樂短片，在相機(jī)中直接播放，處理得當(dāng)很有意境，也可以過一次編劇癮。一向保守呆板的尼康，也在P系列中集成了WIFI功能，走在了時(shí)尚的前沿。 　?。ㄋ模┑投藬?shù)碼單反門檻降低 　　自從2003年第一款“平民單反”佳能EOS300D誕生至今，數(shù)碼單反早就不是昔日高高在上的皇者了，“萬元單反”的字眼也沒人提了。2004年時(shí)，這個(gè)價(jià)格門檻就已經(jīng)被拉到了8000元，到了2005年，在佳能350D和尼康D70S之外，還游離著奧林巴斯、柯尼卡美能達(dá)、賓的這樣的第二梯隊(duì)瓜分6000元級(jí)別市場(chǎng)，尼康的價(jià)格戰(zhàn)利器D50更是把低價(jià)單反直接定格自在了5000元的歷史最低價(jià)位。對(duì)于腰包還不是很鼓的中國(guó)消費(fèi)者，這無疑是一個(gè)絕好的購(gòu)買時(shí)機(jī)。 　　很顯然，2005年低端數(shù)碼單反的變化，更多集中在廠商的價(jià)格策略上，產(chǎn)品本身并沒有出現(xiàn)太多的技術(shù)亮點(diǎn)，像佳能350D和尼康D70S都僅僅是前作的小幅改款。除了佳能350D升級(jí)到800萬像素，奧林巴斯繼續(xù)使用自家的4/3系統(tǒng)，其余低端機(jī)型的感光元件還是以沿用三年的APSC畫幅600萬像素為主流。高端方面，市場(chǎng)依舊是尼康佳能雙雄爭(zhēng)霸的形式，EOS20D、EOS5D、1DSMARK2N和尼康D2X、D200的斗爭(zhēng)還會(huì)延續(xù)下去，不過這不是本文所要討論的。 　　四、2006年數(shù)碼相機(jī)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 　?。ㄒ唬〥C像素的飆升將告一段落，廠商的重點(diǎn)在提高CCD