【正文】 11戰(zhàn)略分析14 結(jié)論家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，中國(guó)家電爆發(fā)式的增長(zhǎng)的階段將畫上一個(gè)句號(hào)。億元人民幣，同比增長(zhǎng)率為億元人民幣，同比增長(zhǎng)了家電企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品，提升消費(fèi)者滿意度。在相比如國(guó)外那些實(shí)力強(qiáng)大的家電集團(tuán)，西門子、松下、三洋、東芝、格蘭仕等企業(yè)我國(guó)家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力弱，實(shí)力不夠雄厚。2014短期來看，人民幣升值利于進(jìn)口而不利于出口。當(dāng)前中國(guó)家電業(yè)處在全球一體化的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，過多的政府參與并指導(dǎo)，反而降低了企業(yè)戰(zhàn)斗力，擾亂了市場(chǎng)。5～6（3）發(fā)展態(tài)勢(shì)不均衡一、二級(jí)市場(chǎng)情況差于三、四級(jí)市場(chǎng)，中西部地區(qū)情況優(yōu)于東部地區(qū)。在整體家電市場(chǎng)銷售增速放緩態(tài)勢(shì)下，網(wǎng)上銷售量高速增長(zhǎng)，必將促使其與傳統(tǒng)渠道展開市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，成為傳統(tǒng)渠道強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2011消費(fèi)的新飛躍將為家電行業(yè)的發(fā)展帶來新的巨大空間。31日下午，財(cái)政部副部長(zhǎng)張少春接受中國(guó)政府網(wǎng)專訪時(shí)表示將大幅度提高家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)，其中彩電、手機(jī)的最高限價(jià)將翻番，彩電最高限價(jià)由原來的月底，其他省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市執(zhí)行到32012.....................................................173 財(cái)務(wù)分析..............................................1 內(nèi)外部環(huán)境分析.....................................................11 SWOT年以來的刺激政策逐步退出或進(jìn)入尾聲，政策對(duì)市場(chǎng)的刺激效應(yīng)基本釋放完畢，而刺激所帶來的消費(fèi)需求的提前透支效應(yīng)也越來越明顯；宏觀經(jīng)濟(jì)處于增長(zhǎng)下滑期，直接影響到消費(fèi)者對(duì)未來收入的預(yù)期以及對(duì)當(dāng)期消費(fèi)行為的管理，消費(fèi)欲望自然降低；與家電業(yè)相關(guān)的房地產(chǎn)業(yè)低迷，住房供給減少使家電需求大幅萎縮；世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)不斷，人民幣持續(xù)升值，外貿(mào)出口受到嚴(yán)重影響；本國(guó)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，用工成本提高，物業(yè)成本飆升，使家電生產(chǎn)廠商、零售商的贏利能力受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。年個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市開始推出家電下鄉(xiāng)。2009不過，按照財(cái)政部、商務(wù)部、工信部發(fā)布的《關(guān)于家電下鄉(xiāng)政策到期后停止執(zhí)行等有關(guān)問題的通知》，家電下鄉(xiāng)政策將于2010今年上半年，B2C億人民幣；而電子商務(wù)平臺(tái)正在成為家電品牌企業(yè)產(chǎn)品銷售的主要渠道。拿東部地區(qū)和中西部地區(qū)的情況看，東部地區(qū)的市場(chǎng)下降速度普遍高于中西部地區(qū)隨著勞動(dòng)力成本上升有調(diào)查指出,中國(guó)的勞工供求關(guān)系正在發(fā)生變化,勞工短缺問題越來越突出,未來行業(yè)間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中的企業(yè)為了各自的利益，采取了一些不乏不和諧的競(jìng)爭(zhēng)手段。11家電下鄉(xiāng)政策帶來的最大紅利，不是產(chǎn)品銷額的提升，而是家電企業(yè)完善了在三、四級(jí)市場(chǎng)渠道的布局。年相比實(shí)現(xiàn)了2012B2C1992年開始長(zhǎng)虹不失時(shí)機(jī)地向相關(guān)領(lǐng)域滲透進(jìn)行多元經(jīng)營(yíng)，到目前為止，長(zhǎng)虹已經(jīng)形成了電視空調(diào)，數(shù)字視聽，電池器件，通訊網(wǎng)絡(luò)，小家電生產(chǎn)設(shè)備，及可視系統(tǒng)，娛樂科技液晶顯示應(yīng)用電視等多元化產(chǎn)業(yè)，并下轄吉林轄長(zhǎng)虹廣東長(zhǎng)虹等多家控股公司。核心競(jìng)爭(zhēng)力更靈活技術(shù)是長(zhǎng)虹的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，在依靠背投取得初步成功后，長(zhǎng)虹加快了高新技術(shù)的研究和開發(fā)。12（4）50通過對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)及長(zhǎng)虹自身的特點(diǎn)的分析，長(zhǎng)虹將自己戰(zhàn)略定位定義為做一個(gè)消費(fèi)類電子電器產(chǎn)品的全球主流供應(yīng)商。打破原國(guó)企的用人機(jī)制、薪酬方式，鼓勵(lì)知識(shí)、管理等要素和資本一起參與分配。產(chǎn)品品牌關(guān)注度不夠“在中國(guó)，‘長(zhǎng)虹造’認(rèn)知度很高，但美譽(yù)度不見得高。其另一大收益還來源于房地產(chǎn)開發(fā)。服務(wù)策略產(chǎn)品更新?lián)Q代越來越快，產(chǎn)品技術(shù)越來越復(fù)雜，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的依賴性越來越大。多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。當(dāng)然，如果該品牌本來就擁有低成本的優(yōu)勢(shì)的話，可以長(zhǎng)期堅(jiān)持低價(jià)策略，可能會(huì)出現(xiàn)另一種結(jié)果。嵌入式軟件和工業(yè)設(shè)計(jì)等方面優(yōu)勢(shì)突出；未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)；l30%；電子科技大學(xué)認(rèn)繳出資長(zhǎng)虹集團(tuán)企劃部部長(zhǎng)劉海中曾在接受記者采訪時(shí)表示：“長(zhǎng)虹集團(tuán)技術(shù)投入在當(dāng)年總銷售收入的占比為19長(zhǎng)虹的橫向一體化戰(zhàn)略對(duì)長(zhǎng)虹的發(fā)展起到了積極作用，取得了極大成功表現(xiàn)在以下幾方面：快速進(jìn)入新的市場(chǎng)領(lǐng)域，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，降低競(jìng)爭(zhēng)成本。月吉林長(zhǎng)虹正式成立，1997%，這些節(jié)省的成本卻可以使長(zhǎng)虹提高顧客很看重的服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和高質(zhì)量的成本控制，成為我國(guó)精顯背投市場(chǎng)上的先行者。122 戰(zhàn)略分析自電子商務(wù)的日趨興旺，消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)銷售模式的認(rèn)知和應(yīng)用趨于成熟。小家電品牌歷來是網(wǎng)上銷售的主力，個(gè)別品牌依靠電子商務(wù)平臺(tái)銷售額同比增幅達(dá)到了億元人民幣，并未達(dá)到年初智能控制技術(shù)，新型傳感技術(shù)、遙控技術(shù)、變頻技術(shù)等新技術(shù)的運(yùn)用讓現(xiàn)代家電向便捷舒適、節(jié)能環(huán)保、智能網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。農(nóng)村市場(chǎng)升溫一直以來，我國(guó)政府為減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)頒布了一系列的政策措施，提高農(nóng)民的生活水平。11勞動(dòng)力成本的提高是一把雙刃劍。消費(fèi)者的生活壓力增加，會(huì)使沖動(dòng)型消費(fèi)減少，理性消費(fèi)的需求增加，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、品牌更加關(guān)注。萬(wàn)套保障房%，二級(jí)市場(chǎng)同比去年同期下降了世紀(jì)，節(jié)能、環(huán)保、智能和安全成為家電發(fā)展的大主題，全球化競(jìng)爭(zhēng)的加劇和高端產(chǎn)品的高盈利特點(diǎn)促使家電業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，自主創(chuàng)新將成為家電業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐。60年上半年，電子商務(wù)月，中共十八大順利召開。20002月2013.........................................29 財(cái)務(wù)分析結(jié)論......................................................92 戰(zhàn)略分析............................................5 家電行業(yè)的發(fā)展存在的主要問題.....................................................20 現(xiàn)金流量表分析萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)2008月底。元人民幣，手機(jī)從2012隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)這個(gè)渠道的重要性顯著提高，電子商務(wù)應(yīng)用于各行各業(yè)。%。在行業(yè)發(fā)展初期,企業(yè)之間最主要的競(jìng)爭(zhēng)策略是并購(gòu)?fù)瑯I(yè)企業(yè)及占領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng),但是隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,家電行業(yè)的集中度逐步提高,逐漸形成寡頭市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手勢(shì)力相當(dāng),競(jìng)爭(zhēng)更加困難[5]。年年的零售規(guī)模接近目前，部分城市的樓市有了明顯回暖的跡象，在政策嚴(yán)控的條件下，當(dāng)前的市場(chǎng)需求都是剛性需求，投資需求基本已被控制，樓市的回暖對(duì)家電市場(chǎng)而言是一個(gè)重大利好消息。物價(jià)上漲，消費(fèi)者壓力增大近年來，我國(guó)物價(jià)指數(shù)不斷走高，通貨膨脹不僅使原材料的價(jià)格上漲，勞動(dòng)力成本的上漲也讓不少家電企業(yè)頭痛。15%。已十一年，這城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快為家電行業(yè)增長(zhǎng)提供持續(xù)性的需求支撐，我國(guó)城市化進(jìn)程步入快速發(fā)展階段。我國(guó)家電行業(yè)的節(jié)能環(huán)保水平低于發(fā)達(dá)國(guó)家的事實(shí)，提醒著我國(guó)電工業(yè)的升級(jí)換代，同時(shí)也迫使企業(yè)更要注重節(jié)能創(chuàng)新。2012年受出口市場(chǎng)低迷、樓市不振及大中城市家電擁有量趨于飽和等多重因素影響，近年來一二線城市家電市場(chǎng)銷售疲軟。公司介紹公司前身是國(guó)營(yíng)長(zhǎng)虹機(jī)器廠，創(chuàng)建于長(zhǎng)虹現(xiàn)有員工七萬(wàn)余人，其中擁有包括博士后、博士在內(nèi)的專業(yè)人才一萬(wàn)五千余人，擁有現(xiàn)代化的培訓(xùn)中心、國(guó)家級(jí)技術(shù)中心和博士后科研流動(dòng)工