【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 加上國內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步的開放，眾多實(shí)力雄厚的國外家電廠商紛紛進(jìn)駐，搶占中國市場(chǎng)，從而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化，市場(chǎng)搶占愈演愈烈。核心技術(shù)的缺乏導(dǎo)致國內(nèi)家電廠商不得不又拿老套的價(jià)格戰(zhàn)做文章。同時(shí)，家電替代產(chǎn)品的出現(xiàn)也給家電市場(chǎng)帶來了不小的沖擊，國美、蘇寧家電連鎖企業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新的購買方式的出現(xiàn)，使得我國家電行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步整合。四、總結(jié) 上面借用產(chǎn)品生命周期理論，對(duì)我國家電行業(yè)發(fā)展歷程進(jìn)行了闡述，可見不同時(shí)期有著各自不同的發(fā)展特點(diǎn)，回顧家電業(yè)發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)，上世紀(jì)80年代一路高歌猛進(jìn)，90年代“攻城略地”，90年代以后便是一路悲歌的價(jià)格戰(zhàn)，為了更直接的體現(xiàn)發(fā)展概況以及各個(gè)市場(chǎng)參與者之間相互關(guān)系，下面以表方式來闡述表1市場(chǎng)形成期（80年代中期以前）市場(chǎng)成長(zhǎng)期（80年代中期—90年代中期）市場(chǎng)成熟期（90年代中期以后）新競(jìng)爭(zhēng)者的威脅競(jìng)爭(zhēng)者紛紛進(jìn)入，但未對(duì)現(xiàn)有企業(yè)構(gòu)成大的威脅新進(jìn)入者威脅不斷增大業(yè)外進(jìn)入障礙不斷提高，業(yè)內(nèi)企業(yè)相互“入侵”對(duì)方領(lǐng)域 替代品的威脅幾乎沒有替代品與之競(jìng)爭(zhēng)依然沒有強(qiáng)有力的替代品可與之競(jìng)爭(zhēng)替代品壓力不斷增強(qiáng)，更大的威脅來自選擇多樣化買方力量的威脅缺乏討價(jià)還價(jià)實(shí)力，只能被動(dòng)接受產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)討價(jià)還價(jià)實(shí)力和市場(chǎng)地位開始變化討價(jià)還價(jià)實(shí)力迅速提升，商業(yè)客戶占據(jù)上風(fēng)供方力量的威脅有一定的討價(jià)還價(jià)實(shí)力，但被限制在一定范圍討價(jià)還價(jià)實(shí)力增強(qiáng)，但未構(gòu)成重要威脅國內(nèi)企業(yè)討價(jià)還價(jià)實(shí)力依然薄弱，主要威脅來自國外企業(yè)行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)有限內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)粉墨登場(chǎng)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)白熱化，價(jià)格戰(zhàn)成為主要手段 家電行業(yè)相對(duì)于其他行業(yè)有其自身特點(diǎn)，其重要性也是顯而易見的，下面就從兩個(gè)主要方面簡(jiǎn)要闡述其重要性。一、對(duì)居民生活的重要性 家電產(chǎn)品雖然不在衣食住行這傳統(tǒng)四大件范疇之內(nèi)，但是卻與人們生活息息相關(guān)。從當(dāng)初少數(shù)人買得起的高檔消費(fèi)品到現(xiàn)在走進(jìn)普通百姓家，家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的蛻變。從日常生活中人們?cè)谕ｋ姾蟮谋憩F(xiàn)不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)家電依賴性可謂日益增強(qiáng)。家電產(chǎn)品豐富了人們生活，帶來了巨大的便利，大大提高了普通百姓的生活質(zhì)量。 同時(shí)，家電產(chǎn)品的普及率也越來越作為一個(gè)區(qū)域，一個(gè)階層生活水平的衡量標(biāo)準(zhǔn)，為了實(shí)現(xiàn)社會(huì)真正的小康，這也成了政府為之奮斗的目標(biāo)，進(jìn)而加大投入，為人民生活進(jìn)一步改善奠定了基礎(chǔ)。二、對(duì)國家經(jīng)濟(jì)的重要性 家電行業(yè)作為發(fā)展迅速的行業(yè)，一方面極大的帶動(dòng)了國家制造業(yè)的發(fā)展，另一方面，在房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)發(fā)熱，居民消費(fèi)意識(shí)的優(yōu)化背景下，使得國家經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)中依然靠?jī)?nèi)需的帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，家電行業(yè)可謂功不可沒。第二章 中國家電行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況的波特五力分析一個(gè)行業(yè)，聚集了眾多的同類企業(yè)，當(dāng)一個(gè)企業(yè)采取某些行為時(shí)，必然會(huì)引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)，因?yàn)楫?dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在太激烈了。因此企業(yè)為了追求利潤，穩(wěn)定并擴(kuò)大市場(chǎng)份額，必然積極投身競(jìng)爭(zhēng)。家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，不可避免，顯而易見的競(jìng)爭(zhēng)諸如價(jià)格、質(zhì)量和創(chuàng)新。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，打造自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化成為各大企業(yè)的宗旨，這也是我國家電行業(yè)現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，大魚吃小魚的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則始終貫穿其中，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)慘烈。同時(shí)，不得不提的還有國外家電企業(yè)帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力。洋品牌由于發(fā)展歷史較早，在資本、技術(shù)、規(guī)模以及管理方面相對(duì)于國內(nèi)家電企業(yè)都擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。在利潤空間很大的家電高端市場(chǎng)占有較大的市場(chǎng)份額，近幾年國外家電企業(yè)在國內(nèi)分的的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，并且他們也在不斷整合我國分散的企業(yè)、資源，從而導(dǎo)致我國國內(nèi)家電企業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，怎么保存自己，贏得競(jìng)爭(zhēng)，成為了每個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。 對(duì)于一個(gè)行業(yè)來說，新的進(jìn)入者或者潛在的進(jìn)入者可能帶來新的物質(zhì)資源，新的生產(chǎn)能力，就像給行業(yè)帶來了新鮮空氣，只不過這股空氣來著不善，因?yàn)樾碌倪M(jìn)入者必然會(huì)對(duì)已有的市場(chǎng)份額提出重新分配的要求。不過每個(gè)行業(yè)都有各自不同的進(jìn)入障礙，當(dāng)進(jìn)入障礙較小時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)者必然大量涌入，從而加劇競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，同時(shí)削弱整個(gè)行業(yè)的利潤。 我國家電企業(yè)品牌國內(nèi)集中度較高，國內(nèi)行業(yè)新進(jìn)入者面臨難度較大的技術(shù)、市場(chǎng)等的壁壘壓力。同時(shí)，洋品牌咄咄逼人的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)，使得國內(nèi)家電企業(yè)履步維艱，憑借自身先進(jìn)的技術(shù)、雄厚的資金儲(chǔ)備，加之加入世貿(mào)之后，我國關(guān)稅的降低，洋品牌紛紛進(jìn)駐國內(nèi)家電市場(chǎng)，爭(zhēng)得一碗羹，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度可謂空前絕后。 家電消費(fèi)者總是希望用最少的錢買到最有價(jià)值的產(chǎn)品，為了降低自己在購買過程中付出的成本，消費(fèi)者們習(xí)慣了討價(jià)還價(jià)，目的無非就一個(gè)，謀求更高的質(zhì)量，更好的服務(wù)。同時(shí)，由于我國家電市場(chǎng)總體呈現(xiàn)供大于求的趨勢(shì)，過剩的生產(chǎn)能力導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在這種背景下，消費(fèi)者的選擇面廣了，話語權(quán)大了，討價(jià)還價(jià)的能力大大增強(qiáng)。同時(shí)，國內(nèi)家電廠商面對(duì)著洋品牌的競(jìng)爭(zhēng)，在自身處于劣勢(shì)的情況下不得不采取低價(jià)策略，消費(fèi)者樂見其成，紛紛持幣坐觀，從而導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。 對(duì)于家電生產(chǎn)企業(yè)，其采購成本影響到各個(gè)環(huán)節(jié)，利潤空間也會(huì)因?yàn)樵瞎?yīng)商的行為而降低。我國家電企業(yè)在過去的時(shí)間內(nèi)，憑借較低的成本和低價(jià)打拼國內(nèi)國外市場(chǎng)，獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)份額，但是隨著原材料價(jià)格的上漲以及勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，使得供應(yīng)商不得不提高了各自的價(jià)格，增加了成本，一味的保持當(dāng)初的價(jià)格策略已經(jīng)顯得不合時(shí)宜了，因此，改變現(xiàn)狀，改善產(chǎn)品，改善服務(wù)，才是我國家電企業(yè)下一步應(yīng)該做的。 替代品是指那些來自不同行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，但這些產(chǎn)品或服務(wù)的功能與該行業(yè)的相同或相似。家電行業(yè)發(fā)展初期，由于替代品的缺乏，家電產(chǎn)品可以任意馳騁，可是隨著大量替代品，尤其擁有相似功能，更優(yōu)惠價(jià)格替代品的出現(xiàn)，這種狀況不再持續(xù)了。 同時(shí)，由于我國家電企業(yè)普遍存在核心技術(shù)不足的囧態(tài)，從而導(dǎo)致在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)使用方面跟風(fēng)隨大流的現(xiàn)象，一家有家家有，結(jié)果產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，這也給替代品提供了一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)，其對(duì)家電市場(chǎng)的威脅也越來越大。第三章 我國家電行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)存在