【正文】 的品質(zhì)、功能和外形設(shè)計(jì)，對其價格變動敏感度不高，這導(dǎo)致小家電產(chǎn)品具有較大的價格彈性空間。西式小家電的產(chǎn)業(yè)組織模式可以分為品牌商、零售商和制造商三種模式。品牌商和零售商控制了美國的小家電銷售市場。因此，歐洲市場開拓難度較美洲市場大。（1）歐美發(fā)達(dá)國家為西式小家電的主要消費(fèi)市場作為能夠有效降低日常家務(wù)勞動強(qiáng)度，減少家務(wù)勞動時間的家電產(chǎn)品，西式小家電已成為提升生活品味，滿足情趣生活的選擇，其市場需求與家庭富裕程度、生活水平高低息息相關(guān)，歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)為西式小家電的主要消費(fèi)市場。伴隨中國小家電產(chǎn)業(yè)集群的成長及產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善，競爭優(yōu)勢進(jìn)一步凸現(xiàn)，中國已成為全球最重要的西式小家電生產(chǎn)基地。另外，中國小家電產(chǎn)品除出口數(shù)量快速增長外，高端精細(xì)化的產(chǎn)品比重也呈增加的趨勢，體現(xiàn)了中國制造小家電產(chǎn)品在國際市場上的競爭力不斷增強(qiáng)。2008年金融危機(jī)之后，品牌商和零售商風(fēng)險意識顯著提升，更重視與行業(yè)龍頭企業(yè)的合作關(guān)系：一方面，越來越重視供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性，傾向于向擁有優(yōu)秀創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力、良好生產(chǎn)組織能力，能夠按時、按質(zhì)、按量交貨的供應(yīng)商加大采購比重，甚至與之建立基地式采購關(guān)系，以獲得較低的采購價格并降低固定采購成本；另一方面，由于國內(nèi)小家電龍頭企業(yè)設(shè)計(jì)制造能力顯著提高，品牌商和零售商將原來在國外生產(chǎn)的高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到國內(nèi)生產(chǎn)，加大其高端產(chǎn)品在國內(nèi)的采購力度。目前，國內(nèi)小家電市場的品種主要包括豆?jié){機(jī)、電磁爐、電熱水壺和電壓力鍋等產(chǎn)品。（2）小家電內(nèi)銷市場需求將保持持續(xù)快速增長①國民經(jīng)濟(jì)增長和人們生活水平提高帶動小家電內(nèi)銷市場需求持續(xù)增長改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，；農(nóng)村居民人均可支配收入和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2005年的3,255元和10,493元增長到2009年的5,153元和17,175元；。歐美國家市場上小家電品種約為200種，中國不到100種；發(fā)達(dá)國家平均每戶家庭擁有小家電37臺左右，我國大中城市家庭平均每戶擁有的小家電僅10臺左右。我國主要小家電企業(yè)國內(nèi)銷售額市場占有率情況如下：小家電市場容量（1）小家電外銷市場容量預(yù)測小家電產(chǎn)品在歐美國家擁有極高的普及程度，但大量的換購需求使發(fā)達(dá)國家小家電進(jìn)口市場一直保持持續(xù)增長。行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)目前我國小家電制造商達(dá)1,700多家，整體生產(chǎn)規(guī)模大、產(chǎn)品種類多。小家電內(nèi)銷企業(yè)主要有美的集團(tuán)、九陽股份和蘇泊爾等，企業(yè)品牌優(yōu)勢比較明顯，在細(xì)分產(chǎn)品市場上有相對優(yōu)勢。（2）認(rèn)證壁壘隨著人們環(huán)保、安全意識的不斷提高，發(fā)達(dá)國家對家電產(chǎn)品均制定了嚴(yán)格的環(huán)保、安全和品質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，如美國的UL認(rèn)證，德國的GS認(rèn)證和日本的SG認(rèn)證。市場供求狀況及變動原因隨著全球小家電產(chǎn)業(yè)向具有勞動力等比較優(yōu)勢的國家轉(zhuǎn)移，中國承接了國際產(chǎn)業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)移中的大量小家電制造產(chǎn)業(yè)，成為全球最大的小家電制造基地，近年來中國小家電企業(yè)的生產(chǎn)能力快速增長。隨著全球經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇，我國小家電的出口需求將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。因此，具有良好工業(yè)設(shè)計(jì)水平、外觀設(shè)計(jì)能力和技術(shù)實(shí)力的企業(yè)，通過不斷開發(fā)設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，能夠獲得較高的利潤率水平。未來，小家電行業(yè)龍頭企業(yè)的利潤率水平將顯著高于同行業(yè)平均值。（2）國內(nèi)市場前景廣闊隨著中國消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，對小家電的需求將不斷增長。2008 年12 月，財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部印發(fā)《關(guān)于全國推廣家電下鄉(xiāng)工作的通知》。重點(diǎn)發(fā)展智能網(wǎng)絡(luò)和三網(wǎng)融合家電產(chǎn)品，智能和節(jié)能環(huán)保型空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、熱水器以及新型小家電，打造全球家電設(shè)計(jì)中心、制造中心和營銷中心。（5）技術(shù)進(jìn)步推動產(chǎn)業(yè)升級目前我國小家電產(chǎn)品質(zhì)量及技術(shù)日漸成熟，行業(yè)龍頭企業(yè)已完成從低成本出口轉(zhuǎn)向技術(shù)出口，從OEM轉(zhuǎn)向ODM、OBM。WEEE 的實(shí)施使銷售商在向歐盟銷售電子電氣產(chǎn)品時將被額外征收一筆廢棄電子電氣產(chǎn)品回收費(fèi)用，而ROHS 則規(guī)定含有鉛、汞等6 種有害物質(zhì)的電子電氣產(chǎn)品必須用新型的環(huán)保材料代替。五、行業(yè)的技術(shù)情況小家電產(chǎn)品種類繁多，基本的生產(chǎn)技術(shù)較為成熟?，F(xiàn)階段，國產(chǎn)品牌多處于中低端檔次，擁有新技術(shù)、新產(chǎn)品自主研發(fā)能力和高端產(chǎn)品生產(chǎn)能力的企業(yè)占比較小。中國小家電生產(chǎn)企業(yè)地區(qū)分布不均衡，大部分小家電企業(yè)集中在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的華南和華東地區(qū)，其中廣東、浙江兩省企業(yè)數(shù)量較多，占全國比重達(dá)到83%。行業(yè)的季節(jié)性特征小家電產(chǎn)品銷售具有季節(jié)性特征。小家電行業(yè)的上游主要為塑料、鋼材、電機(jī)和溫控器等行業(yè)，這些行業(yè)都是充分競爭的行業(yè)，其價格變化直接影響小家電產(chǎn)品的采購成本；下游為小家電品牌商和零售商等銷售渠道和個人、家庭等最終消費(fèi)者。（1）品牌商：品牌商同時承擔(dān)品牌商和經(jīng)銷商的角色，能利用其被消費(fèi)者認(rèn)同的品牌、系列化的創(chuàng)新產(chǎn)品，以打包或產(chǎn)品系列的形式同時服務(wù)于多個零售商，對零售商有較強(qiáng)的談判能力。在國內(nèi)市場，受國家發(fā)展經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大需求、鼓勵消費(fèi)等政策的影響，大型百貨商場不斷興起，家電連鎖、超市快速擴(kuò)張，都為小家電的銷售提供了有利條件。進(jìn)入歐洲市場的標(biāo)準(zhǔn)要比美國市場更為嚴(yán)格。閩燦坤閩燦坤（證券代碼200512）是西式小家電綜合實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，成立于1988年，是臺灣燦坤集團(tuán)旗下企業(yè)，其經(jīng)營模式為ODM，生產(chǎn)的小家電產(chǎn)品種類較為齊全，產(chǎn)品主要用于出口，主要市場是美洲地區(qū)。伊立浦伊立浦（證券代碼002260）是從事家用廚房小家電和商用廚房電器及設(shè)備制造的企業(yè)，成立于1993年，其主導(dǎo)產(chǎn)品是電飯煲和電烤爐，產(chǎn)品90%以上用于出口，主要銷往美國