中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告投放特點(diǎn)分析(參考版)
2025-06-26 08:18本頁(yè)面
【正文】 9 / 9。因而可以預(yù)測(cè)的是，在未來幾年里，房地產(chǎn)廣告仍將在報(bào)刊廣告行業(yè)排行榜中位居前列。由于家居建材行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)類似，廣告主要投放在報(bào)刊上，因而這種增長(zhǎng)趨勢(shì)在報(bào)刊廣告上也有所體現(xiàn)，2000年以來家居建材行業(yè)在報(bào)刊上的廣告投放量快速增長(zhǎng)，年平均增長(zhǎng)率達(dá)到32%，增速與房地產(chǎn)行業(yè)相當(dāng)接近。因此房地產(chǎn)廣告主比較偏愛投放較大規(guī)格的廣告。表3 2001～2004年一季度房地產(chǎn)報(bào)刊廣告投放前5類產(chǎn)品 單位：億元產(chǎn)品名稱2001年2002年2003年2004年一季度住宅商業(yè)樓別墅公寓寫字樓大規(guī)格廣告深受青睞在報(bào)刊上投放的房地產(chǎn)廣告還有一個(gè)特點(diǎn)，即廣告的規(guī)格都較大，半版以上的廣告占據(jù)了3/4左右，而其中整版或更大規(guī)格的廣告則占39%，由此可見廣告主的重視。另外值得關(guān)注的是，在2001～2003年期間，別墅廣告的投放量劇增了220%，是五大產(chǎn)品中增長(zhǎng)最快的；別墅廣告雖然投放額不高，但卻顯示出了快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。表2 2001～2004年一季度房地產(chǎn)報(bào)刊廣告投放前10位媒體 單位：億元排名2001年2002年2003年2004年一季度1廣州日?qǐng)?bào)廣州日?qǐng)?bào)北京青年報(bào)廣州日?qǐng)?bào)2北京青年報(bào)北京青年報(bào)廣州日?qǐng)?bào)北京青年報(bào)3新民晚報(bào)深圳特區(qū)報(bào)北京晚報(bào)南方都市報(bào)4成都商報(bào)深圳商報(bào)深圳特區(qū)報(bào)每日新報(bào)5深圳特區(qū)報(bào)南方都市報(bào)南方都市報(bào)北京晚報(bào)6北京晚報(bào)成都商報(bào)成都商報(bào)成都商報(bào)7南方都市報(bào)新民晚報(bào)羊城晚報(bào)深圳特區(qū)報(bào)8深圳商報(bào)北京晚報(bào)深圳商報(bào)新聞晨報(bào)9羊城晚報(bào)羊城晚報(bào)每日新報(bào)半島都市報(bào)10精品購(gòu)物指南新聞晨報(bào)新聞晨報(bào)新民晚報(bào)住宅廣告成為主體 別墅廣告迅速增長(zhǎng) 房地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)品種類眾多，并與消費(fèi)者生活息息相關(guān)，其中廣告投放費(fèi)用較多的
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1