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中國房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)分析-wenkub

2023-07-08 08:18:13 本頁面
 

【正文】 地產(chǎn)廣告的訴求點(diǎn)上更具優(yōu)勢(shì),因此各類報(bào)紙和雜志就成為了刊登房地產(chǎn)廣告的主要載體。 圖2 2000~2004年一季度房地產(chǎn)報(bào)刊廣告投放情況 長(zhǎng)假附近產(chǎn)生波動(dòng) 周末前夕大量投放 房地產(chǎn)行業(yè)的廣告投放金額巨大,其波動(dòng)也是比較明顯的,但又表現(xiàn)出一定的規(guī)律性:即從全年的走勢(shì)看,房地產(chǎn)報(bào)刊廣告投放呈現(xiàn)出漸進(jìn)式走高的趨勢(shì),一年中廣告投放的最高峰出現(xiàn)在9月份。這是由于周四、周五因臨近雙休日,對(duì)周末購買的促銷效果比較明顯,因而在這兩天廣告集中度最高。在這種背景下,房地產(chǎn)廣告絕大部分都投放在各區(qū)域或城市的地方性報(bào)刊上,在全國性報(bào)刊上的投放量極少,只占總量的3~4%左右。通過對(duì)比2001年至2004年一季度的各區(qū)域房地產(chǎn)廣告投放額可以看出,雖然西北大區(qū)的廣告量落后于其它區(qū)域,但其所占的份額卻逐年提高,這應(yīng)是受到我國“西部大開發(fā)”政策的促進(jìn),這些政策有利于促進(jìn)西部各省區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,首當(dāng)其沖的便是一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),該地區(qū)的房地產(chǎn)業(yè)借此東風(fēng)加快了發(fā)展,因此也給房地產(chǎn)廣告投放注入了一針強(qiáng)心劑。2001年以來,廣州、北京、深圳、上海四城市的報(bào)刊房地產(chǎn)廣告投放一直領(lǐng)先于其余城市,這四個(gè)城市分別是中南、華北、華東大區(qū)的中心城市,也是環(huán)渤海、長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲三大經(jīng)濟(jì)圈的中心城市,四城市房地產(chǎn)廣告投放額占據(jù)房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告總量60%以上,他們?cè)诟髯詤^(qū)域的房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)中占據(jù)重要地位,也支撐著各自經(jīng)濟(jì)圈中房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。表2 2001~2004年一季度房地產(chǎn)報(bào)刊廣告投放前10位媒體 單位:億元排名2001年2002年2003年2004年一季度1廣州日?qǐng)?bào)廣州日?qǐng)?bào)北京青年報(bào)廣州日?qǐng)?bào)2北京青年報(bào)北京青年報(bào)廣州日?qǐng)?bào)北京青年報(bào)3新民晚報(bào)深圳特區(qū)報(bào)北京晚報(bào)南方都市報(bào)4成都商報(bào)深圳商報(bào)深圳特區(qū)報(bào)每日新報(bào)5深圳特區(qū)報(bào)南方都市報(bào)南方都市報(bào)北京晚報(bào)6北京晚報(bào)成都商報(bào)成都商報(bào)成都商報(bào)7南方都市報(bào)新民晚報(bào)羊城晚報(bào)深圳特區(qū)報(bào)8深圳商報(bào)北京晚報(bào)深圳商報(bào)新聞晨報(bào)
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