家電行業(yè)投資分析(編輯修改稿)
2025-02-01 21:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 5%。 ? 13日，銀監(jiān)會公布了 《 消費金融公司試點管理辦法 》 ，本辦法主要是為了“促進消費金融業(yè)的發(fā)展，規(guī)范經(jīng)營消費金融業(yè)務(wù)的非銀行金融機構(gòu)的行為”，消費金融公司的業(yè)務(wù)范圍包括了辦理個人耐用消費品貸款、一般用途個人消費貸款等。國家刺激消費政策傾向明顯。近期，家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、家電以舊換新、以及本次 《 消費金融公司試點管理辦法 》 的出臺，都顯示國家刺激消費、拉動內(nèi)需的政策傾向，截至2023年１０月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售２億臺，實現(xiàn)銷售額４５７６億元 二、 行業(yè)分析 家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 ① 二元化市場結(jié)構(gòu)造成供給相對過剩 ② 家電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況出現(xiàn)明顯分化 ③ 家電銷售渠道和價格決定機制發(fā)生了根本變化 家電行業(yè)的競爭現(xiàn)狀 ① 品牌 ② 價格 ③ 終端市場 ④ 流通渠道 市場因素 “產(chǎn)品難賣，生意難做，微利甚至賠本經(jīng)營”是近幾年家電市場的一個突出表現(xiàn)，有人把它歸根于飽和導(dǎo)致的需求減弱。 1 2 3 ? 二：行業(yè)分析 ? 家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀： ? ① 二元化市場結(jié)構(gòu)造成供給相對過剩 ? 我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的二元化市場結(jié)構(gòu)。一方面城市市場主要家電產(chǎn)品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的家電保有水平，家電產(chǎn)品的邊際需求也長期得不到提高。在農(nóng)民購買力嚴(yán)重不足的條件制約下，家電生產(chǎn)企業(yè)只能將精力集中于競爭已非常激烈的城市市場，結(jié)果便造成了城市市場供給相對過剩的現(xiàn)象，價格大戰(zhàn)、概念炒作、囤積居奇等現(xiàn)象成了家電行業(yè)特有的風(fēng)景。從家電產(chǎn)品的保有水平來看，我國家電行業(yè)未來的主戰(zhàn)場毫無疑問在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村市場蘊含的巨大潛力足以使家電行業(yè)再獲得一次高速成長的機會。但基于農(nóng)民收入在短期內(nèi)仍無法迅速提升的現(xiàn)實，預(yù)計今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)我國家電市場仍將維持已有的二元化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨勢。 ? ② 家電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況出現(xiàn)明顯分化 ? 在家電業(yè)蓬勃發(fā)展的 20世紀(jì) 80年代中后期和20世紀(jì) 90年代前期，家電企業(yè)幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現(xiàn)了規(guī)模擴張。但從 20世紀(jì) 90年代中后期開始，由于城市市場趨于飽和，家電產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著家電市場競爭日趨白熱化，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價格都有較大幅度的下降，企業(yè)利潤水平也逐年降低，最終導(dǎo)致家電生產(chǎn)企業(yè)利潤持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損。 ? ③ 家電銷售渠道和價格決定機制發(fā)生了根本變化 ? 伴隨著生產(chǎn)廠家間的激烈競爭，家電銷售網(wǎng)絡(luò)也在迅速發(fā)生著變化，家電銷售網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)的百貨商場數(shù)量逐漸減少，家電專賣和超級市場則異軍突起。 ? 一方面，作為傳統(tǒng)家電經(jīng)銷主力的百貨商場數(shù)量比例在不斷縮減，有的百貨商場甚至已經(jīng)放棄了家電經(jīng)營。目前多數(shù)家電經(jīng)銷網(wǎng)點經(jīng)營狀況平平，能維持正常經(jīng)營的網(wǎng)點只占到總數(shù)的七成左右。 ? 另一方面，隨著國美、蘇寧、三聯(lián)等為代表的家電零售巨頭的崛起，家電產(chǎn)品的價格決定機制也隨之發(fā)生了深刻的變化。在家電零售商銷貨能力日益增大并具備了一定壟斷實力的情況下，產(chǎn)品價格已不再由制造商自己說了算了，在零售商規(guī)模普遍較大的中心城市，家電產(chǎn)品的價格決定機制已經(jīng)開始由制造商單獨制定向制造商和銷售商協(xié)議制定轉(zhuǎn)變。而且可以預(yù)見，隨著網(wǎng)上銷售、會員直銷等先進銷售方式的逐步開展，家電產(chǎn)品的價格決定機制仍將不斷改變。 ? 家電行業(yè)的競爭狀況： ? 經(jīng)過多年的發(fā)展，家電市場的競爭日趨激烈，主要表現(xiàn)在品牌、價格、終端市場和流通渠道上。 ? ① 品牌 ? 家電企業(yè)著力打造企業(yè)實力和品牌知名度，通過轟炸式的電視廣告不斷加深消費者的品牌認(rèn)知，并通過終端建設(shè)來塑造品牌形象，渠道銷售競爭越演越烈。國美、大中等賣場成了家電品牌的競爭戰(zhàn)場。知名品牌在專柜建設(shè)方面狠下功夫，試圖營造人性化和差異化的專柜氛圍，從專柜格局、燈光表現(xiàn)等細(xì)微之處塑造品牌形象，來留住消費者的腳步。專柜現(xiàn)場氛圍的營造，試圖給消費者提供了產(chǎn)品的附加價值，滿足消費者深層次的心理需求。同時，事件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷也日漸為家電行業(yè)吸納。 ? 家電行業(yè)的價格競爭激烈，外資品牌也參與其中，國內(nèi)品牌在價格上的優(yōu)勢正逐步喪失。激烈的價格戰(zhàn)使得家電行業(yè)正在走差異化發(fā)展的路線，多種家電品牌在技術(shù)、節(jié)能、健康等力面人做文章，新產(chǎn)品種類數(shù)量激增、推出步伐加快。差異化競爭策略致使家電銷售市場更加豐富，也使家電市場特別是小家電市場擺脫曾經(jīng)的低級競爭，促進了家電市場的完善和發(fā)
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