中國家電行業(yè)分析(編輯修改稿)
2025-07-23 12:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 國外市場。影響現(xiàn)有全球競爭的因素有:國際市場需求、品牌集中度、規(guī)模經(jīng)濟、生產(chǎn)效率、核心技術、品牌差異、國際競爭規(guī)則和消費者偏好。這些因素將共同影響家電企業(yè)的利潤和競爭程度，市場需求越大，企業(yè)集中度越高，規(guī)模經(jīng)濟效應越明顯、企業(yè)生產(chǎn)效率差異越大則企業(yè)之間的競爭將更深、更廣，市場需求的疲軟和國際競爭規(guī)則的不完善或不能有效實施則將影響品牌的成長并有可能引發(fā)惡性價格戰(zhàn)等不良現(xiàn)象。(3)替代品的因素企業(yè)品牌的產(chǎn)品線、替代品的替代關聯(lián)度、相對價格、消費者偏好轉換傾向、轉換技術要求、信息傳播和轉換成本等都將影響替代品對現(xiàn)有品牌產(chǎn)品的沖擊。近10年的綜合調查表明，各家電企業(yè)在品種、技術、經(jīng)營定位、市場細分策略等方面類似，這導致家電企業(yè)的產(chǎn)品沒有個性化的內(nèi)涵，有廣泛的知名度而沒有差異化的忠誠度，品牌與產(chǎn)品沒有形成良性的互動關系，品牌對消費者的購買決策的影響力非常有限。我國家電企業(yè)在品牌差異化方面的缺陷再加上家電企業(yè)產(chǎn)品本身的多樣性以及高科技的挑戰(zhàn)導致替代品有很大的市場。2國際家電市場競爭態(tài)勢分析全球家電市場實現(xiàn)重心轉移目前，全球家電市場已經(jīng)進入穩(wěn)步發(fā)展的標準化階段，主要產(chǎn)地集中于北美、亞洲和歐洲，這些區(qū)域的產(chǎn)量之和超過了世界總產(chǎn)量的80%。家電業(yè)是典型的組裝制造業(yè)，可以方便地用全球采購、全球銷售、相對集中生產(chǎn)的辦法在全球配置資源，既獲得生產(chǎn)和經(jīng)營的規(guī)模效益，又獲得當?shù)鼗暮锰帯Ｔ诎l(fā)達國家，產(chǎn)品市場基本飽和，生產(chǎn)企業(yè)的成本高，產(chǎn)品價格較低，使得這些國家建廠生產(chǎn)較不合算，為了降低成本，尋求新的發(fā)展空間，跨國公司近年來都選擇了經(jīng)濟高速增長、購買潛力大的發(fā)展中國家和地區(qū)，作為其戰(zhàn)略轉移的目標市場，結果，世界家電業(yè)的投資與生產(chǎn)重心正從發(fā)達國家轉向發(fā)展中國家。中國巨大而極具潛力的消費市場為世界矚目，對跨國公司具有極大的吸引力，因而成為其投資建廠的重點國家之一。全球金融危機的爆發(fā)為家電企業(yè)參與國際競爭帶來了新的挑戰(zhàn)到目前為止，這次由美國次貸危機引發(fā)危害已經(jīng)波及全球，其破壞力還在繼續(xù)發(fā)生著作用。在經(jīng)濟全球化的大環(huán)境下，中國不可避免地會受到這次危機的影響。我國作為世界最大的白色家電輸出國之一，其國外的主要消費市場在歐美、日本地區(qū)，在金融危機發(fā)生以后，按照傳統(tǒng)的思路，這些市場出口必將會受到影響。因此我國應進一步調整對外政策。目前我國的出口貿(mào)易政策已經(jīng)開始進行調整，從2008年11月開始已提高出口退稅率，這意味著所有出口到世界各地的家電都會享受退稅，退稅的杠桿調整對于我國企業(yè)向世界各地的出口都是有力的刺激。歐美市場的價格競爭和發(fā)展中國的市場競爭存在著不同，中國企業(yè)可以利用出口退稅政策的向其他發(fā)展中國家加大出口，這樣即使利潤不高也可卻保證不會產(chǎn)生積壓庫存或嚴重虧損的情況?？傊?，金融危機已經(jīng)切實的影響到我國的家電行業(yè)，家電行業(yè)的冬天已經(jīng)來臨。但危機同時也意味著機遇，能夠渡過危機的企業(yè)必將獲得前所未有的機會。經(jīng)濟危機只是外部環(huán)境，家電企業(yè)要走出困境最終還是要依賴內(nèi)因，不斷地提高自身的研發(fā)能力，適應市場變化，提高自身能動性，在危機之中主動出擊而不是消極等待，就一定能度過“寒冬”，迎3來家電業(yè)的下一個春天。我國家電行業(yè)分析總體上從行業(yè)結構角度說家電行業(yè)是一個高度競爭的行業(yè)，家電生產(chǎn)企業(yè)一味得追求的是追求規(guī)模經(jīng)濟，努力通過擴大規(guī)模降低生產(chǎn)成本；現(xiàn)在因為在全球市場的趨勢下，各種洋品牌的進入，更使家電企業(yè)之間的競爭已由過去的國內(nèi)企業(yè)之間的競爭演變?yōu)榭鐕瘓F之間的博弈，伴隨而來的就是國內(nèi)企業(yè)之間及與跨國集團之間的吞并重組屢見不鮮。從產(chǎn)銷結構上說，家電行業(yè)由過去的產(chǎn)能不足發(fā)展到過度生產(chǎn)；產(chǎn)品由量的提升發(fā)展到質的提升；企業(yè)由過去的單一品牌發(fā)展到多品牌以及副品牌；由完全自行生產(chǎn)發(fā)展到由其他企業(yè)代為生產(chǎn)；由企業(yè)間的技術合作發(fā)展到戰(zhàn)略聯(lián)盟；由原來的生產(chǎn)導向發(fā)展到營銷導向。從行業(yè)經(jīng)營環(huán)境來說，行業(yè)經(jīng)濟逐步由勞動密集型發(fā)展到技術密集型和資本密集型；消費需求由原來的生存需求、擁有需求發(fā)展到量的需求和質的需求；消費形態(tài)由原來的單線型、盲從型發(fā)展到現(xiàn)在的組合型和客觀型；消費者的心理日趨成熟，由感性消費上升到理性消費；消費者所喜愛的商品不再是越大越好，而是追求輕薄短小和個性化。1我國家電行業(yè)現(xiàn)狀分析1兩極化市場結構造成供給相對過剩 我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平遠遠落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的兩極化市場結構。一方面城市市場主要家電產(chǎn)品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的家電保有水平，家電產(chǎn)品的邊際需求也長期得不到提高。在農(nóng)民購買力嚴重不足的條件制約下，家電生產(chǎn)企業(yè)只能將精力集中于競爭已非常激烈的城市市場，結果便造成了城市市場供給相對過剩的現(xiàn)象，價格大戰(zhàn)、概念炒作、囤積居奇等現(xiàn)象成了家電行業(yè)特有的風景?！募译姰a(chǎn)品的保有水平來看，我國家電行業(yè)主戰(zhàn)場毫無疑問在農(nóng)村地區(qū)，國家的”家電下鄉(xiāng)”的優(yōu)惠政策使農(nóng)村市場蘊含的巨大購買潛力爆發(fā)出來，使家電行業(yè)再獲得一次高速成長的機會。但政策雖好但基于農(nóng)民收入在現(xiàn)階段內(nèi)仍無法在政策實行有效期這短短的兩三年4時間內(nèi)迅速提升，致使這一高速成長期也只能是爆發(fā)而不能長期持久。所以在今后相當長的一段時間內(nèi)我國家電市場仍將維持已有的兩極化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨勢。2家電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況出現(xiàn)明顯分化在家電業(yè)蓬勃發(fā)展的２０世紀８０年代中后期和２０世紀９０年代前期，家電企業(yè)幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現(xiàn)了規(guī)模擴張。但從２０世紀９０年代中后期開
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