中國房地產(chǎn)行業(yè)報刊廣告投放特點分析-資料下載頁
2025-06-23 08:18本頁面
【正文】 市場，消費群體較為狹窄，但隨著我國經(jīng)濟發(fā)展以及消費者購買力的提高，別墅產(chǎn)品也逐漸形成了穩(wěn)定的消費市場，近兩年來廣告投放的高速增長似乎也說明了房地產(chǎn)商也在積極開發(fā)這塊市場。表3 2001～2004年一季度房地產(chǎn)報刊廣告投放前5類產(chǎn)品 單位：億元產(chǎn)品名稱2001年2002年2003年2004年一季度住宅商業(yè)樓別墅公寓寫字樓大規(guī)格廣告深受青睞在報刊上投放的房地產(chǎn)廣告還有一個特點，即廣告的規(guī)格都較大，半版以上的廣告占據(jù)了3/4左右，而其中整版或更大規(guī)格的廣告則占39%，由此可見廣告主的重視。由于目前房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意越來越傾向于向消費者傳達一種生活理念，在此基礎上再向消費者介紹樓盤的位置、價格、周邊條件等信息，采用較大面積的廣告可以在視覺上更具震撼力，能夠更好的將廣告的訴求點體現(xiàn)出來；同時，大規(guī)格的廣告也顯得氣勢宏偉，可以襯托出開發(fā)商的實力。因此房地產(chǎn)廣告主比較偏愛投放較大規(guī)格的廣告。圖6 2001～2004年一季度房地產(chǎn)廣告投放規(guī)格分布相關(guān)行業(yè)受到拉動房地產(chǎn)行業(yè)的不斷升溫也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如與房地產(chǎn)行業(yè)關(guān)系密切的家居建材行業(yè)，由于豐厚的利潤吸引了大量外部資金注入在近年來也取得了快速增長。由于家居建材行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)類似，廣告主要投放在報刊上，因而這種增長趨勢在報刊廣告上也有所體現(xiàn)，2000年以來家居建材行業(yè)在報刊上的廣告投放量快速增長，年平均增長率達到32%，增速與房地產(chǎn)行業(yè)相當接近。房地產(chǎn)廣告前景：增量空間依然較大雖然最近一兩年來關(guān)于房地產(chǎn)泡沫論的說法不絕于耳，但由于作為房地產(chǎn)業(yè)主要消費群體的中產(chǎn)階級在我國正在迅速形成，因而房地產(chǎn)行業(yè)的消費市場還有許多增量空間；另外，由于房產(chǎn)作為耐用消費品投資巨大，因而消費者在選購時必定“貨比三家”，十分精細，這種情況使得房地產(chǎn)商必須投入大量廣告來吸引消費者的“眼球”，這些因素都決定了房地產(chǎn)行業(yè)屬于高廣告投入行業(yè)。因而可以預測的是，在未來幾年里，房地產(chǎn)廣告仍將在報刊廣告行業(yè)排行榜中位居前列。注：本文中數(shù)據(jù)如未加說明，則均來源慧聰媒體研究中心，版面廣告刊登額是根據(jù)各報刊刊例價格統(tǒng)計得出，不含折扣、贈送等因素。9 / 9
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