【正文】 29 財(cái)務(wù)分析結(jié)論.............................................18 利潤表的分析...........................................15 戰(zhàn)略分析結(jié)論.....................................................11 SWOT......................................................92 戰(zhàn)略分析......................................4 我國家電行業(yè)的市場特點(diǎn)........................................................1 我國家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀..............................................1 內(nèi)外部環(huán)境分析............................................5 家電行業(yè)的發(fā)展存在的主要問題..........................................................10 企業(yè)概況分析.....................................................173 財(cái)務(wù)分析.....................................................20 現(xiàn)金流量表分析.................................................312行業(yè)分析1 我國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀20122012萬億元，同比增長年，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的將繼續(xù)改善，房地產(chǎn)市場回暖，城鎮(zhèn)化進(jìn)程以及節(jié)能補(bǔ)貼新政的實(shí)施等眾多利好方面的影響，家電行業(yè)有望呈現(xiàn)緩速增長。12320081該政策試點(diǎn)的三省執(zhí)行到月底，其他省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市執(zhí)行到月底。月年日下午，財(cái)政部副部長張少春接受中國政府網(wǎng)專訪時(shí)表示將大幅度提高家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)，其中彩電、手機(jī)的最高限價(jià)將翻番，彩電最高限價(jià)由原來的元人民幣，手機(jī)從元人民幣，空調(diào)、熱水器、電腦等其他家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)也有2013312012國家主席胡錦濤同志在報(bào)告中指出，確保到年翻一番。消費(fèi)的新飛躍將為家電行業(yè)的發(fā)展帶來新的巨大空間。隨著電子商務(wù)市場的蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)這個(gè)渠道的重要性顯著提高，電子商務(wù)應(yīng)用于各行各業(yè)。B2C渠道的銷售規(guī)模在整個(gè)家電市場中的占比越來越高，其中在大家電市場的占比達(dá)到2011%。億人民幣，20102011在整體家電市場銷售增速放緩態(tài)勢下，網(wǎng)上銷售量高速增長，必將促使其與傳統(tǒng)渠道展開市場份額的爭奪，成為傳統(tǒng)渠道強(qiáng)有力的競爭對手。在行業(yè)發(fā)展初期,企業(yè)之間最主要的競爭策略是并購?fù)瑯I(yè)企業(yè)及占領(lǐng)競爭對手的市場,但是隨著競爭的加劇,家電行業(yè)的集中度逐步提高,逐漸形成寡頭市場,競爭對手勢力相當(dāng),競爭更加困難[5]。預(yù)計(jì)未來幾年家電市場競爭將更加激烈，行業(yè)增長持續(xù)趨穩(wěn)。根據(jù)奧維咨詢預(yù)測 ，到2015（3）發(fā)展態(tài)勢不均衡一、二級市場情況差于三、四級市場，中西部地區(qū)情況優(yōu)于東部地區(qū)。年%，三級市場同比去年同期下降了105～6年的零售規(guī)模接近萬億元，數(shù)據(jù)說明，該政策影響了2011當(dāng)前中國家電業(yè)處在全球一體化的市場的競爭中，過多的政府參與并指導(dǎo)，反而降低了企業(yè)戰(zhàn)斗力，擾亂了市場。目前，部分城市的樓市有了明顯回暖的跡象，在政策嚴(yán)控的條件下，當(dāng)前的市場需求都是剛性需求，投資需求基本已被控制，樓市的回暖對家電市場而言是一個(gè)重大利好消息。2012人民幣升值外貿(mào)出口受損中國是世界上最大的家電生產(chǎn)國家及出口大國。短期來看，人民幣升值利于進(jìn)口而不利于出口。物價(jià)上漲，消費(fèi)者壓力增大近年來，我國物價(jià)指數(shù)不斷走高，通貨膨脹不僅使原材料的價(jià)格上漲，勞動(dòng)力成本的上漲也讓不少家電企業(yè)頭痛。5201415%。一方面它增加了企業(yè)的成本負(fù)擔(dān),擠壓企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營利潤。有些企業(yè)為了打擊競爭對手，采取了“拆臺(tái)”、“價(jià)格戰(zhàn)”、“挖墻腳”等策略。相比如國外那些實(shí)力強(qiáng)大的家電集團(tuán)，西門子、松下、三洋、東芝、格蘭仕等企業(yè)我國家電企業(yè)的競爭力弱，實(shí)力不夠雄厚。已十一年，這年，也是中國崛起走向偉大復(fù)興的年時(shí)間里，中國很好地兌現(xiàn)了加入在城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快為家電行業(yè)增長提供持續(xù)性的需求支撐，我國城市化進(jìn)程步入快速發(fā)展階段。這些措施幫助農(nóng)民收入保持較快增長，改變了農(nóng)民收入預(yù)期，擴(kuò)大了農(nóng)民消費(fèi)支出。這對啟動(dòng)三、四級消費(fèi)市場具有積極的推動(dòng)性作用，從農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，家用電器將是農(nóng)民收入增加后占比最高的消費(fèi)支出領(lǐng)域之一，農(nóng)村家電市場將會(huì)漸步升溫，未來家電產(chǎn)品在一二級市場日漸飽和的情況下向三四級市場滲透成為事實(shí)。家電企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品，提升消費(fèi)者滿意度。我國家電行業(yè)的節(jié)能環(huán)保水平低于發(fā)達(dá)國家的事實(shí)，提醒著我國電工業(yè)的升級換代，同時(shí)也迫使企業(yè)更要注重節(jié)能創(chuàng)新。近年來，歐美地區(qū)對家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保要求日漸嚴(yán)格，國內(nèi)對目前家用電器普遍存在的高能耗問題也越來越重視，節(jié)能減排口號(hào)呼聲越來越高，國家也針對各類家電產(chǎn)品實(shí)施或即將實(shí)施更為嚴(yán)格的能效標(biāo)準(zhǔn)與環(huán)保規(guī)范法規(guī)，因此無論是主打出口外銷，還是主營國內(nèi)市場，家電企業(yè)在激烈的市場競爭中想要站穩(wěn)腳跟并圖謀發(fā)展，都不得不加大對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的科研投入。電子商務(wù)份額增加隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)在我國取得了迅猛的發(fā)展。億元人民幣，同比增長了2012200%的增長。億元人民幣，同比增長率為年959%。年，網(wǎng)絡(luò)銷售在家電銷售總量中的比重將占到4 結(jié)論家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，中國家電爆發(fā)式的增長的階段將畫上一個(gè)句號(hào)。受出口市場低迷、樓市不振及大中城市家電擁有量趨于飽和等多重因素影響，近年來一二線城市家電市場銷售疲軟。家電網(wǎng)購從淘寶網(wǎng)上商城模式涌現(xiàn)，再到以海爾、海信、創(chuàng)維等家電品牌網(wǎng)絡(luò)直銷模式崛起，直至近期國美、蘇寧等傳統(tǒng)渠道的觸角也在向線上延伸，戰(zhàn)略布局電子商務(wù)制高點(diǎn)，紛紛自建或收購網(wǎng)購平臺(tái)，電子商務(wù)將促使傳統(tǒng)家電賣場邁入新賽道，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。11戰(zhàn)略分析1公司介紹公司前身是國營長虹機(jī)器廠，創(chuàng)建于1989年，公司首家并獨(dú)家突破彩電生產(chǎn)百萬臺(tái)大關(guān)，躋身于當(dāng)今世界為數(shù)不多的彩電規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)之列，被世界銀行組織譽(yù)為“遠(yuǎn)東明星”，其主要龍頭產(chǎn)品“長虹”牌電視囊括了國家權(quán)威機(jī)機(jī)構(gòu)對電視機(jī)頒發(fā)的所有榮譽(yù)，連續(xù)三年獲全國暢銷國產(chǎn)商品“金橋獎(jiǎng)”、全國用戶滿意產(chǎn)品等稱號(hào)，榮列中國名牌。強(qiáng)。長虹現(xiàn)有員工七萬余人，其中擁有包括博士后、博士在內(nèi)的專業(yè)人才一萬五千余人，擁有現(xiàn)代化的培訓(xùn)中心、國家級技術(shù)中心和博士后科研流動(dòng)工作站，被列為全國重點(diǎn)扶持企業(yè)、技術(shù)創(chuàng)新試點(diǎn)企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)。企業(yè)戰(zhàn)略（1）1）傳統(tǒng)彩電和低端市場市場滲透和集中。（2）低成本競爭戰(zhàn)略長虹精顯背投的海外定單也陸續(xù)飛來，國內(nèi)外市場上的出色表現(xiàn)使長虹通過價(jià)值創(chuàng)新獲得了相當(dāng)大的成本優(yōu)勢，因?yàn)橐粋€(gè)精顯背投的成本平均下降了一半，相對于我國彩電行業(yè)的平均成本而言，人力資源成本從銷售額（2）在研發(fā)上長虹與美國硅谷的高科技公司聯(lián)合攻關(guān)歷時(shí)數(shù)載