中國家電行業(yè)的電子市場分析及發(fā)展趨勢(編輯修改稿)
2025-07-23 11:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 場規(guī)模為億元。當(dāng)當(dāng)、京東商城、卓越繼續(xù)占據(jù)市場前三?！ 〉堑搅说诙径?，中國B2C總體市場規(guī)模到達了億元，其中京東商城占有率也超過了當(dāng)當(dāng)，成為了市場的狀元，占有率從%迅速提升到18%，銷售額也從億上升到億，幾乎實現(xiàn)了翻倍的增長，是什么導(dǎo)致了這樣迅速的增長，拋開其他因素不談，我想大家點的銷售一定是一個關(guān)鍵因素。 京東商城的規(guī)劃是兩年內(nèi)家電營收達到60%，家電：數(shù)碼通信：IT產(chǎn)品的營業(yè)額可以做到6：3：3。是什么給了他們這樣的信心，我想正是大家電銷售狀態(tài)的良好。經(jīng)過10多年的發(fā)展，中國的電子商務(wù)業(yè)已經(jīng)具備了一定的火候。說到B2B、B2C和C2C這三種電子商務(wù)的主要模式，我比較認同B2B有阿里巴巴，C2C有淘寶網(wǎng)，而B2C則缺少一個“帶頭大哥”的說法。這種帶頭大哥將會在什么時候出現(xiàn)，我認為將是伴隨著大家電產(chǎn)品B2C銷售模式的成熟來產(chǎn)生的?！ 】梢灶A(yù)見的是后期的家電行業(yè)的B2C電子商務(wù)平臺將以銷售大家電為主，逐步從小家電為主的形態(tài)上轉(zhuǎn)變過來，掌控了有兩大家電品牌的平臺將獲得競爭優(yōu)勢，從而取得長足發(fā)展?！ σ陨吓袛嗟挠^點支持基于以下四點展開： 中國網(wǎng)絡(luò)化進程加速 市場規(guī)模大小 市場開發(fā)程度 產(chǎn)品本質(zhì)屬性 中國網(wǎng)絡(luò)化進程加速中國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢。截至2008年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到億人，2007年底美國網(wǎng)民數(shù)為億人，按照美國近年來的的網(wǎng)民增長速度估算，美國網(wǎng)民人數(shù)在2008年6月底不會超過億人，因此中國網(wǎng)民規(guī)模已躍居世界第一位。比去年同期增長了9100萬人，在2008年上半年，中國網(wǎng)民數(shù)量凈增量為4300萬人?！ ≡絹碓蕉嗟木用裾J識到互聯(lián)網(wǎng)的便捷作用，隨著上網(wǎng)設(shè)備成本的下降和居民收入水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)正逐步走進千家萬戶。下面為中國網(wǎng)民人數(shù)增長情況 網(wǎng)絡(luò)購物位列十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一，標(biāo)志著以電子商務(wù)為代表的實用性網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)在網(wǎng)民生活中占據(jù)一定的地位?！ 【W(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率和用戶規(guī)?！ ‰娮由虅?wù) 網(wǎng)絡(luò)購物 % 6,329 網(wǎng)上支付 % 5,697 這種網(wǎng)絡(luò)化的進程必然將改變消費者的購物習(xí)慣，網(wǎng)上購物將更多地被運用！市場規(guī)模大小 2007年中國小家電市場銷售額則達到了億元 2007年中國家電市場銷售額為5000億元，大家電市場和小家電比例一般為4：1 2007年，小家電市場銷售量和銷售額的穩(wěn)步增長，小家電市場銷售額達到億元。根據(jù)家居類(包括電熨斗、吸塵器、空氣加濕器、空氣凈化器、電風(fēng)扇、電暖器等產(chǎn)品)、個人護理類(吹風(fēng)機、剃須刀、女用剃毛器等產(chǎn)品)、廚衛(wèi)類(包括熱水器、燃氣灶、吸油煙機、電磁爐等產(chǎn)品)將眾多小家電產(chǎn)品進行劃分，廚衛(wèi)類占小家電市場總銷售額的79%?！ 《鴱N衛(wèi)家電由于產(chǎn)品本質(zhì)屬性，更多的趨向于大家電產(chǎn)品，所以拋開廚衛(wèi)類的小家電，其他小家電一年的銷售額約為204億。這樣對比的話，大家電的潛力是在非常巨大。市場開發(fā)程度 易觀國際近期發(fā)布《2008年第2季度中國B2C市場季度監(jiān)測》顯示，2008年中國B2C網(wǎng)上零售市場銷售規(guī)模達億，其中3C產(chǎn)品、日用百貨和出版物各占比37%、28%、和20%，虛擬物品等其他品類占比15%?！ ?C產(chǎn)品（包括小家電）的銷售情況已經(jīng)比較成熟，如今的B2C網(wǎng)上商城銷售的大多是小家電和U盤、MP3等IT、數(shù)碼產(chǎn)品，即小家電的銷售情況已經(jīng)比較成熟，已經(jīng)充分競爭?。?！ 相對于大家電而言，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模占整體銷售額得不到1%，還有很大的潛力可挖！而國際上比較成熟的百思買的網(wǎng)絡(luò)銷售家電比例已經(jīng)達到了20%。如果中國達到10%的比例，網(wǎng)絡(luò)就有400億的規(guī)模，已經(jīng)能夠與淘寶相比?。?！產(chǎn)品本身屬性 由于大家電產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝一般比較復(fù)雜，參與廠商需要具備一定的實力，資源性優(yōu)勢較為明顯，所以大家電品牌一般比較穩(wěn)定，從而產(chǎn)品質(zhì)量較為穩(wěn)定，采用網(wǎng)絡(luò)購物，在解決其他環(huán)節(jié)如價格、服務(wù)等后，就產(chǎn)品本身來說比較容易推廣，相對于小家電產(chǎn)業(yè)企業(yè)的良莠不齊，大家電產(chǎn)品更容易使人信任，從何在解決相關(guān)問題，確定模式后，易推廣?！ ≡谶@樣大的方向下，銷售與推廣環(huán)節(jié)將會出現(xiàn)怎樣的更新發(fā)展呢？ 銷售環(huán)節(jié)的演進 目前國內(nèi)做得相對較好的Ｂ２Ｃ企業(yè)，不管是綜合領(lǐng)域的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)，還是垂直領(lǐng)域的北斗手機網(wǎng)以及鴻信通，都是自己采購貨物，然后再轉(zhuǎn)賣給客戶，這樣，庫存、物流以及售后都是他們繞不過去的麻煩?！ ‖F(xiàn)在針對物流、逆向物流以及庫存上面，很多平臺已經(jīng)在全國范圍內(nèi)整合物流資源，選擇與優(yōu)勢物流公司合作，積極推進大體積商品的運輸改進，而家電廠商的電子商務(wù)平臺更多的利用了自己在全國
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