【正文】 　　從市場現(xiàn)狀來看，全國市場并非單一性市場，而是有十分明顯的層次性，城鄉(xiāng)之間、東西部之間、沿海與內(nèi)陸之間的消費(fèi)者不僅在生活環(huán)境和文化上，而且在收入和消費(fèi)模式上都存在很大差異。彩電的銷售越來越清晰地形成層次化趨勢，高、中、低檔商品均有不同的消費(fèi)群體。城鎮(zhèn)居民對家電的要求主要是大、新、全，即大屏幕、新功能、新款式、性能全、服務(wù)全。據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，20個大中城市居民的家庭電視機(jī)保有量中，14、18、20、21、25、％、％、％、％、％、％％，顯然其中21、25和29是主導(dǎo)品種；但從預(yù)購的比例來看，％、％、％、％、％、％％，其中29彩電占據(jù)了一半以上，成為最有前景的型號。21英及21英以下的彩電需求穩(wěn)步下降和29、34等大屏幕彩電需求穩(wěn)步上升，將是一個持續(xù)發(fā)展的趨勢。 l 國產(chǎn)品牌的市場地位穩(wěn)固，進(jìn)口品牌退居次要角色。 無論是從保有率還是從預(yù)購率來看，國產(chǎn)品牌的地位都已不可動搖。根據(jù)多種統(tǒng)計，國產(chǎn)的長虹、康佳、TCL和創(chuàng)維成為市場四強(qiáng)，進(jìn)口品牌只有在大城市的預(yù)購中占據(jù)一席之地。新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，20個大中城市中，預(yù)購率排名前10位的洋品牌只有索尼、松下、飛利浦和東芝，分別排在第7位。在中小城市和農(nóng)村，則以國產(chǎn)品牌占絕對優(yōu)勢地位。1999年，全國有70余個彩電品牌有銷售記錄，其中除16個國外品牌外，其余50余個均為國內(nèi)品牌，％，其中僅飛利浦、索尼兩家外國品牌居第第10名。3．市場前景展望 l 城市家庭： 更新?lián)Q代仍是較長時期的需求特征，新興彩電產(chǎn)品才能有望成為市場主流。 　　我國城市居民的彩電擁有率已經(jīng)與西方發(fā)達(dá)國家水平接近，未來新的消費(fèi)需求將以更新?lián)Q代為主要的需求空間。目前城鎮(zhèn)家庭中使用的電視機(jī)一般購于80年代中期，按照國際上通行的家電使用標(biāo)準(zhǔn)，彩電的使用期為11年左右，據(jù)估計每年大約有10％以上的用戶更換家中彩電。 　　但是這種要求決非原有基礎(chǔ)上的重復(fù)，城鎮(zhèn)居民的選擇主要以29新款電視為主，而且普遍要求更高的清晰度以及數(shù)碼化技術(shù)、國際線路、環(huán)繞立體聲組合等功能。 l 農(nóng)村市場：前景巨大，難度不小。 　　與城鎮(zhèn)普及需求進(jìn)入后成長期形成鮮明對照的是，農(nóng)村市場還處在成長前期。因此，農(nóng)村市場潛力巨大已被業(yè)內(nèi)人士所公認(rèn)。據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心等機(jī)構(gòu)的專項調(diào)查顯示，％，但未來5年里，％，這個數(shù)字即新增電視7500萬臺，可謂前景廣闊。 　　中國農(nóng)村市場的巨大潛力，由以下三方面因素促成：一是彩電替代黑白電視機(jī)。參照黑白電視機(jī)和彩色電視機(jī)在中國農(nóng)村的產(chǎn)品生命周期我們會發(fā)現(xiàn)：1987年以前黑白電視機(jī)處于導(dǎo)入期，百戶擁有量不到20臺，彩電幾乎為零。1987—1996年，農(nóng)村電視機(jī)市場進(jìn)入成長期，彩電市場處于導(dǎo)入期，黑白電視機(jī)開始普及，同時一些富裕家庭開始購買彩電，百戶彩電擁有量達(dá)到22臺。1997年以后，農(nóng)村彩電市場進(jìn)入成長期，黑白電視機(jī)進(jìn)入了淘汰期。到1999年底，，已處于高速成長期。二是早期購買的電視機(jī)已進(jìn)入更新期。調(diào)查結(jié)果顯示，目前中國農(nóng)村居民家庭正在使用的電視機(jī)中，％購于1991年以前，已經(jīng)進(jìn)入或即將進(jìn)入更新?lián)Q代期。未來5年，農(nóng)民對21％，而對25％，對29彩電的購買意向為23％，可見25彩電將是農(nóng)村電視機(jī)市場的主流產(chǎn)品。三是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為電視機(jī)在農(nóng)村的推廣創(chuàng)造了條件。近年來全國各地電視差轉(zhuǎn)臺和有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也取得了顯著成效，差轉(zhuǎn)臺已普及到縣，％。山區(qū)、邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村居民家庭的電視機(jī)收視效果已得到了根本性的改善。在對電視機(jī)收視效果滿意程度調(diào)查中，有88％的用戶認(rèn)為自己的電視機(jī)畫面清晰；％的用戶認(rèn)為自己的電視機(jī)聲音清晰；％的用戶認(rèn)為自己的電視機(jī)操作簡單，并不存在難以掌握的問題。總體上看，％。這些統(tǒng)計數(shù)字表明，農(nóng)村居民家庭中使用的電視機(jī)在性能、結(jié)構(gòu)、地域適用性方面與城鎮(zhèn)市場基本趨同。這顯然有利于電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)開拓農(nóng)村市場。 　　但由于受眾多因素（如用電、用水、交通等公共基礎(chǔ)設(shè)施落后）的影響，農(nóng)村市場近期開拓難度大，潛在需求要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買力尚需一段時間。 l 國際化之路是彩電業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)。 隨著我國加入WTO的腳步的加快，彩電行業(yè)有了更為廣闊的天地。中國彩電業(yè)的零配件價格在世界上是最低的，目前的整機(jī)零售價已低于美國產(chǎn)品的零售價，“低價優(yōu)質(zhì)→中檔、良好的信譽(yù)度→占穩(wěn)市場，成為當(dāng)?shù)氐母邫n產(chǎn)品”這樣一個漸次發(fā)展過程，已成為國內(nèi)名牌彩電企業(yè)進(jìn)軍國際市場的遞進(jìn)戰(zhàn)略。行業(yè)內(nèi)專家稱，WTO之后，中國有望成為世界上屈指可數(shù)的價廉物美的彩電制造中心。技術(shù)創(chuàng)新將帶來更大的市場空間。 l 數(shù)字、多媒體彩電市場：　　彩電工業(yè)正面臨新技術(shù)的挑戰(zhàn)，發(fā)達(dá)國家率先宣布采用新的技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品，例如，美國政府宣布2000年取消模擬式電視廣播，其他發(fā)達(dá)國家也緊跟其后。除了大屏幕和高清晰度趨勢之外，隨著多媒體技術(shù)，壓縮技術(shù)出現(xiàn)，彩電與信息產(chǎn)業(yè)有相互融合的趨向，在PC終端顯示上看電視和在彩電上兼具PC機(jī)上網(wǎng)功能已成為各大公司的開發(fā)重點(diǎn)。技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)在新型平板顯示器件的領(lǐng)先，如等離子顯示器、彩色薄膜晶體管液晶顯示器件（TFT）、鐵電液晶顯示器等，將進(jìn)一步降低成本，擴(kuò)大市場份額。 　　在這種背景下，國內(nèi)彩電廠商紛紛斥以巨資，抓住發(fā)展交互電視、高清晰度電視、衛(wèi)星電視機(jī)遇，開展模擬視象向數(shù)字視象發(fā)展，模擬電視向單片機(jī)、高清晰、數(shù)字顯示等方向發(fā)展的研究開發(fā)，并集中力量于彩電專用的集成電路的開發(fā)。這場大變革可謂是重塑企業(yè)的新的競爭基礎(chǔ)，行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)的潛在市場大得驚人，國家主管部門的預(yù)測是，僅我國下個世紀(jì)數(shù)字技術(shù)的市場規(guī)模將達(dá)到1萬億元。 　　產(chǎn)業(yè)政策將成為行業(yè)升級的重大影響因素。 　　高清晰度電視作為彩電發(fā)展的方向，有賴于新的龐大的發(fā)射、傳輸、接收系統(tǒng)的建立及新制式的設(shè)立。對此，國家還沒有就何時實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化高清晰度電視（HDTV）播放制訂一個時間表，因為目前全國電視系統(tǒng)攝、制、播、發(fā)、輸各環(huán)節(jié)設(shè)備的淘汰更新，需要巨額費(fèi)用。目前，中央電視臺已開始試播高清晰度電視并取得了成功。 從發(fā)展趨勢看，高清晰度電視是消費(fèi)者所一致向往的未來目標(biāo)，也是我國電視產(chǎn)業(yè)真正步入到電視強(qiáng)國的必由之路。國家在這方面的政策傾斜和加大投入，將推進(jìn)這一天的到來。附：國內(nèi)的市場需求情況1981－2000年我國彩電市場銷售量(單位：萬臺)年份198119821983198419851986198719881989銷售量年份199019911992199319941995199619971998銷售量98010201100125014001570169618742111年份19992000銷售量32723400注：（1）2000年數(shù)為1－11月份實(shí)際數(shù) 在整體市場中，各尺寸的需求又有所不同。各尺寸的保有比例和預(yù)購比例可參見下表：14寸18寸20寸21寸25寸29寸34寸以上保有比例(％)預(yù)購比例(％)四 競爭狀況1．市場競爭分析 　　作為改革開放以來發(fā)展最快的家電行業(yè)之一，目前模擬電視已經(jīng)是成熟技術(shù)，企業(yè)紛紛尋求新的技術(shù)優(yōu)勢，彩電行業(yè)開始了新的結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場重組