中國(guó)家電行業(yè)分析(編輯修改稿)
2025-07-23 12:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 國(guó)外市場(chǎng)。影響現(xiàn)有全球競(jìng)爭(zhēng)的因素有:國(guó)際市場(chǎng)需求、品牌集中度、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)效率、核心技術(shù)、品牌差異、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則和消費(fèi)者偏好。這些因素將共同影響家電企業(yè)的利潤(rùn)和競(jìng)爭(zhēng)程度，市場(chǎng)需求越大，企業(yè)集中度越高，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)越明顯、企業(yè)生產(chǎn)效率差異越大則企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將更深、更廣，市場(chǎng)需求的疲軟和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的不完善或不能有效實(shí)施則將影響品牌的成長(zhǎng)并有可能引發(fā)惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)等不良現(xiàn)象。(3)替代品的因素企業(yè)品牌的產(chǎn)品線、替代品的替代關(guān)聯(lián)度、相對(duì)價(jià)格、消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)換傾向、轉(zhuǎn)換技術(shù)要求、信息傳播和轉(zhuǎn)換成本等都將影響替代品對(duì)現(xiàn)有品牌產(chǎn)品的沖擊。近10年的綜合調(diào)查表明，各家電企業(yè)在品種、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)定位、市場(chǎng)細(xì)分策略等方面類(lèi)似，這導(dǎo)致家電企業(yè)的產(chǎn)品沒(méi)有個(gè)性化的內(nèi)涵，有廣泛的知名度而沒(méi)有差異化的忠誠(chéng)度，品牌與產(chǎn)品沒(méi)有形成良性的互動(dòng)關(guān)系，品牌對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策的影響力非常有限。我國(guó)家電企業(yè)在品牌差異化方面的缺陷再加上家電企業(yè)產(chǎn)品本身的多樣性以及高科技的挑戰(zhàn)導(dǎo)致替代品有很大的市場(chǎng)。2國(guó)際家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析全球家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)重心轉(zhuǎn)移目前，全球家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化階段，主要產(chǎn)地集中于北美、亞洲和歐洲，這些區(qū)域的產(chǎn)量之和超過(guò)了世界總產(chǎn)量的80%。家電業(yè)是典型的組裝制造業(yè)，可以方便地用全球采購(gòu)、全球銷(xiāo)售、相對(duì)集中生產(chǎn)的辦法在全球配置資源，既獲得生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的規(guī)模效益，又獲得當(dāng)?shù)鼗暮锰?。在發(fā)達(dá)國(guó)家，產(chǎn)品市場(chǎng)基本飽和，生產(chǎn)企業(yè)的成本高，產(chǎn)品價(jià)格較低，使得這些國(guó)家建廠生產(chǎn)較不合算，為了降低成本，尋求新的發(fā)展空間，跨國(guó)公司近年來(lái)都選擇了經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)、購(gòu)買(mǎi)潛力大的發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)，作為其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的目標(biāo)市場(chǎng)，結(jié)果，世界家電業(yè)的投資與生產(chǎn)重心正從發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)向發(fā)展中國(guó)家。中國(guó)巨大而極具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)為世界矚目，對(duì)跨國(guó)公司具有極大的吸引力，因而成為其投資建廠的重點(diǎn)國(guó)家之一。全球金融危機(jī)的爆發(fā)為家電企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)到目前為止，這次由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)危害已經(jīng)波及全球，其破壞力還在繼續(xù)發(fā)生著作用。在經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下，中國(guó)不可避免地會(huì)受到這次危機(jī)的影響。我國(guó)作為世界最大的白色家電輸出國(guó)之一，其國(guó)外的主要消費(fèi)市場(chǎng)在歐美、日本地區(qū)，在金融危機(jī)發(fā)生以后，按照傳統(tǒng)的思路，這些市場(chǎng)出口必將會(huì)受到影響。因此我國(guó)應(yīng)進(jìn)一步調(diào)整對(duì)外政策。目前我國(guó)的出口貿(mào)易政策已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行調(diào)整，從2008年11月開(kāi)始已提高出口退稅率，這意味著所有出口到世界各地的家電都會(huì)享受退稅，退稅的杠桿調(diào)整對(duì)于我國(guó)企業(yè)向世界各地的出口都是有力的刺激。歐美市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)存在著不同，中國(guó)企業(yè)可以利用出口退稅政策的向其他發(fā)展中國(guó)家加大出口，這樣即使利潤(rùn)不高也可卻保證不會(huì)產(chǎn)生積壓庫(kù)存或嚴(yán)重虧損的情況?？傊鹑谖C(jī)已經(jīng)切實(shí)的影響到我國(guó)的家電行業(yè)，家電行業(yè)的冬天已經(jīng)來(lái)臨。但危機(jī)同時(shí)也意味著機(jī)遇，能夠渡過(guò)危機(jī)的企業(yè)必將獲得前所未有的機(jī)會(huì)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)只是外部環(huán)境，家電企業(yè)要走出困境最終還是要依賴(lài)內(nèi)因，不斷地提高自身的研發(fā)能力，適應(yīng)市場(chǎng)變化，提高自身能動(dòng)性，在危機(jī)之中主動(dòng)出擊而不是消極等待，就一定能度過(guò)“寒冬”，迎3來(lái)家電業(yè)的下一個(gè)春天。我國(guó)家電行業(yè)分析總體上從行業(yè)結(jié)構(gòu)角度說(shuō)家電行業(yè)是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，家電生產(chǎn)企業(yè)一味得追求的是追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，努力通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模降低生產(chǎn)成本；現(xiàn)在因?yàn)樵谌蚴袌?chǎng)的趨勢(shì)下，各種洋品牌的進(jìn)入，更使家電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已由過(guò)去的國(guó)內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)榭鐕?guó)集團(tuán)之間的博弈，伴隨而來(lái)的就是國(guó)內(nèi)企業(yè)之間及與跨國(guó)集團(tuán)之間的吞并重組屢見(jiàn)不鮮。從產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)上說(shuō)，家電行業(yè)由過(guò)去的產(chǎn)能不足發(fā)展到過(guò)度生產(chǎn)；產(chǎn)品由量的提升發(fā)展到質(zhì)的提升；企業(yè)由過(guò)去的單一品牌發(fā)展到多品牌以及副品牌；由完全自行生產(chǎn)發(fā)展到由其他企業(yè)代為生產(chǎn)；由企業(yè)間的技術(shù)合作發(fā)展到戰(zhàn)略聯(lián)盟；由原來(lái)的生產(chǎn)導(dǎo)向發(fā)展到營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向。從行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，行業(yè)經(jīng)濟(jì)逐步由勞動(dòng)密集型發(fā)展到技術(shù)密集型和資本密集型；消費(fèi)需求由原來(lái)的生存需求、擁有需求發(fā)展到量的需求和質(zhì)的需求；消費(fèi)形態(tài)由原來(lái)的單線型、盲從型發(fā)展到現(xiàn)在的組合型和客觀型；消費(fèi)者的心理日趨成熟，由感性消費(fèi)上升到理性消費(fèi)；消費(fèi)者所喜愛(ài)的商品不再是越大越好，而是追求輕薄短小和個(gè)性化。1我國(guó)家電行業(yè)現(xiàn)狀分析1兩極化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)造成供給相對(duì)過(guò)剩 我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴(kuò)大的趨勢(shì)，這在客觀上造成了中國(guó)市場(chǎng)特有的兩極化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。一方面城市市場(chǎng)主要家電產(chǎn)品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的家電保有水平，家電產(chǎn)品的邊際需求也長(zhǎng)期得不到提高。在農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)力嚴(yán)重不足的條件制約下，家電生產(chǎn)企業(yè)只能將精力集中于競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈的城市市場(chǎng)，結(jié)果便造成了城市市場(chǎng)供給相對(duì)過(guò)剩的現(xiàn)象，價(jià)格大戰(zhàn)、概念炒作、囤積居奇等現(xiàn)象成了家電行業(yè)特有的風(fēng)景。 從家電產(chǎn)品的保有水平來(lái)看，我國(guó)家電行業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)在農(nóng)村地區(qū)，國(guó)家的”家電下鄉(xiāng)”的優(yōu)惠政策使農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大購(gòu)買(mǎi)潛力爆發(fā)出來(lái)，使家電行業(yè)再獲得一次高速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。但政策雖好但基于農(nóng)民收入在現(xiàn)階段內(nèi)仍無(wú)法在政策實(shí)行有效期這短短的兩三年4時(shí)間內(nèi)迅速提升，致使這一高速成長(zhǎng)期也只能是爆發(fā)而不能長(zhǎng)期持久。所以在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)家電市場(chǎng)仍將維持已有的兩極化市場(chǎng)格局，品牌競(jìng)爭(zhēng)也有進(jìn)一步加劇的趨勢(shì)。2家電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)明顯分化在家電業(yè)蓬勃發(fā)展的２０世紀(jì)８０年代中后期和２０世紀(jì)９０年代前期，家電企業(yè)幾乎都在巨額利潤(rùn)的推動(dòng)下迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張。但從２０世紀(jì)９０年代中后期開(kāi)
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