家電行業(yè)背景分析-預(yù)覽頁
【正文】 ,而且在政府“十五”規(guī)劃中也提出提高生產(chǎn)集中度,擴大名牌產(chǎn)品的市場占有率,增強優(yōu)勢企業(yè)擴張能力和市場競爭力,引導(dǎo)增量投資向優(yōu)勢企業(yè)集中,優(yōu)化存量。規(guī)模經(jīng)濟壁壘的存在使得潛在進入者要想具有先存企業(yè)的競爭實力,必須在進入的初期就實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)。100億日元在深圳投產(chǎn)背投電視投影管生產(chǎn)線,這些投資規(guī)模都不小。最后,也是最重要的壁壘是在位廠商存在所導(dǎo)致的內(nèi)生性壁壘。25綜上所述,我國的家電行業(yè)像其它工業(yè)一樣經(jīng)歷了年代中后期的重復(fù)引進,重復(fù)建設(shè),生產(chǎn)規(guī)模急劇擴大,使我國迅速進入世界家電生產(chǎn)大國的行列,以后又經(jīng)4第今后,以技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)為代表的非價格競爭方式將成為眾多企業(yè)在競爭中取勝的新的突破口。市場競爭通常體現(xiàn)在品牌競爭的層次上，當(dāng)前我國家電行業(yè)市場國產(chǎn)品牌集中度較高，如洗衣機行業(yè)的海爾、美的、榮事達、小天鵝等；彩電業(yè)的年，格力、美的、海爾、TCL35%。圖 20102012年，我國家電行業(yè)毛利率平均水平只有年，海爾毛利率居于行業(yè)首位達到5第2011年美的排在首位，營業(yè)額分別達20127%13%海信科龍其它44%7%8%7%新飛容聲其它 2012年空調(diào)市場份額整體屬于成熟期。臺成長期成熟期洗衣機9643每戶種，每戶不到多種，每戶保有量行業(yè)背景分析28%海爾美的13%13%海信TCL12%小天鵝7%長虹54%3%3%榮事達其它36%11%12%9%康佳創(chuàng)維夏普其它家電行業(yè)生產(chǎn)的家電產(chǎn)品種類很多，各自所處的產(chǎn)品生命周期階段是不一樣的，例如大屏幕平板電視（液晶電視）正被越來越多的消費者接受，產(chǎn)量越來越大，競爭越來越激烈，價格下降趨勢明顯，由此可以判斷該種產(chǎn)品處于成長期。CRT1
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