【正文】 期后停止執(zhí)行等有關(guān)問題的通知》，家電下鄉(xiāng)政策將于2013年1月31日結(jié)束，至此，持續(xù)5年多的“家電下鄉(xiāng)”政策將全面退出市場。2012年11月，中共十八大順利召開。國家主席胡錦濤同志在報告中指出，確保到2020年實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。收入翻番將創(chuàng)造64萬億購買力。消費(fèi)的新飛躍將為家電行業(yè)的發(fā)展帶來新的巨大空間。4 我國家電行業(yè)電子商務(wù)的運(yùn)用狀況從改革開放至今，我國家電行業(yè)在30多年的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了大規(guī)模擴(kuò)張、與國外品牌爭奪市場、原材料價格上漲、并購熱潮及家電下鄉(xiāng)等重大事件[12]。隨著電子商務(wù)市場的蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)這個渠道的重要性顯著提高，電子商務(wù)應(yīng)用于各行各業(yè)。盡管京東商城、淘寶、天貓等具有先發(fā)優(yōu)勢，蘇寧易購、國美商城也在努力追趕，呈現(xiàn)出后來居上的局面，家電廠商也意識到電子商務(wù)這一平臺的重要性，紛紛成立專門的銷售隊伍，甚至組建專門的銷售公司來開拓這一市場。根據(jù)北京中怡康時代市場研究公司對網(wǎng)上銷售渠道的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年上半年，電子商務(wù)B2C渠道的銷售規(guī)模同比增長超過100%。今年上半年，B2C渠道的銷售規(guī)模在整個家電市場中的占比越來越高，其中在大家電市場的占比達(dá)到5%，在小家電市場的占比達(dá)到10%，已與傳統(tǒng)的百貨渠道、超市渠道等量齊觀，甚至更為重要[13]。中國家電網(wǎng)購市場規(guī)模2011年底為400億元，約占網(wǎng)上零售交易總額的%。網(wǎng)上銷售渠道的迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)渠道帶來了巨大壓力，以京東商城為例，2009年銷售額為60億人民幣，2010年銷售額達(dá)到102億人民幣；而2011年的發(fā)展目標(biāo)是260億人民幣，以翻倍甚至數(shù)倍的速度飛躍式增長。在整體家電市場銷售增速放緩態(tài)勢下，網(wǎng)上銷售量高速增長，必將促使其與傳統(tǒng)渠道展開市場份額的爭奪，成為傳統(tǒng)渠道強(qiáng)有力的競爭對手。 我國家電行業(yè)的市場特點(diǎn)（1）競爭激烈在改革開放的三十年里，多個行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。家電行業(yè)洗牌使一些經(jīng)營不善的企業(yè)遭到市場淘汰。家電行業(yè)由于其自身產(chǎn)業(yè)特性,非常強(qiáng)調(diào)規(guī)模效應(yīng)。在行業(yè)發(fā)展初期,企業(yè)之間最主要的競爭策略是并購?fù)瑯I(yè)企業(yè)及占領(lǐng)競爭對手的市場,但是隨著競爭的加劇,家電行業(yè)的集中度逐步提高,逐漸形成寡頭市場,競爭對手勢力相當(dāng),競爭更加困難[5]。 進(jìn)入21世紀(jì)，節(jié)能、環(huán)保、智能和安全成為家電發(fā)展的大主題，全球化競爭的加劇和高端產(chǎn)品的高盈利特點(diǎn)促使家電業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，自主創(chuàng)新將成為家電業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐。預(yù)計未來幾年家電市場競爭將更加激烈，行業(yè)增長持續(xù)趨穩(wěn)。（2）線上模式飛速發(fā)展零售的商家都了解渠道的重要性，因此，選擇優(yōu)質(zhì)的電商平臺顯得越發(fā)重要，因為這直接影響到了企業(yè)的利潤率。用發(fā)展的眼光看待電商平臺的選擇，5在最短的時間內(nèi)使渠道優(yōu)化，無疑為家電企業(yè)獲得更多的市場先機(jī)。電子商務(wù)平臺正在成為家電品牌企業(yè)產(chǎn)品銷售的主要渠道。根據(jù)奧維咨詢預(yù)測 ，到2015年我國家電網(wǎng)購將突破千億元規(guī)模，占家電銷售額的比重將提高至14%，成為與傳統(tǒng)銷售渠道并重的第三大新興渠道[14]。電子商務(wù)交易規(guī)模的日漸龐大，已經(jīng)打破了家電行業(yè)實(shí)體專賣店一條的銷售模式。（3）發(fā)展態(tài)勢不均衡一、二級市場情況差于三、四級市場，中西部地區(qū)情況優(yōu)于東部地區(qū)。受一、二線城市嚴(yán)格的限購政策和主要家電產(chǎn)品市場高度飽和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)低迷等因素影響，2012年上半年，一、二級市場的銷量下滑速度明顯高于三、四級市場。拿冰箱市場為例，2012年1～5月，一級市場的冰箱銷售額同比去年同期下降了%，二級市場同比去年同期下降了%，三級市場同比去年同期下降了%，四級市場同比去年同期下降了%。拿東部地區(qū)和中西部地區(qū)的情況看，東部地區(qū)的市場下降速度普遍高于中西部地區(qū)10個百分點(diǎn)以上。（4）受政策影響大2012年5～6月，政府推出節(jié)能補(bǔ)貼政策，覆蓋產(chǎn)品包括平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器。這五類產(chǎn)品2011年的零售規(guī)模接近5000億元，而去年整體家電市場的規(guī)模為萬億元，數(shù)據(jù)說明，該政策影響了40%的家電市場。這些年來，國家針對家電行業(yè)的一系列補(bǔ)貼政策的后遺癥已經(jīng)顯現(xiàn)，因為政策刺激下的消費(fèi)者需求集中釋放，給很多家電制造企業(yè)傳遞出錯誤的信號，認(rèn)為農(nóng)村市場需求和空間是巨大的，使一些企業(yè)在前兩年突然在各地開展新工業(yè)園、新生產(chǎn)線建設(shè)。隨著2011年底整個行業(yè)遭遇經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化和消費(fèi)需求回落萎縮之后，出現(xiàn)產(chǎn)能過剩、庫存增加，很多企業(yè)已經(jīng)處于垂死掙扎的邊緣。一系列家電政策的出臺就像一把“雙刃劍”，一方面在一定程度上拉動消費(fèi)，帶動了市場。另一方面又使一些企業(yè)完全依賴政策，沒有將政策與企業(yè)自身良好的結(jié)合，失去了政策的扶持，將不能找到自身的發(fā)展方向。當(dāng)前中國家電業(yè)處在全球一體化的市場的競爭中，過多的政府參與并指導(dǎo)，反而降低了企業(yè)戰(zhàn)斗力，擾亂了市場。2 我國家電行業(yè)發(fā)展存在的主要問題關(guān)聯(lián)行業(yè)房地產(chǎn)低迷家電行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)密切相關(guān)，從這幾年的的景氣走勢來看，二者呈現(xiàn)6較高的一致性。細(xì)分來看，房地產(chǎn)市場對家電行業(yè)的拉動對各子行業(yè)的效應(yīng)不同，其中對冰箱、空調(diào)的影響較為顯著，卻對洗衣機(jī)和彩電的影響則相對較弱。目前，部分城市的樓市有了明顯回暖的跡象，在政策嚴(yán)控的條件下，當(dāng)前的市場需求都是剛性需求，投資需求基本已被控制，樓市的回暖對家電市場而言是一個重大利好消息。全國在建的將近1800萬套保障房2012年下半年已有一部分投入使用，這也將在一定程度上緩解調(diào)控政策所帶來的樓市實(shí)際供應(yīng)量的下降。所以，對家電行業(yè)來說，房地產(chǎn)市場最困難的時期也許已經(jīng)過去了。人民幣升值外貿(mào)出口受損中國是世界上最大的家電生產(chǎn)國家及出口大國。隨著全球產(chǎn)業(yè)的大轉(zhuǎn)移，我國家電產(chǎn)業(yè)已逐步發(fā)展成為全球家電產(chǎn)品的主要制造中心，大部分產(chǎn)品超過1/3的產(chǎn)出銷售到國際市場。國際市場、國內(nèi)城市市場、國內(nèi)村鎮(zhèn)市場構(gòu)成了我國家電行業(yè)的三元市場格局。短期來看，人民幣升值利于進(jìn)口而不利于出口。人民幣升值會使得家電行業(yè)產(chǎn)品的出口價格競爭力降低，如果家電企業(yè)以降價以保持原有價格競爭力的方式，那么利潤率必定下降。人民幣升值也使規(guī)模較小的家電企業(yè)出口受阻，只能轉(zhuǎn)回到國內(nèi)市場爭取將產(chǎn)業(yè)做精、做細(xì)，促進(jìn)企業(yè)間的分工，為企業(yè)進(jìn)一步做大、打入國際市場提供有利條件。2．3物價上漲，消費(fèi)者壓力增大近年來，我國物價指數(shù)不斷走高，通貨膨脹不僅使原材料的價格上漲，勞動力成本的上漲也讓不少家電企業(yè)頭痛。物價上漲使可結(jié)余的收入變少，對家電等大件的耐用品消費(fèi)推遲。通貨膨脹使人們的消費(fèi)心理變消極，低收入人群無力夠買和更換新的產(chǎn)品，中低收入水平的人消費(fèi)欲望降低但對于富人階層使用高端產(chǎn)品則不會受影響。消費(fèi)者的生活壓力增加，會使沖動型消費(fèi)減少，理性消費(fèi)的需求增加，消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、品牌更加關(guān)注。對于企業(yè)來講，面對物價上漲的壓力，面對成本的壓力，也許不應(yīng)該把成本攤到客戶、消費(fèi)者身上，而是應(yīng)該順應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢，調(diào)整自己的發(fā)展方式，因為這種惡性競爭的轉(zhuǎn)嫁，其后果就是企業(yè)最終也會變成一個被轉(zhuǎn)嫁者。勞動力成本上升有調(diào)查指出,中國的勞工供求關(guān)系正在發(fā)生變化,勞工短缺問題越來越突出,未來5年中國的勞動力增長率將大幅降低,過去的十年是每年平均增長%,2009年以來每年平均只有%的增長,到2014年以后,勞動力的供給就將7開始負(fù)增長。根據(jù)市場規(guī)律,勞動力供需關(guān)系逆轉(zhuǎn),意味著勞動力成本的上升將