中國家電行業(yè)分析(編輯修改稿)
2025-07-23 12:05 本頁面
【文章內容簡介】 國外市場。影響現有全球競爭的因素有:國際市場需求、品牌集中度、規(guī)模經濟、生產效率、核心技術、品牌差異、國際競爭規(guī)則和消費者偏好。這些因素將共同影響家電企業(yè)的利潤和競爭程度，市場需求越大，企業(yè)集中度越高，規(guī)模經濟效應越明顯、企業(yè)生產效率差異越大則企業(yè)之間的競爭將更深、更廣，市場需求的疲軟和國際競爭規(guī)則的不完善或不能有效實施則將影響品牌的成長并有可能引發(fā)惡性價格戰(zhàn)等不良現象。(3)替代品的因素企業(yè)品牌的產品線、替代品的替代關聯(lián)度、相對價格、消費者偏好轉換傾向、轉換技術要求、信息傳播和轉換成本等都將影響替代品對現有品牌產品的沖擊。近10年的綜合調查表明，各家電企業(yè)在品種、技術、經營定位、市場細分策略等方面類似，這導致家電企業(yè)的產品沒有個性化的內涵，有廣泛的知名度而沒有差異化的忠誠度，品牌與產品沒有形成良性的互動關系，品牌對消費者的購買決策的影響力非常有限。我國家電企業(yè)在品牌差異化方面的缺陷再加上家電企業(yè)產品本身的多樣性以及高科技的挑戰(zhàn)導致替代品有很大的市場。2國際家電市場競爭態(tài)勢分析全球家電市場實現重心轉移目前，全球家電市場已經進入穩(wěn)步發(fā)展的標準化階段，主要產地集中于北美、亞洲和歐洲，這些區(qū)域的產量之和超過了世界總產量的80%。家電業(yè)是典型的組裝制造業(yè)，可以方便地用全球采購、全球銷售、相對集中生產的辦法在全球配置資源，既獲得生產和經營的規(guī)模效益，又獲得當地化的好處。在發(fā)達國家，產品市場基本飽和，生產企業(yè)的成本高，產品價格較低，使得這些國家建廠生產較不合算，為了降低成本，尋求新的發(fā)展空間，跨國公司近年來都選擇了經濟高速增長、購買潛力大的發(fā)展中國家和地區(qū)，作為其戰(zhàn)略轉移的目標市場，結果，世界家電業(yè)的投資與生產重心正從發(fā)達國家轉向發(fā)展中國家。中國巨大而極具潛力的消費市場為世界矚目，對跨國公司具有極大的吸引力，因而成為其投資建廠的重點國家之一。全球金融危機的爆發(fā)為家電企業(yè)參與國際競爭帶來了新的挑戰(zhàn)到目前為止，這次由美國次貸危機引發(fā)危害已經波及全球，其破壞力還在繼續(xù)發(fā)生著作用。在經濟全球化的大環(huán)境下，中國不可避免地會受到這次危機的影響。我國作為世界最大的白色家電輸出國之一，其國外的主要消費市場在歐美、日本地區(qū)，在金融危機發(fā)生以后，按照傳統(tǒng)的思路，這些市場出口必將會受到影響。因此我國應進一步調整對外政策。目前我國的出口貿易政策已經開始進行調整，從2008年11月開始已提高出口退稅率，這意味著所有出口到世界各地的家電都會享受退稅，退稅的杠桿調整對于我國企業(yè)向世界各地的出口都是有力的刺激。歐美市場的價格競爭和發(fā)展中國的市場競爭存在著不同，中國企業(yè)可以利用出口退稅政策的向其他發(fā)展中國家加大出口，這樣即使利潤不高也可卻保證不會產生積壓庫存或嚴重虧損的情況?？傊鹑谖C已經切實的影響到我國的家電行業(yè)，家電行業(yè)的冬天已經來臨。但危機同時也意味著機遇，能夠渡過危機的企業(yè)必將獲得前所未有的機會。經濟危機只是外部環(huán)境，家電企業(yè)要走出困境最終還是要依賴內因，不斷地提高自身的研發(fā)能力，適應市場變化，提高自身能動性，在危機之中主動出擊而不是消極等待，就一定能度過“寒冬”，迎3來家電業(yè)的下一個春天。我國家電行業(yè)分析總體上從行業(yè)結構角度說家電行業(yè)是一個高度競爭的行業(yè)，家電生產企業(yè)一味得追求的是追求規(guī)模經濟，努力通過擴大規(guī)模降低生產成本；現在因為在全球市場的趨勢下，各種洋品牌的進入，更使家電企業(yè)之間的競爭已由過去的國內企業(yè)之間的競爭演變?yōu)榭鐕瘓F之間的博弈，伴隨而來的就是國內企業(yè)之間及與跨國集團之間的吞并重組屢見不鮮。從產銷結構上說，家電行業(yè)由過去的產能不足發(fā)展到過度生產；產品由量的提升發(fā)展到質的提升；企業(yè)由過去的單一品牌發(fā)展到多品牌以及副品牌；由完全自行生產發(fā)展到由其他企業(yè)代為生產；由企業(yè)間的技術合作發(fā)展到戰(zhàn)略聯(lián)盟；由原來的生產導向發(fā)展到營銷導向。從行業(yè)經營環(huán)境來說，行業(yè)經濟逐步由勞動密集型發(fā)展到技術密集型和資本密集型；消費需求由原來的生存需求、擁有需求發(fā)展到量的需求和質的需求；消費形態(tài)由原來的單線型、盲從型發(fā)展到現在的組合型和客觀型；消費者的心理日趨成熟，由感性消費上升到理性消費；消費者所喜愛的商品不再是越大越好，而是追求輕薄短小和個性化。1我國家電行業(yè)現狀分析1兩極化市場結構造成供給相對過?！∥覈r村地區(qū)的經濟發(fā)展水平遠遠落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的兩極化市場結構。一方面城市市場主要家電產品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農村地區(qū)卻始終保持著較低的家電保有水平，家電產品的邊際需求也長期得不到提高。在農民購買力嚴重不足的條件制約下，家電生產企業(yè)只能將精力集中于競爭已非常激烈的城市市場，結果便造成了城市市場供給相對過剩的現象，價格大戰(zhàn)、概念炒作、囤積居奇等現象成了家電行業(yè)特有的風景?！募译姰a品的保有水平來看，我國家電行業(yè)主戰(zhàn)場毫無疑問在農村地區(qū)，國家的”家電下鄉(xiāng)”的優(yōu)惠政策使農村市場蘊含的巨大購買潛力爆發(fā)出來，使家電行業(yè)再獲得一次高速成長的機會。但政策雖好但基于農民收入在現階段內仍無法在政策實行有效期這短短的兩三年4時間內迅速提升，致使這一高速成長期也只能是爆發(fā)而不能長期持久。所以在今后相當長的一段時間內我國家電市場仍將維持已有的兩極化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨勢。2家電生產企業(yè)經營狀況出現明顯分化在家電業(yè)蓬勃發(fā)展的２０世紀８０年代中后期和２０世紀９０年代前期，家電企業(yè)幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現了規(guī)模擴張。但從２０世紀９０年代中后期開
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