淺談大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)與消費行為探析畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-19 20:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 集中性。大學(xué)校園里20歲左右的青年占絕大多數(shù),他們站在時代的最前沿,追新求異、敏銳地把握時尚、害怕落后于潮流、追求獨特、新奇、時髦的產(chǎn)品。他們希望用新的與眾不同的消費形象,向社會展示自身成長的成熟。通過消費上的新潮、時尚、前衛(wèi)來表示自己青春的活力。據(jù)調(diào)查,百分之六十左右的大學(xué)生表示“喜歡購買獨特風(fēng)格的產(chǎn)品”。價格、質(zhì)量潮流是吸引大學(xué)生消費的主要因素。據(jù)調(diào)查,在購買商品的時候,大學(xué)生首先考慮的是價格和質(zhì)量,在各類產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)中,“價格適中”總是大學(xué)生首要考慮的因素。當(dāng)今大學(xué)生的各種社會活動較以前增多,加上城市生活氛圍的影響,他們比較注重自己的形象,追求品位和檔次,雖然不一定買名牌,但質(zhì)量顯然是他們關(guān)注的內(nèi)容。、購買行為中理性消費思維占主導(dǎo)地位在品牌的選擇上趨于理性,但是國際品牌享有的知名度、美譽度對大學(xué)生的購買決策往往產(chǎn)生重要作用。在手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品等中高檔消費品上,國外品牌占據(jù)強(qiáng)勢。國內(nèi)品牌在電腦等個別領(lǐng)域逐步強(qiáng)。(二)影響當(dāng)代大學(xué)生消費行為的主要因素消費行為是人們?yōu)榱藵M足個體生理和心理的需要而進(jìn)行的一項綜合性活動。借鑒美國社會心理學(xué)家盧因的研究成果,可以將影響消費者行為的諸因素分為兩大類,即個體內(nèi)在因素和外部環(huán)境因素。我認(rèn)為,影響當(dāng)代大學(xué)生消費行為的主要因素包括:自我概念，從某種意義上講,消費是人的自我實現(xiàn)的行為過程,這種自我實現(xiàn)的行為是以人的自我概念為基礎(chǔ)的。大學(xué)生不同的自我概念會導(dǎo)致不同的消費行為。由此可見,大學(xué)生的自我概念狀況直接影響大學(xué)生消費行為的信息采集、購買偏好和消費決策。(2)性格特征。大學(xué)生不同的性格特征,反映在對待商品的態(tài)度和購買行為上。例如,在消費觀念上,是簡樸節(jié)約還是追求奢華。在消費傾向上,是求新還是守舊。在認(rèn)知商品上,是全面準(zhǔn)確還是片面錯誤。在消費情緒上,是樂觀沖動還是悲觀克制。在購買決策上,是獨立還是依賴。在購買行為上,是堅定明確、積極主動,還是動搖盲目、消極被動。由性格特征的不同所帶來的消費性格的差異會對大學(xué)生的消費行為的整個過程產(chǎn)生個性化的影響。(3)消費態(tài)度。大學(xué)生的消費態(tài)度即為大學(xué)生在購買過程中對商品或勞務(wù)表現(xiàn)出的心理反應(yīng)傾向。購買行為是個體產(chǎn)生動機(jī)、收集信息、形成意圖、做出決策、采取行動的連續(xù)過程。其中,購買意圖是導(dǎo)致實際購買行為,并最終完成購買過程的關(guān)鍵,而明
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