家電行業(yè)市場分析課件(編輯修改稿)
2025-02-06 01:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 家電生產(chǎn)制造企業(yè)規(guī)模小，實力較弱，運營與管理能力普遍滯后，企業(yè)將管理重點放在節(jié)約成本以及看重短期利潤目標。? 近幾年來，越來越多的品牌進軍小家電市場，小家電的競爭也日益激烈。一些中小企業(yè)為了壓低價格，居然采取 “ 以次充好、能省則省 ” 等手段來欺騙消費者。 ? 從國家質(zhì)檢總局公布的產(chǎn)品質(zhì)量國家抽查報告中發(fā)現(xiàn)，一直以來，小家電產(chǎn)品質(zhì)量合格率遠遠低于 空調(diào) 、彩電、 冰箱 等大家電產(chǎn)品。一些取暖器、 飲水機 等產(chǎn)品的抽查合格率甚至低于 70%。而在小家電主要生產(chǎn)基地廣東佛山的抽查中，質(zhì)量抽查合格率甚至低于 50%?？梢?，現(xiàn)在小家電的發(fā)展是很不正常的。 小家電行業(yè)問題分析 .牌子雜 ： 許多家電企業(yè)在經(jīng)營活動中，缺乏培育品牌優(yōu)勢的能力。他們只顧眼前利益，只要發(fā)現(xiàn)哪個項目有錢賺，立馬就上，待到這個產(chǎn)品銷售不行了，馬上又尋找新的門道 。 .品牌附加價值低 ： 現(xiàn)在國內(nèi)小家電企業(yè)有增無減，家庭式小作坊數(shù)不勝數(shù)，他們時刻關(guān)注著市場的發(fā)展動態(tài)，只要發(fā)現(xiàn)哪類產(chǎn)品銷得好，就可能在下批產(chǎn)品中湊進去，甚至還有一些不法小商，貼上某某產(chǎn)品的商標，以在市場上獲取一份利潤。這種沒有科技含量的產(chǎn)品，一旦流入市場，對于已經(jīng)培育起來的家電品牌來說，又相當(dāng)大的負面影響 。 ： 據(jù)調(diào)查目前國內(nèi)家電行業(yè)投訴中，有七成以上都是針對小家電的。由于小家電更新?lián)Q代比較快，一些規(guī)模較小的小家電生產(chǎn)廠家，沒有完善的售后服務(wù)體系，大多委托其他維修店負責(zé)售后維修，維修質(zhì)量無法保障，且小家電維修成本過高，致使消費者普遍認為小家電 “ 修不如換 ” ，造成了資源的浪費。 小家電未來發(fā)展趨勢? 技術(shù)創(chuàng)新 .節(jié)能降耗 ：據(jù)調(diào)查一臺帶加熱，制冷功能的飲水機日均耗電量超過 1度，而一臺被表示為一級能效的節(jié)能冰箱日均耗電，由此可以看到小家電在耗電方面是遠遠超過大家電的，故對于生產(chǎn)小家電的企業(yè)應(yīng)該在技術(shù)上面進行升級革新，減小小家電的耗電量。? 用戶時代 .需求多元化： 企業(yè)除了在基礎(chǔ)服務(wù)保障方
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