中國(guó)家電行業(yè)的電子市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)(編輯修改稿)
2025-07-23 11:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 場(chǎng)規(guī)模為億元。當(dāng)當(dāng)、京東商城、卓越繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)前三?！ 〉堑搅说诙径龋袊?guó)B2C總體市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)了億元，其中京東商城占有率也超過了當(dāng)當(dāng)，成為了市場(chǎng)的狀元，占有率從%迅速提升到18%，銷售額也從億上升到億，幾乎實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長(zhǎng)，是什么導(dǎo)致了這樣迅速的增長(zhǎng)，拋開其他因素不談，我想大家點(diǎn)的銷售一定是一個(gè)關(guān)鍵因素?！ 【〇|商城的規(guī)劃是兩年內(nèi)家電營(yíng)收達(dá)到60%，家電：數(shù)碼通信：IT產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額可以做到6：3：3。是什么給了他們這樣的信心，我想正是大家電銷售狀態(tài)的良好。經(jīng)過10多年的發(fā)展，中國(guó)的電子商務(wù)業(yè)已經(jīng)具備了一定的火候。說到B2B、B2C和C2C這三種電子商務(wù)的主要模式，我比較認(rèn)同B2B有阿里巴巴，C2C有淘寶網(wǎng)，而B2C則缺少一個(gè)“帶頭大哥”的說法。這種帶頭大哥將會(huì)在什么時(shí)候出現(xiàn)，我認(rèn)為將是伴隨著大家電產(chǎn)品B2C銷售模式的成熟來產(chǎn)生的?！ 】梢灶A(yù)見的是后期的家電行業(yè)的B2C電子商務(wù)平臺(tái)將以銷售大家電為主，逐步從小家電為主的形態(tài)上轉(zhuǎn)變過來，掌控了有兩大家電品牌的平臺(tái)將獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而取得長(zhǎng)足發(fā)展?！ ?duì)以上判斷的觀點(diǎn)支持基于以下四點(diǎn)展開： 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程加速 市場(chǎng)規(guī)模大小 市場(chǎng)開發(fā)程度 產(chǎn)品本質(zhì)屬性 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程加速中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢(shì)。截至2008年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到億人，2007年底美國(guó)網(wǎng)民數(shù)為億人，按照美國(guó)近年來的的網(wǎng)民增長(zhǎng)速度估算，美國(guó)網(wǎng)民人數(shù)在2008年6月底不會(huì)超過億人，因此中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已躍居世界第一位。比去年同期增長(zhǎng)了9100萬人，在2008年上半年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量?jī)粼隽繛?300萬人?！ ≡絹碓蕉嗟木用裾J(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的便捷作用，隨著上網(wǎng)設(shè)備成本的下降和居民收入水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)正逐步走進(jìn)千家萬戶。下面為中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)增長(zhǎng)情況 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物位列十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一，標(biāo)志著以電子商務(wù)為代表的實(shí)用性網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)在網(wǎng)民生活中占據(jù)一定的地位?！ 【W(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率和用戶規(guī)模 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 % 6,329 網(wǎng)上支付 % 5,697 這種網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程必然將改變消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，網(wǎng)上購(gòu)物將更多地被運(yùn)用！市場(chǎng)規(guī)模大小 2007年中國(guó)小家電市場(chǎng)銷售額則達(dá)到了億元 2007年中國(guó)家電市場(chǎng)銷售額為5000億元，大家電市場(chǎng)和小家電比例一般為4：1 2007年，小家電市場(chǎng)銷售量和銷售額的穩(wěn)步增長(zhǎng)，小家電市場(chǎng)銷售額達(dá)到億元。根據(jù)家居類(包括電熨斗、吸塵器、空氣加濕器、空氣凈化器、電風(fēng)扇、電暖器等產(chǎn)品)、個(gè)人護(hù)理類(吹風(fēng)機(jī)、剃須刀、女用剃毛器等產(chǎn)品)、廚衛(wèi)類(包括熱水器、燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)、電磁爐等產(chǎn)品)將眾多小家電產(chǎn)品進(jìn)行劃分，廚衛(wèi)類占小家電市場(chǎng)總銷售額的79%。 而廚衛(wèi)家電由于產(chǎn)品本質(zhì)屬性，更多的趨向于大家電產(chǎn)品，所以拋開廚衛(wèi)類的小家電，其他小家電一年的銷售額約為204億。這樣對(duì)比的話，大家電的潛力是在非常巨大。市場(chǎng)開發(fā)程度 易觀國(guó)際近期發(fā)布《2008年第2季度中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》顯示，2008年中國(guó)B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)億，其中3C產(chǎn)品、日用百貨和出版物各占比37%、28%、和20%，虛擬物品等其他品類占比15%?！ ?C產(chǎn)品（包括小家電）的銷售情況已經(jīng)比較成熟，如今的B2C網(wǎng)上商城銷售的大多是小家電和U盤、MP3等IT、數(shù)碼產(chǎn)品，即小家電的銷售情況已經(jīng)比較成熟，已經(jīng)充分競(jìng)爭(zhēng)！??！ 相對(duì)于大家電而言，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模占整體銷售額得不到1%，還有很大的潛力可挖！而國(guó)際上比較成熟的百思買的網(wǎng)絡(luò)銷售家電比例已經(jīng)達(dá)到了20%。如果中國(guó)達(dá)到10%的比例，網(wǎng)絡(luò)就有400億的規(guī)模，已經(jīng)能夠與淘寶相比?。?！產(chǎn)品本身屬性 由于大家電產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝一般比較復(fù)雜，參與廠商需要具備一定的實(shí)力，資源性優(yōu)勢(shì)較為明顯，所以大家電品牌一般比較穩(wěn)定，從而產(chǎn)品質(zhì)量較為穩(wěn)定，采用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，在解決其他環(huán)節(jié)如價(jià)格、服務(wù)等后，就產(chǎn)品本身來說比較容易推廣，相對(duì)于小家電產(chǎn)業(yè)企業(yè)的良莠不齊，大家電產(chǎn)品更容易使人信任，從何在解決相關(guān)問題，確定模式后，易推廣?！ ≡谶@樣大的方向下，銷售與推廣環(huán)節(jié)將會(huì)出現(xiàn)怎樣的更新發(fā)展呢？ 銷售環(huán)節(jié)的演進(jìn) 目前國(guó)內(nèi)做得相對(duì)較好的Ｂ２Ｃ企業(yè)，不管是綜合領(lǐng)域的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)，還是垂直領(lǐng)域的北斗手機(jī)網(wǎng)以及鴻信通，都是自己采購(gòu)貨物，然后再轉(zhuǎn)賣給客戶，這樣，庫(kù)存、物流以及售后都是他們繞不過去的麻煩。 現(xiàn)在針對(duì)物流、逆向物流以及庫(kù)存上面，很多平臺(tái)已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)整合物流資源，選擇與優(yōu)勢(shì)物流公司合作，積極推進(jìn)大體積商品的運(yùn)輸改進(jìn)，而家電廠商的電子商務(wù)平臺(tái)更多的利用了自己在全國(guó)
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