中國家電行業(yè)市場競爭存在的問題及對策分析畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-25 02:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 加上國內(nèi)市場進一步的開放，眾多實力雄厚的國外家電廠商紛紛進駐，搶占中國市場，從而導(dǎo)致競爭進一步白熱化，市場搶占愈演愈烈。核心技術(shù)的缺乏導(dǎo)致國內(nèi)家電廠商不得不又拿老套的價格戰(zhàn)做文章。同時，家電替代產(chǎn)品的出現(xiàn)也給家電市場帶來了不小的沖擊，國美、蘇寧家電連鎖企業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新的購買方式的出現(xiàn)，使得我國家電行業(yè)結(jié)構(gòu)進一步整合。四、總結(jié) 上面借用產(chǎn)品生命周期理論，對我國家電行業(yè)發(fā)展歷程進行了闡述，可見不同時期有著各自不同的發(fā)展特點，回顧家電業(yè)發(fā)展的總體態(tài)勢，不難發(fā)現(xiàn)，上世紀80年代一路高歌猛進，90年代“攻城略地”，90年代以后便是一路悲歌的價格戰(zhàn)，為了更直接的體現(xiàn)發(fā)展概況以及各個市場參與者之間相互關(guān)系，下面以表方式來闡述表1市場形成期（80年代中期以前）市場成長期（80年代中期—90年代中期）市場成熟期（90年代中期以后）新競爭者的威脅競爭者紛紛進入，但未對現(xiàn)有企業(yè)構(gòu)成大的威脅新進入者威脅不斷增大業(yè)外進入障礙不斷提高，業(yè)內(nèi)企業(yè)相互“入侵”對方領(lǐng)域 替代品的威脅幾乎沒有替代品與之競爭依然沒有強有力的替代品可與之競爭替代品壓力不斷增強，更大的威脅來自選擇多樣化買方力量的威脅缺乏討價還價實力，只能被動接受產(chǎn)品、價格和服務(wù)討價還價實力和市場地位開始變化討價還價實力迅速提升，商業(yè)客戶占據(jù)上風供方力量的威脅有一定的討價還價實力，但被限制在一定范圍討價還價實力增強，但未構(gòu)成重要威脅國內(nèi)企業(yè)討價還價實力依然薄弱，主要威脅來自國外企業(yè)行業(yè)內(nèi)部的競爭現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭有限內(nèi)部競爭加劇，價格戰(zhàn)粉墨登場企業(yè)之間競爭白熱化，價格戰(zhàn)成為主要手段 家電行業(yè)相對于其他行業(yè)有其自身特點，其重要性也是顯而易見的，下面就從兩個主要方面簡要闡述其重要性。一、對居民生活的重要性 家電產(chǎn)品雖然不在衣食住行這傳統(tǒng)四大件范疇之內(nèi)，但是卻與人們生活息息相關(guān)。從當初少數(shù)人買得起的高檔消費品到現(xiàn)在走進普通百姓家，家電產(chǎn)品實現(xiàn)了質(zhì)的蛻變。從日常生活中人們在停電后的表現(xiàn)不難發(fā)現(xiàn)，對家電依賴性可謂日益增強。家電產(chǎn)品豐富了人們生活，帶來了巨大的便利，大大提高了普通百姓的生活質(zhì)量。 同時，家電產(chǎn)品的普及率也越來越作為一個區(qū)域，一個階層生活水平的衡量標準，為了實現(xiàn)社會真正的小康，這也成了政府為之奮斗的目標，進而加大投入，為人民生活進一步改善奠定了基礎(chǔ)。二、對國家經(jīng)濟的重要性 家電行業(yè)作為發(fā)展迅速的行業(yè)，一方面極大的帶動了國家制造業(yè)的發(fā)展，另一方面，在房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)發(fā)熱，居民消費意識的優(yōu)化背景下，使得國家經(jīng)濟在全球經(jīng)濟危機中依然靠內(nèi)需的帶動，實現(xiàn)穩(wěn)定的增長，家電行業(yè)可謂功不可沒。第二章 中國家電行業(yè)市場競爭概況的波特五力分析一個行業(yè)，聚集了眾多的同類企業(yè)，當一個企業(yè)采取某些行為時，必然會引發(fā)競爭反應(yīng)，因為當下的市場競爭實在太激烈了。因此企業(yè)為了追求利潤，穩(wěn)定并擴大市場份額，必然積極投身競爭。家電行業(yè)的競爭相當激烈，不可避免，顯而易見的競爭諸如價格、質(zhì)量和創(chuàng)新。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，打造自身獨特優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化成為各大企業(yè)的宗旨，這也是我國家電行業(yè)現(xiàn)在的競爭態(tài)勢，大魚吃小魚的競爭規(guī)則始終貫穿其中，競爭相當慘烈。同時，不得不提的還有國外家電企業(yè)帶來的競爭壓力。洋品牌由于發(fā)展歷史較早，在資本、技術(shù)、規(guī)模以及管理方面相對于國內(nèi)家電企業(yè)都擁有絕對的優(yōu)勢。在利潤空間很大的家電高端市場占有較大的市場份額，近幾年國外家電企業(yè)在國內(nèi)分的的市場份額呈現(xiàn)增長趨勢，并且他們也在不斷整合我國分散的企業(yè)、資源，從而導(dǎo)致我國國內(nèi)家電企業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和更激烈的競爭，怎么保存自己，贏得競爭，成為了每個企業(yè)的戰(zhàn)略目標。 對于一個行業(yè)來說，新的進入者或者潛在的進入者可能帶來新的物質(zhì)資源，新的生產(chǎn)能力，就像給行業(yè)帶來了新鮮空氣，只不過這股空氣來著不善，因為新的進入者必然會對已有的市場份額提出重新分配的要求。不過每個行業(yè)都有各自不同的進入障礙，當進入障礙較小時，競爭者必然大量涌入，從而加劇競爭的激烈程度，同時削弱整個行業(yè)的利潤。 我國家電企業(yè)品牌國內(nèi)集中度較高，國內(nèi)行業(yè)新進入者面臨難度較大的技術(shù)、市場等的壁壘壓力。同時，洋品牌咄咄逼人的進攻態(tài)勢，使得國內(nèi)家電企業(yè)履步維艱，憑借自身先進的技術(shù)、雄厚的資金儲備，加之加入世貿(mào)之后，我國關(guān)稅的降低，洋品牌紛紛進駐國內(nèi)家電市場，爭得一碗羹，競爭強度可謂空前絕后。 家電消費者總是希望用最少的錢買到最有價值的產(chǎn)品，為了降低自己在購買過程中付出的成本，消費者們習慣了討價還價，目的無非就一個，謀求更高的質(zhì)量，更好的服務(wù)。同時，由于我國家電市場總體呈現(xiàn)供大于求的趨勢，過剩的生產(chǎn)能力導(dǎo)致競爭愈發(fā)激烈。在這種背景下，消費者的選擇面廣了，話語權(quán)大了，討價還價的能力大大增強。同時，國內(nèi)家電廠商面對著洋品牌的競爭，在自身處于劣勢的情況下不得不采取低價策略，消費者樂見其成，紛紛持幣坐觀，從而導(dǎo)致價格戰(zhàn)愈演愈烈。 對于家電生產(chǎn)企業(yè)，其采購成本影響到各個環(huán)節(jié)，利潤空間也會因為原料供應(yīng)商的行為而降低。我國家電企業(yè)在過去的時間內(nèi)，憑借較低的成本和低價打拼國內(nèi)國外市場，獲得了不錯的市場份額，但是隨著原材料價格的上漲以及勞動力成本優(yōu)勢不復(fù)存在，使得供應(yīng)商不得不提高了各自的價格，增加了成本，一味的保持當初的價格策略已經(jīng)顯得不合時宜了，因此，改變現(xiàn)狀，改善產(chǎn)品，改善服務(wù)，才是我國家電企業(yè)下一步應(yīng)該做的。 替代品是指那些來自不同行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，但這些產(chǎn)品或服務(wù)的功能與該行業(yè)的相同或相似。家電行業(yè)發(fā)展初期，由于替代品的缺乏，家電產(chǎn)品可以任意馳騁，可是隨著大量替代品，尤其擁有相似功能，更優(yōu)惠價格替代品的出現(xiàn)，這種狀況不再持續(xù)了。 同時，由于我國家電企業(yè)普遍存在核心技術(shù)不足的囧態(tài)，從而導(dǎo)致在產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)使用方面跟風隨大流的現(xiàn)象，一家有家家有，結(jié)果產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，這也給替代品提供了一個絕好的機會，其對家電市場的威脅也越來越大。第三章 我國家電行業(yè)市場競爭存在
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