中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)分析(編輯修改稿)
2025-07-20 08:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 首當(dāng)其沖的便是一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，該地區(qū)的房地產(chǎn)業(yè)借此東風(fēng)加快了發(fā)展，因此也給房地產(chǎn)廣告投放注入了一針強(qiáng)心劑。但由于沿海地區(qū)房地產(chǎn)業(yè)開發(fā)程度已比較成熟，廣告額的基數(shù)很大，因此西部地區(qū)雖然增長(zhǎng)潛力較大，但在未來幾年內(nèi)我國(guó)報(bào)刊房地產(chǎn)廣告的區(qū)域分布仍將呈現(xiàn)出東強(qiáng)西弱的格局。另外值得注意的是，華東大區(qū)的份額也是每年遞增，這在一定程度上講也是受到了國(guó)家政策調(diào)整的影響，自2000年以來，尤其是2003年我國(guó)對(duì)長(zhǎng)江三角洲地區(qū)開發(fā)力度加大，間接促進(jìn)了周邊地區(qū)房地產(chǎn)業(yè)的繁榮，因而華東地區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)的廣告也就水漲船高的增長(zhǎng)了。 圖5 2001～2004年一季度房地產(chǎn)報(bào)刊廣告投放地域分布結(jié)構(gòu) 各區(qū)域之間的房地產(chǎn)廣告量的差異實(shí)際上反映了各區(qū)域主要城市之間的對(duì)比。2001年以來，廣州、北京、深圳、上海四城市的報(bào)刊房地產(chǎn)廣告投放一直領(lǐng)先于其余城市，這四個(gè)城市分別是中南、華北、華東大區(qū)的中心城市，也是環(huán)渤海、長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲三大經(jīng)濟(jì)圈的中心城市，四城市房地產(chǎn)廣告投放額占據(jù)房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告總量60%以上，他們?cè)诟髯詤^(qū)域的房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，也支撐著各自經(jīng)濟(jì)圈中房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。 表1 2001～2004年一季度房地產(chǎn)報(bào)刊廣告投放前10位城市 單位：億元 排名2001年2002年2003年2004年一季度1廣州廣州北京廣州2北京北京廣州北京3上海深圳深圳上海4深圳上海上海天津5成都成都成都重慶6重慶天津重慶成都7天津重慶天津深圳8大連南京大連武漢9長(zhǎng)春大連沈陽南京10南京武漢南京青島各區(qū)域房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)的興衰通過區(qū)域內(nèi)主要城市的發(fā)展?fàn)顩r表現(xiàn)，而各城市房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)則通過該城市主要報(bào)刊的房地產(chǎn)廣告來支撐。從房地產(chǎn)廣告投放選擇的媒體來看，主要城市的綜合都市類報(bào)紙是房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放的首選，基本上每年廣告投放的前十位均被這類報(bào)紙所壟斷，尤其以北京、廣
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