家電行業(yè)市場(chǎng)分析課件(編輯修改稿)
2025-02-06 01:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 家電生產(chǎn)制造企業(yè)規(guī)模小，實(shí)力較弱，運(yùn)營(yíng)與管理能力普遍滯后，企業(yè)將管理重點(diǎn)放在節(jié)約成本以及看重短期利潤(rùn)目標(biāo)。? 近幾年來(lái)，越來(lái)越多的品牌進(jìn)軍小家電市場(chǎng)，小家電的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。一些中小企業(yè)為了壓低價(jià)格，居然采取 “ 以次充好、能省則省 ” 等手段來(lái)欺騙消費(fèi)者。 ? 從國(guó)家質(zhì)檢總局公布的產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家抽查報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，一直以來(lái)，小家電產(chǎn)品質(zhì)量合格率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于 空調(diào) 、彩電、 冰箱 等大家電產(chǎn)品。一些取暖器、 飲水機(jī) 等產(chǎn)品的抽查合格率甚至低于 70%。而在小家電主要生產(chǎn)基地廣東佛山的抽查中，質(zhì)量抽查合格率甚至低于 50%。可見，現(xiàn)在小家電的發(fā)展是很不正常的。 小家電行業(yè)問(wèn)題分析 .牌子雜 ： 許多家電企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，缺乏培育品牌優(yōu)勢(shì)的能力。他們只顧眼前利益，只要發(fā)現(xiàn)哪個(gè)項(xiàng)目有錢賺，立馬就上，待到這個(gè)產(chǎn)品銷售不行了，馬上又尋找新的門道 。 .品牌附加價(jià)值低 ： 現(xiàn)在國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)有增無(wú)減，家庭式小作坊數(shù)不勝數(shù)，他們時(shí)刻關(guān)注著市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，只要發(fā)現(xiàn)哪類產(chǎn)品銷得好，就可能在下批產(chǎn)品中湊進(jìn)去，甚至還有一些不法小商，貼上某某產(chǎn)品的商標(biāo)，以在市場(chǎng)上獲取一份利潤(rùn)。這種沒有科技含量的產(chǎn)品，一旦流入市場(chǎng)，對(duì)于已經(jīng)培育起來(lái)的家電品牌來(lái)說(shuō)，又相當(dāng)大的負(fù)面影響 。 ： 據(jù)調(diào)查目前國(guó)內(nèi)家電行業(yè)投訴中，有七成以上都是針對(duì)小家電的。由于小家電更新?lián)Q代比較快，一些規(guī)模較小的小家電生產(chǎn)廠家，沒有完善的售后服務(wù)體系，大多委托其他維修店負(fù)責(zé)售后維修，維修質(zhì)量無(wú)法保障，且小家電維修成本過(guò)高，致使消費(fèi)者普遍認(rèn)為小家電 “ 修不如換 ” ，造成了資源的浪費(fèi)。 小家電未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)? 技術(shù)創(chuàng)新 .節(jié)能降耗 ：據(jù)調(diào)查一臺(tái)帶加熱，制冷功能的飲水機(jī)日均耗電量超過(guò) 1度，而一臺(tái)被表示為一級(jí)能效的節(jié)能冰箱日均耗電，由此可以看到小家電在耗電方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)大家電的，故對(duì)于生產(chǎn)小家電的企業(yè)應(yīng)該在技術(shù)上面進(jìn)行升級(jí)革新，減小小家電的耗電量。? 用戶時(shí)代 .需求多元化： 企業(yè)除了在基礎(chǔ)服務(wù)保障方
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